Hedef kullanmak, Google Ads'de kampanya oluştururken kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olmak için tasarlanan belirli özellikler konusunda size rehberlik ederek karar verme sürecinizi kolaylaştırır. Kampanya oluştururken bir hedef seçebilirsiniz. Seçtiğiniz hedef, kampanyanızdan elde etmek istediğiniz esas sonuca (ör. satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği) uygun olmalıdır. Bir hedef seçtikten sonra, işletmeniz açısından en önemli sonuçları elde etmenize yardımcı olmak için önerilen alakalı özellikler ve ayarlar gösterilir. Doğru hedefi seçmek, Google Ads'in kampanyanızı online satış oluşturma, kaydolmayı teşvik etme veya web sitenize trafik çekme gibi belirli sonuçlar için optimize etmesine yardımcı olur.
Bu makalede hedeflerin nasıl işlediği açıklanmakta ve her hedefin kampanya performansını iyileştirmek için neler yapabileceği tanımlanmaktadır.
Bu sayfada ele alınan konular
Hedeflerin işleyiş şekli
Bir kampanya oluştururken kampanyanızın işletmeniz için elde etmesini istediğiniz temel sonuca karşılık gelen bir hedef seçin.
Örnek: Kullanıcıların reklamlarınızı görüntüledikten sonra web sitenizi ziyaret etmelerini istiyorsanız "Marka bilinirliği" hedefini seçebilir ve sitenize ziyaret oluşturmaya yardımcı olabilecek önerilen özellikleri ve ayarları görüntüleyebilirsiniz.
Bazı kampanyalarda, bir hedefi istediğiniz zaman ekleyip kaldırabilir ve isterseniz hedef kullanmamayı tercih edebilir, kampanyanızı bir hedefin önerilerini görüntülemeksizin oluşturabilirsiniz. Hedef türleri ve her bir hedefin önerdiği öne çıkan özelliklerden bazıları hakkında daha fazla bilgi görüntülemek için imlecinizi bir hedefin üzerine getirmeniz yeterlidir.
Kampanya hedeflerini seçtikten sonra, yayınlamak istediğiniz kampanya türünü seçebilirsiniz. Bu seçim, müşterilerin reklamlarınızı nerede göreceğini (ör. Google Arama, YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı) ve kullanabileceğiniz ayarları ve seçenekleri belirlediği için çok önemlidir. Yaygın kampanya türleri arasında Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, video ve Maksimum Performans yer alır.
Farklı kampanya türlerinde kullanılabilen reklam biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Ürün ve markayı değerlendirmeye alma kampanyası hedefi, Marka bilinirliği ve erişim ile birleştirildi. Artık her iki hedefin tüm kampanya alt türlerini marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma bölümünde bulabilirsiniz. Bu birleştirme, reklamverenlerin hedef seçim deneyimlerini basitleştirmeye yardımcı olur ve tüm marka kampanyası alt türleri için merkezi bir yer sağlar.
Hedefleri olan bir kampanya oluşturma
Yeni bir kampanya oluşturma süreci genellikle şunları içerir:
- Kampanya hedefinizi seçme: Bu aşamada, elde etmek istediğiniz sonuç (ör. satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği) tanımlanır.
- Kampanya türünüzü seçme: Hedefinize göre en uygun kampanya türünü seçersiniz. Her kampanya türünün farklı güçlü yönleri vardır ve her tür, farklı kitlelere ulaşır.
- Bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleme: Bu aşamada, ne kadar harcama yapmaya istekli olduğunuzu ve reklam yerleşimleri için nasıl teklif vermek istediğinizi belirtirsiniz.
- Reklam grupları ve reklamlar/reklam öğeleri oluşturma: Kampanyanızı reklam gruplarıyla düzenleyin ve ilgi çekici reklam metinleri, resimler ve videolar oluşturursunuz. Koşullar kampanya türüne göre farklılık gösterir.
- Hedeflemenizi tanımlama: Bu aşamada konum, demografi, ilgi alanları ve anahtar kelimelere göre hangi kullanıcılara ulaşmak istediğinizi belirtirsiniz.
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Tıklamalara yönelik teklif stratejileri, öğeler ve siteler, videolar ve Google ile iş ortağı olan uygulamalara göz attıkları sırada potansiyel müşterilere gösterilen reklamlar gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Kitle hedefleme, varlıklar ve Google ile iş ortaklığı yapan sitelerde, videolarda ve uygulamalarda gezinirken kullanıcılara gösterilen reklamlar gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
Not: Maksimum Performans kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Tıklamalara yönelik teklif stratejileri, öğeler ve siteler, videolar ve Google ile iş ortağı olan uygulamalara göz attıkları sırada potansiyel müşterilere gösterilen reklamlar gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Kitle hedefleme, varlıklar ve Google ile iş ortaklığı yapan sitelerde, videolarda ve uygulamalarda gezinirken kullanıcılara gösterilen reklamlar gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Alakalı ve dinamik olarak oluşturulan başlıklar, öğeler ve sitenize ziyaretleri artırabilecek teklif verme stratejileri gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler |
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve sattığınız ürün veya hizmetlere aktif bir şekilde göz atan, onları araştıran ya da karşılaştıran kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve işletmenize ilgi gösteren kullanıcıların e-posta adreslerini, bülten kayıtlarını ya da başka alakalı iletişim bilgilerini toplamanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Otomatik teklif, hedefleme ve reklam oluşturma gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler ve daha sonra yeniden bağlantı kurabileceğiniz ziyaretçilerin listesini oluşturmanızı sağlayan özellikler |
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Etkileyici görsel reklamlar, görüntüleme sağlayan teklif stratejileri ve yeni müşterileri çekip dikkatleri üzerinizde toplamanızı sağlayan diğer özellikler gibi marka tanınırlığı oluşturmanıza yardımcı olan özellikler |
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve sattığınız ürün veya hizmetlere aktif bir şekilde göz atan, onları araştıran ya da karşılaştıran kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve işletmenize ilgi gösteren kullanıcıların e-posta adreslerini, bülten kayıtlarını ya da başka alakalı iletişim bilgilerini toplamanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Otomatik teklif, hedefleme ve reklam oluşturma gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler ve daha sonra yeniden bağlantı kurabileceğiniz ziyaretçilerin listesini oluşturmanızı sağlayan özellikler |
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Etkileyici görsel reklamlar, görüntüleme sağlayan teklif stratejileri ve yeni müşterileri çekip dikkatleri üzerinizde toplamanızı sağlayan diğer özellikler gibi marka tanınırlığı oluşturmanıza yardımcı olan özellikler |
Not: Talep Yaratma kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|
| Satış |
|
| Potansiyel müşteriler |
|
| Web sitesi trafiği |
|
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|
| Satış |
|
| Potansiyel müşteriler |
|
| Web sitesi trafiği |
|
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Not: Video kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
| Uygulama tanıtımı |
|