Nota: En el caso de las campañas nuevas, cuando selecciones un objetivo de marketing, es posible que veas que se cambió el nombre de "Reconocimiento y consideración" a "Alcance, vistas y participación en YouTube". El objetivo de marketing no cambió y sigue usando las mismas funciones para que generes reconocimiento de marca.
Usar un objetivo facilita la toma de decisiones al crear una campaña en Google Ads, ya que te guía hacia las funciones específicas diseñadas para que tu campaña alcance el éxito. Cuando creas una campaña, puedes seleccionar un objetivo. El objetivo que selecciones debe alinearse con el resultado principal que deseas obtener de tu campaña, como por ejemplo, ventas, leads o tráfico del sitio web. Después de seleccionar un objetivo, verás funciones y parámetros de configuración relevantes y recomendados que te ayudarán a alcanzar los resultados más importantes para tu empresa. Elegir el objetivo adecuado ayuda a Google Ads a optimizar tu campaña para obtener resultados específicos, como generar ventas en línea, fomentar los registros o dirigir tráfico a tu sitio web.
En este artículo, se explica cómo funcionan los objetivos y se define qué puede hacer cada objetivo para ayudar a mejorar el rendimiento de tus campañas.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Cómo funcionan los objetivos
Cuando crees una campaña, selecciona un objetivo que concuerde con el resultado comercial más importante que quieres alcanzar a través de tu campaña.
Ejemplo: Si quieres que los usuarios visiten tu sitio web después de ver tus anuncios, puedes seleccionar el objetivo "Reconocimiento de la marca" y ver las funciones y la configuración recomendadas para ayudarte a generar visitas a tu sitio.
En algunas campañas, puedes agregar o quitar un objetivo en cualquier momento y, si lo deseas, puedes no usar un objetivo y crear una campaña sin consultar las recomendaciones de ese objetivo. Para obtener más información sobre cada tipo de objetivo y algunas de las funciones destacadas que recomienda cada uno, simplemente coloca el cursor sobre un objetivo.
Después de seleccionar los objetivos de la campaña, podrás elegir el tipo de campaña que desees publicar. Esta elección es fundamental, ya que determina dónde verán los clientes tus anuncios, como la Búsqueda de Google, YouTube o la Red de Display de Google, así como los parámetros de configuración y las opciones disponibles para ti. Entre los tipos de campañas más comunes, se incluyen las de Búsqueda, Display, video y máximo rendimiento.
Obtén más información sobre los formatos de anuncios disponibles en los diferentes tipos de campañas.
Crea una campaña con objetivos
Cuando creas una campaña nueva, el proceso suele incluir los siguientes pasos:
- Selecciona el objetivo de tu campaña: Define lo que deseas lograr, como ventas, leads o tráfico del sitio web.
- Elige el tipo de campaña: Según tu objetivo, seleccionarás el tipo de campaña más adecuado. Cada tipo tiene diferentes fortalezas y llega a públicos diferentes.
- Establece tu presupuesto y tu estrategia de ofertas: Define cuánto deseas invertir y cómo quieres ofertar por las posiciones de los anuncios.
- Crea grupos de anuncios y anuncios o recursos: Organiza tu campaña con grupos de anuncios y desarrolla textos, imágenes y videos atractivos para los anuncios. Los requisitos varían según el tipo de campaña.
- Define tu segmentación: Especifica a quién deseas llegar según la ubicación, los datos demográficos, los intereses y las palabras clave.
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como las estrategias de ofertas dirigidas a aumentar los clics, los recursos y los anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
| Clientes potenciales |
|
Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por público, los recursos y los anuncios que se muestran a los usuarios mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas de máximo rendimiento después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como las estrategias de ofertas dirigidas a aumentar los clics, los recursos y los anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
| Clientes potenciales |
|
Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por público, los recursos y los anuncios que se muestran a los usuarios mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
| Tráfico del sitio web |
|
Funciones que ayudan a los clientes que realizan investigaciones a encontrar posibles opciones de productos, como los anuncios con títulos relevantes y generados de forma dinámica, los recursos y las estrategias de ofertas que pueden ayudar a aumentar las visitas a tu sitio |
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como los anuncios visualmente atractivos, la segmentación y las ofertas automáticas, y otras funciones que te ayudan a llegar a las personas que activamente exploran, investigan o comparan los productos y servicios que tu empresa ofrece |
| Clientes potenciales |
|
Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación y las ofertas automáticas, los anuncios visualmente atractivos y otras funciones que te ayudan a recopilar direcciones de correo electrónico, suscripciones a boletines informativos y otra información de contacto relevante de los usuarios interesados en tu empresa |
| Tráfico del sitio web |
|
Funciones que ayudan a los clientes que realizan investigaciones a encontrar posibles opciones de productos, como las ofertas automáticas, la segmentación y la creación de anuncios, así como funciones que pueden ayudarte a crear una lista de visitantes con los que puedes volver a conectarte en otro momento |
| Reconocimiento y consideración |
|
Funciones que te ayudan a desarrollar el reconocimiento de marca, como los anuncios visualmente atractivos, las estrategias de ofertas que generan vistas y otras funciones que te ayudan a atraer clientes nuevos y captar su atención |
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como los anuncios visualmente atractivos, la segmentación y las ofertas automáticas, y otras funciones que te ayudan a llegar a las personas que activamente exploran, investigan o comparan los productos y servicios que tu empresa ofrece |
| Clientes potenciales |
|
Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación y las ofertas automáticas, los anuncios visualmente atractivos y otras funciones que te ayudan a recopilar direcciones de correo electrónico, suscripciones a boletines informativos y otra información de contacto relevante de los usuarios interesados en tu empresa |
| Tráfico del sitio web |
|
Funciones que ayudan a los clientes que realizan investigaciones a encontrar posibles opciones de productos, como las ofertas automáticas, la segmentación y la creación de anuncios, así como funciones que pueden ayudarte a crear una lista de visitantes con los que puedes volver a conectarte en otro momento |
| Reconocimiento y consideración |
|
Funciones que te ayudan a desarrollar el reconocimiento de marca, como los anuncios visualmente atractivos, las estrategias de ofertas que generan vistas y otras funciones que te ayudan a atraer clientes nuevos y captar su atención |
Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas de generación de demanda después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar |
|---|---|
| Ventas |
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| Clientes potenciales |
|
| Tráfico del sitio web |
|
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar |
|---|---|
| Ventas |
|
| Clientes potenciales |
|
| Tráfico del sitio web |
|
| Reconocimiento y consideración |
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Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas de video después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe utilizar |
| Promoción de aplicación |
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