Google Ads 中的广告系列目标简介

在 Google Ads 中制作广告系列时，使用“目标”可以引导您选择有助于广告系列取得出色成效的特定功能，从而简化您的决策过程。在制作广告系列时，您可以选择目标，所选目标应与您希望通过广告系列实现的主要成果（例如销售额、潜在客户数量或网站流量）相符。选择目标后，您会看到系统推荐的相关功能和设置，以帮助您实现对自己业务最重要的成果。选择合适的目标有助于 Google Ads 针对特定成效（例如提高线上销售额、吸引用户注册或提升网站流量）优化您的广告系列。

本文将介绍“目标”的运作机制，并说明每种目标在协助提升广告系列效果方面能起到什么作用。

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本页内容

• 目标的运作机制
• 制作具有目标的广告系列

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目标的运作机制

在制作广告系列时，请根据您希望广告系列为您的业务实现的主要成果选择对应的目标。

示例：如果您希望用户在浏览您的广告后访问您的网站，可以选择“品牌认知度”目标，并查看有助于提高网站访问量的推荐功能和设置。

在一些广告系列中，您可以随时添加或移除目标。如果需要，也可以选择不使用目标，这样在制作广告系列时就不会看到关于目标的推荐功能和设置。如要详细了解每种目标类型和每个目标推荐的一些重点功能，只需将光标放在相关目标上即可。

选择广告系列目标后，您可以选择要投放的广告系列类型。此选择至关重要，因为它决定了客户会在何处看到您的广告（例如 Google 搜索、YouTube 或 Google 展示广告网络），以及您可以使用的设置和选项。常见的广告系列类型包括搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列和效果最大化广告系列。

详细了解不同类型的广告系列中提供的广告格式。

注意：“产品和品牌考虑度”广告系列目标已与“品牌认知度和覆盖面”相结合。现在，您可以在“认知度和考虑度”下找到上述两个目标的所有相同广告系列子类型。这种合并有助于简化广告客户目标选择体验，并将所有含品牌词的广告系列子类型集中在一个地方。

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制作具有目标的广告系列

制作新广告系列时，一般会涉及以下流程：

• 选择广告系列目标：这会确定您希望实现的成果，例如销售额、潜在客户数量或网站流量。
• 选择广告系列类型：根据您的目标，选择最合适的广告系列类型。每种类型的优势各不相同，覆盖的受众群体也不同。
• 设置预算和出价策略：确定您愿意支出的金额以及您希望如何为广告展示位置出价。
• 创建广告组和广告/素材资源：利用广告组整理广告系列，并制作引人注目的广告文案、图片和视频。要求因广告系列类型而异。
• 确定定位条件：根据地理位置、受众特征、兴趣和关键字指定要覆盖的用户。

效果最大化广告系列的目标

目标	适用情形	功能类型
销售额	促成在线销售/转化、应用内销售/转化、电话销售/转化或者实体店销售/转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动。	启动购买或转化过程的功能，例如针对点击次数的出价策略、素材资源，以及在潜在客户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣	启动转化过程的功能，例如受众群体定位、素材资源，以及在用户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告

注意：效果最大化广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。

搜索广告系列的目标

目标	适用情形	功能类型
销售额	促成在线销售/转化、应用内销售/转化、电话销售/转化或者实体店销售/转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动	启动购买或转化过程的功能，例如针对点击次数的出价策略、素材资源，以及在潜在客户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣	启动转化过程的功能，例如受众群体定位、素材资源，以及在用户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向其展示的广告
网站流量	吸引潜在客户访问您的网站	可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如采用动态生成的相关标题的广告、素材资源，以及有助于提升网站访问量的出价策略

展示广告系列的目标

目标	适用情形	功能类型
销售额	促使已经准备采取行动的客户实施购买或实现转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动	启动购买或转化过程的功能，例如具有视觉冲击力的广告、自动出价和定位，以及可帮助您吸引正主动浏览、调研或比较您所售产品与服务的用户的其他功能
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣	启动转化过程的功能，例如自动出价和定位、具有视觉冲击力的广告，以及可促使对您的业务感兴趣的用户提供电子邮件地址、注册接收简报或提供其他相关联系信息的其他功能
网站流量	吸引潜在客户访问您的网站	可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如自动出价、定位和广告制作，以及可帮助您构建日后可以再次吸引的网站访问者名单的功能
认知度和考虑度	提升用户对您的产品或服务的认知度。 在发布新产品或将业务范围扩展到新领域时，向客户介绍您提供的产品/服务。	可以帮助您建立品牌识别的功能，例如生动直观的广告、可增加观看次数的出价策略，以及有助于吸引新客户并抓住其注意力的其他功能

需求开发广告系列的目标

目标	适用情形	功能类型
销售额	促使已经准备采取行动的客户实施购买或实现转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动	启动购买或转化过程的功能，例如具有视觉冲击力的广告、自动出价和定位，以及可帮助您吸引正主动浏览、调研或比较您所售产品与服务的用户的其他功能
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣	启动转化过程的功能，例如自动出价和定位、具有视觉冲击力的广告，以及可促使对您的业务感兴趣的用户提供电子邮件地址、注册接收简报或提供其他相关联系信息的其他功能
网站流量	吸引潜在客户访问您的网站	可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能，例如自动出价、定位和广告制作，以及可帮助您构建日后可以再次吸引的网站访问者名单的功能
认知度和考虑度	提升用户对您的产品或服务的认知度。 在发布新产品或将业务范围扩展到新领域时，向客户介绍您提供的产品/服务。	可以帮助您建立品牌识别的功能，例如生动直观的广告、可增加观看次数的出价策略，以及有助于吸引新客户并抓住其注意力的其他功能

注意：需求开发广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。

购物广告系列的目标

目标	适用情形
销售额	促成在线销售/转化、应用内销售/转化、电话销售/转化或者实体店销售/转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
网站流量	吸引潜在客户访问您的网站

视频广告系列的目标

目标	适用情形
销售额	促使已经准备采取行动的客户实施购买或实现转化 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
潜在客户	鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
网站流量	吸引潜在客户访问您的网站
认知度和考虑度	促使潜在客户在调研或购买产品时考虑您的品牌或产品 吸引对您的品牌表现出兴趣的用户进行深度互动 促使用户今后考虑您的品牌或产品 覆盖广泛的受众群体，同时有效地利用您的品牌影响力 提升品牌在相关受众群体中的认知度 使用多种不同的广告格式，让用户认识您的品牌 以所需的每周目标频次覆盖受众群体，提高品牌识别

注意：视频广告系列制作完成后，其营销目标便无法修改。

应用广告系列的目标

目标	适用情形
应用宣传	投放一个自动化广告系列，在 Google 搜索网络、展示广告网络、Google Play、其他应用内以及 YouTube 上展示广告，以此提高应用的安装量和互动度。

相关链接

• 界面参考指南
• 关于 Google 搜索网络
• 展示广告和 Google 展示广告网络简介