הערה: בקמפיינים חדשים, השם של היעד השיווקי "מוּדעוּת והתעניינות ברכישה" השתנה, ועכשיו הוא נקרא "חשיפה, צפיות ואינטראקציות ב-YouTube". היעד עצמו לא השתנה, והוא עדיין משתמש באותן תכונות כדי לעזור לכם לשפר את זיהוי המותג.
הגדרת יעד לקמפיין ב-Google Ads יכולה לעזור לכם לבחור בקלות רבה יותר את התכונות הספציפיות שיתרמו להצלחת הקמפיין. כשיוצרים קמפיין, אפשר לבחור יעד. היעד שבוחרים צריך להתאים למה שרוצים להשיג באמצעות הקמפיין. לדוגמה, מכירות, לידים או תנועה לאתר. אחרי שתבחרו יעד, תראו תכונות והגדרות מומלצות ורלוונטיות שיעזרו לכם להשיג את התוצאות החשובות ביותר לעסק. בחירת היעד הנכון עוזרת למערכת Google Ads לבצע אופטימיזציה של הקמפיין כדי להשיג תוצאות ספציפיות, כמו הגדלת המכירות אונליין, עידוד הרשמות או הגדלת נפח התנועה לאתר.
במאמר הזה מוסבר איך יעדים פועלים ואיך כל יעד עוזר לשפר את ביצועי הקמפיינים.
הנושאים בדף
איך היעדים פועלים
כשאתם יוצרים קמפיין, אתם צריכים לבחור יעד שמתאים למה שאתם רוצים להשיג באמצעות הקמפיין.
דוגמה: אם אתם רוצים שאנשים ייכנסו לאתר אחרי שהם צופים במודעות, תוכלו לבחור ביעד "מוּדעוּת למותג" ולראות את ההגדרות והתכונות המומלצות שיעזרו לכם למשוך אליו תנועה.
בקמפיינים מסוימים, אתם יכולים להוסיף או להסיר יעד בכל שלב, או לבחור שלא להגדיר אף יעד וליצור את הקמפיין בלי לעיין בהמלצות לכל יעד. כדי לראות מידע נוסף על כל סוגי היעדים ועל חלק מהתכונות המומלצות לכל יעד, פשוט מציבים את הסמן מעל יעד כלשהו.
אחרי שבוחרים יעדים לקמפיין, אפשר לבחור את סוג הקמפיין שרוצים להפעיל. הבחירה הזו חשובה מאוד כי היא קובעת איפה הלקוחות יראו את המודעות שלכם, למשל בחיפוש Google, ב-YouTube או ברשת המדיה של Google, וגם אילו הגדרות ואפשרויות יהיו זמינות לכם. סוגי הקמפיינים הנפוצים כוללים קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים של מודעות וידאו וקמפיינים למיקסום הביצועים.
מידע נוסף על פורמטים של מודעות שזמינים בסוגי קמפיינים שונים
יצירת קמפיין עם יעדים
כשיוצרים קמפיין חדש, התהליך בדרך כלל כולל:
- בחירת יעד הקמפיין: היעד מגדיר מה רוצים להשיג, למשל מכירות, לידים או תנועה לאתר.
- בחירת סוג הקמפיין: בהתאם ליעד, בוחרים את סוג הקמפיין המתאים ביותר. לכל סוג יש יתרונות שונים והוא מגיע לקהלים שונים.
- הגדרת התקציב ושיטת הבידינג: מגדירים את הסכום שרוצים להוציא ואת האופן שבו רוצים להגיש הצעות מחיר למיקומי מודעות.
- יצירת קבוצות של מודעות ונכסים או מודעות: כדאי לארגן את הקמפיין באמצעות קבוצות של מודעות ולפתח תוכן מודעה, תמונות וסרטונים מושכים. הדרישות משתנות בהתאם לסוג הקמפיין.
- הגדרת הטירגוט: מציינים את הקהל שאליו רוצים להגיע על סמך מיקום, נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין ומילות מפתח.
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו | סוגי התכונות |
|---|---|---|
| מכירות |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה או הרכישה. למשל, שיטות בידינג שמתמקדות בקליקים, נכסים ומודעות שמוצגות ללקוחות פוטנציאליים בזמן שהם צופים בסרטונים, משתמשים באפליקציות וגולשים באתרים שפועלים בשיתוף עם Google |
| לידים |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה, כמו טירגוט לפי קהל, נכסים ומודעות שמוצגות לאנשים בזמן שהם צופים בסרטונים, משתמשים באפליקציות וגולשים באתרים שפועלים בשיתוף עם Google |
הערה: לא ניתן לערוך יעדים שיווקיים בקמפיינים למיקסום הביצועים אחרי שיוצרים את הקמפיין.
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו | סוגי התכונות |
|---|---|---|
| מכירות |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה או הרכישה. למשל, שיטות בידינג שמתמקדות בקליקים, נכסים ומודעות שמוצגות ללקוחות פוטנציאליים בזמן שהם צופים בסרטונים, משתמשים באפליקציות וגולשים באתרים שפועלים בשיתוף עם Google |
| לידים |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה, כמו טירגוט לפי קהל, נכסים ומודעות שמוצגות לאנשים בזמן שהם צופים בסרטונים, משתמשים באפליקציות וגולשים באתרים שפועלים בשיתוף עם Google |
| תנועה לאתר |
|
תכונות שעוזרות ללקוחות שמחפשים מוצרים באינטרנט למצוא מבחר של מוצרים פוטנציאליים. לדוגמה: מודעות עם כותרות רלוונטיות שנוצרות באופן דינמי, נכסים ושיטות בידינג שמתמקדות בהגדלת מספר הביקורים באתר |
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו | סוגי התכונות |
|---|---|---|
| מכירות |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך הרכישה או ההמרה. למשל: מודעות שמושכות את העין, טירגוט ובידינג אוטומטי, ותכונות נוספות שיכולות לעזור לכם להגיע לאנשים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים והשירותים שאתם מוכרים, קוראים מידע לגביהם או עורכים ביניהם השוואות |
| לידים |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה. למשל: טירגוט ובידינג אוטומטי, מודעות שמושכות את העין ותכונות נוספות שעוזרות לאסוף כתובות אימייל, להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר או לאסוף פרטים רלוונטיים אחרים ליצירת קשר מאנשים שמגלים עניין בעסק |
| תנועה לאתר |
|
תכונות שעוזרות ללקוחות שמחפשים מוצרים באינטרנט למצוא מוצרים פוטנציאליים. למשל: יצירת מודעות, טירגוט ובידינג אוטומטי, וגם תכונות שיכולות לעזור לכם ליצור רשימה של מבקרים שתוכלו לחדש את הקשר איתם מאוחר יותר |
| מוּדעוּת והתעניינות ברכישה |
|
תכונות שעוזרות לשפר את זיהוי המותג. למשל: מודעות שמושכות את העין, שיטות בידינג שמתמקדות בצפיות ותכונות נוספות שעוזרות לכם להגיע ללקוחות חדשים ולמשוך את תשומת הלב שלהם |
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו | סוגי התכונות |
|---|---|---|
| מכירות |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך הרכישה או ההמרה. למשל: מודעות שמושכות את העין, טירגוט ובידינג אוטומטי, ותכונות נוספות שיכולות לעזור לכם להגיע לאנשים שמחפשים באופן פעיל את המוצרים והשירותים שאתם מוכרים, קוראים מידע לגביהם או עורכים ביניהם השוואות |
| לידים |
|
תכונות שמעודדות את התחלת תהליך ההמרה. למשל: טירגוט ובידינג אוטומטי, מודעות שמושכות את העין ותכונות נוספות שעוזרות לאסוף כתובות אימייל, להגדיל את מספר הנרשמים לניוזלטר או לאסוף פרטים רלוונטיים אחרים ליצירת קשר מאנשים שמגלים עניין בעסק |
| תנועה לאתר |
|
תכונות שעוזרות ללקוחות שמחפשים מוצרים באינטרנט למצוא מוצרים פוטנציאליים. למשל: יצירת מודעות, טירגוט ובידינג אוטומטי, וגם תכונות שיכולות לעזור לכם ליצור רשימה של מבקרים שתוכלו לחדש את הקשר איתם מאוחר יותר |
| מוּדעוּת והתעניינות ברכישה |
|
תכונות שעוזרות לשפר את זיהוי המותג. למשל: מודעות שמושכות את העין, שיטות בידינג שמתמקדות בצפיות ותכונות נוספות שעוזרות לכם להגיע ללקוחות חדשים ולמשוך את תשומת הלב שלהם |
הערה: לא ניתן לערוך יעדים שיווקיים בקמפיינים ליצירת ביקוש אחרי שיוצרים את הקמפיין.
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו |
|---|---|
| מכירות |
|
| לידים |
|
| תנועה לאתר |
|
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו |
|---|---|
| מכירות |
|
| לידים |
|
| תנועה לאתר |
|
| מוּדעוּת והתעניינות ברכישה |
|
הערה: לא ניתן לערוך יעדים שיווקיים בקמפיינים של מודעות וידאו אחרי שיוצרים את הקמפיין.
| יעד | מתי כדאי להשתמש בו |
| קידום אפליקציה |
|