เกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญใน Google Ads

เป้าหมายช่วยให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้นเมื่อสร้างแคมเปญใน Google Ads เนื่องจากเป้าหมายจะช่วยนำทางให้คุณเลือกใช้ฟีเจอร์แบบเจาะจงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แคมเปญนั้นประสบความสำเร็จ เมื่อสร้างแคมเปญ คุณจะเลือกวัตถุประสงค์ได้ โดยเป้าหมายที่เลือกควรสอดคล้องกับผลลัพธ์หลักที่ต้องการจากแคมเปญ เช่น ยอดขายหรือการเข้าชมเว็บไซต์ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์แล้ว คุณจะเห็นฟีเจอร์และการตั้งค่าที่เกี่ยวข้องที่แนะนําเพื่อช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่สําคัญต่อธุรกิจมากที่สุด

บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของวัตถุประสงค์และระบุความสามารถของวัตถุประสงค์แต่ละรายการในการช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

หมายเหตุ: เมื่อสร้างแคมเปญ Google Ads ใหม่ ระบบอาจขอให้คุณเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญก่อนประเภทแคมเปญ เนื่องจาก Google ปรับปรุงประสบการณ์การสร้างแคมเปญในปี 2023 ภาษาจึงอาจแตกต่างกันไปเล็กน้อยตามการตั้งค่าบัญชี

วิธีการทํางานของวัตถุประสงค์

เมื่อสร้างแคมเปญ ให้เลือกเป้าหมายที่สอดคล้องกับผลลัพธ์หลักที่ต้องการให้ธุรกิจได้รับจากแคมเปญ

เช่น หากต้องการให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์หลังจากที่ดูโฆษณา คุณก็เลือกเป้าหมายเป็น "การเข้าชมเว็บไซต์" ได้ และเมื่อสร้างแคมเปญหลังจากเลือกเป้าหมายนี้แล้ว คุณจะเห็นฟีเจอร์และการตั้งค่าที่แนะนำซึ่งช่วยกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ได้

ในบางแคมเปญ คุณสามารถเพิ่มหรือนำวัตถุประสงค์ออกได้ทุกเมื่อ หรือเลือกที่จะไม่ใช้เป้าหมายแล้วสร้างแคมเปญโดยไม่ดูคำแนะนำของวัตถุประสงค์ก็ได้หากต้องการ หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์แต่ละประเภทและฟีเจอร์บางรายการที่ไฮไลต์ไว้ซึ่งวัตถุประสงค์แต่ละข้อแนะนํา ให้วางเคอร์เซอร์เหนือวัตถุประสงค์นั้นๆ

หลังจากเลือกเป้าหมายแคมเปญแล้ว คุณจะเลือกประเภทแคมเปญที่ต้องการแสดง ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดที่ที่ลูกค้าจะเห็นโฆษณารวมทั้งตัวเลือกและการตั้งค่าที่มีให้ใช้ได้ เมื่อระบุประเภทแคมเปญแล้ว ให้เลือกเครือข่ายที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏต่อไป

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้ในแคมเปญประเภทต่างๆ

หมายเหตุ: เราได้รวมวัตถุประสงค์ของแคมเปญการพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์เข้ากับการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงแล้ว ตอนนี้คุณจึงจะเห็นประเภทย่อยของแคมเปญเดียวกันทั้งหมดจากวัตถุประสงค์ทั้ง 2 ข้อในส่วนการรับรู้และการพิจารณา การผสานรวมนี้จะช่วยลดความซับซ้อนในประสบการณ์การเลือกเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา และเสนอศูนย์กลางสําหรับประเภทย่อยแคมเปญของแบรนด์ทั้งหมด

สร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญ Performance Max

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด	ประเภทฟีเจอร์
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion ออนไลน์ ในแอป ทางโทรศัพท์ หรือในร้านค้า มีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อ	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งให้เกิดการคลิก ส่วนขยาย และโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำให้เกิด Conversion เช่น การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ชิ้นงาน และโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ขณะเรียกดูเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google

หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ Performance Max ไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญ Search

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด	ประเภทฟีเจอร์
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion ออนไลน์ ในแอป ทางโทรศัพท์ หรือในร้านค้า ดึงดูดลูกค้าที่เคยติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อ	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งให้เกิดการคลิก ส่วนขยาย และโฆษณาที่แสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นขั้นตอนการทำให้เกิด Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม ชิ้นงาน และโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้ขณะเรียกดูไซต์ วิดีโอ และแอปที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Google
การเข้าชมเว็บไซต์	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์	ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น โฆษณาที่มีบรรทัดแรกที่สร้างแบบไดนามิกที่เกี่ยวข้อง ส่วนขยาย และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ได้

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญ Display

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด	ประเภทฟีเจอร์
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion จากลูกค้าที่พร้อมดำเนินการ ดึงดูดลูกค้าที่เคยติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังตั้งใจท่องเว็บ ค้นคว้าข้อมูล หรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำ Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ โฆษณาที่ดึงดูดสายตา และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยคุณรวบรวมที่อยู่อีเมล การสมัครรับจดหมายข่าว หรือข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จากผู้ที่สนใจธุรกิจ
การเข้าชมเว็บไซต์	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์	ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น การเสนอราคาอัตโนมัติ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างโฆษณา รวมทั้งฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างรายการผู้เข้าชมที่จะเข้าถึงอีกครั้งได้ในภายหลัง
การรับรู้และการพิจารณา	เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แนะนำให้ลูกค้ารู้จักสิ่งที่คุณนำเสนอเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือขยายธุรกิจไปยังพื้นที่ใหม่	ฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา กลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยกระตุ้นการดู และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยดึงดูดความสนใจจากลูกค้าใหม่ๆ

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญ Demand Gen

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด	ประเภทฟีเจอร์
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion จากลูกค้าที่พร้อมดำเนินการ ดึงดูดลูกค้าที่เคยติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการซื้อหรือทำ Conversion เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังตั้งใจท่องเว็บ ค้นคว้าข้อมูล หรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน	ฟีเจอร์ที่เริ่มต้นกระบวนการทำ Conversion เช่น การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาอัตโนมัติ โฆษณาที่ดึงดูดสายตา และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยคุณรวบรวมที่อยู่อีเมล การสมัครรับจดหมายข่าว หรือข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จากผู้ที่สนใจธุรกิจ
การเข้าชมเว็บไซต์	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์	ฟีเจอร์ที่ช่วยให้ลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลพบตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เช่น การเสนอราคาอัตโนมัติ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างโฆษณา รวมทั้งฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างรายการผู้เข้าชมที่จะเข้าถึงอีกครั้งได้ในภายหลัง
การรับรู้และการพิจารณา	เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แนะนำให้ลูกค้ารู้จักสิ่งที่คุณนำเสนอเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือขยายธุรกิจไปยังพื้นที่ใหม่	ฟีเจอร์ที่ช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ เช่น โฆษณาที่ดึงดูดสายตา กลยุทธ์การเสนอราคาที่ช่วยกระตุ้นการดู และฟีเจอร์อื่นๆ ที่ช่วยดึงดูดความสนใจจากลูกค้าใหม่ๆ

หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญ Demand Gen ไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญ Shopping

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion ออนไลน์ ในแอป ทางโทรศัพท์ หรือในร้านค้า ดึงดูดลูกค้าที่เคยติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อ
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน
การเข้าชมเว็บไซต์	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์

วัตถุประสงค์สําหรับแคมเปญวิดีโอ

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด
ยอดขาย	กระตุ้นยอดขายหรือ Conversion จากลูกค้าที่พร้อมดำเนินการ ดึงดูดลูกค้าที่เคยติดต่อคุณแล้วหรือใกล้จะตัดสินใจซื้อเป็นอย่างมาก
โอกาสในการขาย	กระตุ้นให้ลูกค้าที่เกี่ยวข้องแสดงความสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวหรือให้ข้อมูลติดต่อของตน
การเข้าชมเว็บไซต์	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์
การรับรู้และการพิจารณา	กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพิจารณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เมื่อกำลังหาข้อมูลหรือมองหาผลิตภัณฑ์ ดึงดูดผู้ที่แสดงความสนใจแบรนด์ กระตุ้นให้ผู้ใช้พิจารณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในอนาคต เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างโดยใช้แบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ใช้รูปแบบโฆษณาที่หลากหลายเพื่อให้ผู้ใช้รู้จักแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามความถี่เป้าหมายรายสัปดาห์ที่ต้องการเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์

หมายเหตุ: คุณจะแก้ไขวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแคมเปญวิดีโอไม่ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว

วัตถุประสงค์สําหรับ App Campaign

วัตถุประสงค์	ใช้เมื่อใด
การโปรโมตแอป	เพิ่มการติดตั้งแอปและการมีส่วนร่วมด้วยแคมเปญอัตโนมัติที่แสดงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google, เครือข่ายดิสเพลย์, Google Play, ภายในแอปอื่น และใน YouTube

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร