Выбрав цель для кампании в Google Рекламе, вы сможете легко подобрать функции и настройки, которые обеспечат ее высокую эффективность. Цель, выбираемая вами при создании кампании, должна соответствовать ее основной задаче: например, увеличить продажи или число потенциальных клиентов или привлечь посетителей на сайт. Выбрав цель, вы увидите перечень отвечающих ей рекомендованных функций и настроек, которые помогут получить желаемый результат. Если вы правильно выберете цель, Google Рекламе будет проще оптимизировать вашу кампанию для достижения определенных результатов, например увеличения онлайн-продаж, количества регистраций или трафика на сайт.
Из этой статьи вы узнаете, как работают цели и как каждая из них способствует повышению эффективности рекламы.
Содержание
Как работают цели
При создании кампании выберите цель, соответствующую ее основной задаче.
Пример. Если вы хотите, чтобы после просмотра объявлений пользователи переходили на ваш сайт, выберите цель "Узнаваемость бренда". Вам будут предложены функции и настройки, которые помогут привлечь посетителей.
В некоторых кампаниях цели можно добавлять и удалять в любой момент. Вы также можете не выбирать цель и создать кампанию самостоятельно, не используя рекомендации для достижения определенной цели. Чтобы ознакомиться с подробными сведениями о цели каждого типа и о рекомендованных для нее функциях, просто наведите указатель мыши на эту цель.
Указав цели, далее можно выбрать тип кампании. От этого выбора зависит, где будут показываться ваши объявления (например, в Google Поиске, на YouTube или в контекстно-медийной сети), а также какие настройки и функции будут вам доступны. К распространенным типам кампаний относятся поисковые, медийные, видеокампании и кампании с максимальной эффективностью.
Подробнее о форматах объявлений, доступных в кампаниях разных типов…
Примечание. Мы объединили цели кампаний "Кампания для повышения готовности к покупке" и "Узнаваемость бренда и охват". Прежние подтипы обеих этих целей теперь размещаются в разделе "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд". Это упрощает выбор целей для рекламодателей и создает единый раздел для всех подтипов брендинговых кампаний.
Какие цели поддерживаются разными типами кампаний
При создании новой кампании обычно выполняются следующие действия:
- Выбор цели кампании. Определите, чего вы хотите достичь, например увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или повысить трафик сайта.
- Выбор типа кампании. В зависимости от цели выберите наиболее подходящий тип кампании. У каждого типа есть свои преимущества и своя аудитория.
- Настройка бюджета и стратегии назначения ставок. Укажите, сколько вы готовы потратить и как хотите назначать ставки для мест размещения объявлений.
- Создание групп объявлений и объявлений/объектов. Организуйте кампанию с помощью групп объявлений и создайте привлекательные тексты объявлений, изображения и видео. Требования зависят от типа кампании.
- Настройка таргетинга. Укажите, кого вы хотите охватить, на основе местоположения, демографических данных, интересов и ключевых слов.
| Цель | Для чего ее можно использовать | Типы функций |
|---|---|---|
| Продажи |
|
Функции, запускающие процесс конверсии или покупки. Например, стратегии назначения ставок, ориентированные на получение кликов, или объекты и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google |
| Потенциальные клиенты |
|
Функции, запускающие процесс конверсии, например выбор целевой аудитории или объекты и объявления, которые показываются потенциальным клиентам на сайтах, в видео и приложениях партнеров Google. |
Примечание. После создания кампании с максимальной эффективностью изменить маркетинговую цель нельзя.
| Цель | Для чего ее можно использовать | Типы функций |
|---|---|---|
| Продажи |
|
Функции, запускающие процесс конверсии или покупки. Например, стратегии назначения ставок, ориентированные на получение кликов, или расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google |
| Потенциальные клиенты |
|
Функции, запускающие процесс конверсии. Например, таргетинг на аудитории, а также расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google |
| Трафик сайта |
|
Функции для охвата клиентов, интересующихся подробными сведениями о товаре. Например, объявления с релевантными динамическими заголовками, а также объекты и стратегии назначения ставок, способствующие росту трафика на сайте |
| Цель | Для чего ее можно использовать | Типы функций |
|---|---|---|
| Продажи |
|
Рекламные решения, побуждающие к покупке или конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы для охвата пользователей, активно ищущих информацию о конкретных товарах и услугах и сравнивающих различные предложения |
| Потенциальные клиенты |
|
Рекламные решения, побуждающие к конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы, которые помогают получать подписки на рассылки, а также собирать адреса электронной почты (и другие контактные данные) потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах |
| Трафик сайта |
|
Рекламные решения для охвата клиентов, изучающих доступные на рынке варианты товаров или услуг. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений и другие приемы для расширения списка потенциальных клиентов, с которыми можно работать в дальнейшем. |
| Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд |
|
Решения для повышения узнаваемости бренда. Например, яркая визуальная реклама, стратегии назначения ставок для увеличения числа просмотров и другие инструменты, помогающие привлечь внимание аудитории. |
| Цель | Для чего ее можно использовать | Типы функций |
|---|---|---|
| Продажи |
|
Рекламные решения, побуждающие к покупке или конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы для охвата пользователей, активно ищущих информацию о конкретных товарах и услугах и сравнивающих различные предложения |
| Потенциальные клиенты |
|
Рекламные решения, побуждающие к конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы, которые помогают получать подписки на рассылки, а также собирать адреса электронной почты (и другие контактные данные) потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах |
| Трафик сайта |
|
Рекламные решения для охвата клиентов, изучающих доступные на рынке варианты товаров или услуг. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений и другие приемы для расширения списка потенциальных клиентов, с которыми можно работать в дальнейшем. |
| Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд |
|
Решения для повышения узнаваемости бренда, например привлекательная визуальная реклама, стратегии назначения ставок для увеличения числа просмотров и другие инструменты, помогающие привлечь и заинтересовать новых пользователей. |
Примечание. После настройки кампании для создания спроса изменить маркетинговую цель нельзя.
| Цель | Для чего ее можно использовать |
|---|---|
| Продажи |
|
| Потенциальные клиенты |
|
| Трафик сайта |
|
| Цель | Для чего ее можно использовать |
|---|---|
| Продажи |
|
| Потенциальные клиенты |
|
| Трафик сайта |
|
| Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд |
|
Примечание. После создания видеокампании изменить маркетинговую цель нельзя.
| Цель | Для чего ее можно использовать |
| Реклама приложения |
|