Gli scopi semplificano il processo decisionale nel momento in cui crei una campagna in Google Ads, indirizzandoti alle funzionalità più adatte per il successo della tua campagna. Quando crei una campagna, puoi selezionare uno scopo. Quest'ultimo dovrebbe essere in linea con ciò che vuoi ottenere dalla tua campagna, ad esempio vendite, lead o traffico sul sito. Dopo aver selezionato uno scopo, visualizzerai le funzionalità e le impostazioni pertinenti e consigliate per raggiungere i risultati che contano di più per la tua attività. Selezionare lo scopo appropriato permette a Google Ads di ottimizzare la tua campagna per esiti specifici, quali la generazione di vendite online, l'incentivo alle iscrizioni o l'incremento del traffico verso il tuo sito web.
Questo articolo spiega come funziona e cosa può fare ciascuno scopo per migliorare il rendimento delle campagne.
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Come funzionano gli scopi
Quando crei una campagna, seleziona uno scopo che rispecchi ciò che la tua campagna intende ottenere per la tua attività.
Esempio: se vuoi che gli utenti visitino il tuo sito web dopo aver visualizzato i tuoi annunci, puoi selezionare lo scopo "Notorietà del brand" e visualizzare le funzionalità e le impostazioni consigliate che possono contribuire a generare visite al tuo sito.
In alcune campagne, puoi aggiungere o rimuovere uno scopo in qualsiasi momento e, se vuoi, puoi scegliere di non utilizzarlo e di creare una campagna senza visualizzare i consigli per uno scopo. Per scoprire di più su ogni tipo di scopo e su alcune delle funzionalità evidenziate e consigliate in ciascuno, è sufficiente posizionare il cursore su uno scopo.
Dopo aver selezionato gli scopi della campagna, puoi scegliere il tipo di campagna da pubblicare. Questa scelta è fondamentale perché determina dove i clienti visualizzano i tuoi annunci, ad esempio nella Ricerca Google, su YouTube o sulla Rete Display di Google, nonché le impostazioni e le opzioni a tua disposizione. I tipi di campagna comuni includono le campagne sulla rete di ricerca, display, video e Performance Max.
Scopri di più sui formati degli annunci disponibili nei diversi tipi di campagna.
Nota: lo scopo della campagna di considerazione del prodotto e del brand è stato combinato con l'awareness del brand e la copertura. Ora puoi trovare gli stessi sottotipi di campagne di entrambi gli scopi in Awareness e considerazione. Questa unione consente di semplificare la selezione degli scopi degli inserzionisti e offre una posizione centralizzata per tutti i sottotipi di campagne correlate al brand.
Crea una campagna con scopi
Quando crei una nuova campagna, la procedura prevede in genere:
- Selezione dello scopo della campagna: definisce ciò che vuoi ottenere, ad esempio Vendite, Lead o Traffico sul sito web.
- Scegliere il tipo di campagna: in base al tuo scopo, selezionerai il tipo di campagna più adatto. Ogni tipo ha punti di forza diversi e raggiunge segmenti di pubblico diversi.
- Impostazione del budget e della strategia di offerta: definisci quanto vuoi spendere e come vuoi fare offerte per i posizionamenti degli annunci.
- Creazione di gruppi di annunci e annunci/asset: organizza la campagna con gruppi di annunci e sviluppa testi pubblicitari, immagini e video accattivanti. I requisiti variano in base al tipo di campagna.
- Definizione del targeting: specifica gli utenti che vuoi raggiungere in base a località, dati demografici, interessi e parole chiave.
| Scopo | Quando utilizzarlo | Tipi di funzionalità |
|---|---|---|
| Vendite |
|
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio le strategie di offerta volte a generare clic, gli asset e gli annunci mostrati ai potenziali clienti mentre esplorano siti, video e app partner di Google |
| Lead |
|
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio il targeting per pubblico, gli asset e gli annunci mostrati agli utenti mentre esplorano siti, video e app partner di Google |
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne Performance Max dopo averle create.
| Scopo | Quando utilizzarlo | Tipi di funzionalità |
|---|---|---|
| Vendite |
|
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio le strategie di offerta volte a generare clic, gli asset e gli annunci mostrati ai potenziali clienti mentre esplorano siti, video e app partner di Google |
| Lead |
|
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio il targeting per pubblico, gli asset e gli annunci mostrati agli utenti mentre esplorano siti, video e app partner di Google |
| Traffico sul sito web |
|
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio gli annunci con titoli pertinenti generati dinamicamente, asset e strategie di offerta che possono contribuire ad aumentare le visite al tuo sito |
| Scopo | Quando utilizzarlo | Tipi di funzionalità |
|---|---|---|
| Vendite |
|
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raggiungere utenti che navigano attivamente, ricercano o confrontano prodotti e servizi offerti |
| Lead |
|
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raccogliere indirizzi email, iscrizioni a newsletter o altri dati di contatto pertinenti dalle persone interessate alla tua attività |
| Traffico sul sito web |
|
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio offerte automatiche, targeting e creazione di annunci, oltre a funzionalità che aiutano a generare un elenco dei visitatori con cui rimetterti in contatto in seguito |
| Awareness e considerazione |
|
Funzionalità che ti aiutano a creare il riconoscimento del brand, ad esempio annunci visivi accattivanti, strategie di offerta che incentivano visualizzazioni e altre funzionalità che permettono di attirare nuovi clienti e catturare la loro attenzione |
| Scopo | Quando utilizzarlo | Tipi di funzionalità |
|---|---|---|
| Vendite |
|
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raggiungere utenti che navigano attivamente, ricercano o confrontano prodotti e servizi offerti |
| Lead |
|
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raccogliere indirizzi email, iscrizioni a newsletter o altri dati di contatto pertinenti dalle persone interessate alla tua attività |
| Traffico sul sito web |
|
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio offerte automatiche, targeting e creazione di annunci, oltre a funzionalità che aiutano a generare un elenco dei visitatori con cui rimetterti in contatto in seguito |
| Awareness e considerazione |
|
Funzionalità che ti aiutano a creare il riconoscimento del brand, ad esempio annunci visivi accattivanti, strategie di offerta che incentivano visualizzazioni e altre funzionalità che permettono di attirare nuovi clienti e catturare la loro attenzione |
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne Demand Gen dopo averle create.
| Scopo | Quando utilizzarlo |
|---|---|
| Vendite |
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| Lead |
|
| Traffico sul sito web |
|
| Scopo | Quando utilizzarlo |
|---|---|
| Vendite |
|
| Lead |
|
| Traffico sul sito web |
|
| Awareness e considerazione |
|
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne video dopo averle create.
| Scopo | Quando utilizzarlo |
| Promozione di app |
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