建立廣告變化形式

您可以利用廣告變化形式來修改廣告標題或說明文字,建立多個廣告版本並測試不同的宣傳內容,或是以多種方式來突顯產品/服務的賣點。廣告變化形式也能用於最終到達網址和行動網址中。

本文將說明如何建立及修改廣告變化形式。進一步瞭解廣告變化形式

為文字廣告設定廣告變化形式

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [草稿和實驗]
  3. 按一下 [廣告變化形式]
  4. 按一下加號按鈕 來製作新的廣告變化形式。
  5. 在「選取廣告」部分下方選取 [所有廣告活動],或是選取要建立廣告變化形式的廣告活動。
  6. 在「目標廣告類型」部分下方,選取 [文字廣告]
  7. 您可以在「篩選廣告」部分建立規則:
    • 依廣告標題,說明、路徑欄位和網址篩選廣告。
  8. 按一下 [繼續]。
  9. 在「建立變化形式」部分,選擇要套用至廣告的變化形式類型。請注意,變化形式必須區分大小寫。請從清單中選取一個選項。
    • 尋找與取代:以其他文字取代廣告中的現有文字,例如把原始廣告中的「立即訂購」改為「立即來電」,看看廣告變化形式的效果如何。
    • 更新文字:修改廣告中的現有文字。您可以新增、移除或固定下列項目的素材資源:
      • 最終到達網址
      • 廣告標題
      • 顯示路徑
      • 說明
      • 最終行動網址
    • 互換廣告標題:對調廣告標題 1 和 2。
  10. 按一下 [繼續]。
  11. 在「設定變化形式詳情」部分,為廣告變化形式命名。
  12. 為您要放送的廣告變化形式設定開始日期和結束日期。系統將從所選日期開始,自動放送廣告變化形式。如果所選日期是今天,廣告變化形式很快就會開始放送。
  13. 在「實驗組」中,輸入您要分配給廣告變化形式的廣告活動預算百分比。廣告變化形式與原始廣告會以 Cookie 的形式分別指派給使用者。這表示無論使用者搜尋多少次,可能都只會看到其中一種版本的廣告。這樣一來就能確認其他因素不會影響結果,並提供您更準確的資料。
  14. 按一下 [建立變化形式]。

為回應式搜尋廣告設定廣告變化形式

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [草稿和實驗]
  3. 按一下 [廣告變化形式]
  4. 按一下加號按鈕 來製作新的廣告變化形式。
  5. 在「選取廣告」部分下方選取 [所有廣告活動],或是選取要建立廣告變化形式的廣告活動。
  6. 在「目標廣告類型」部分下方,選取 [回應式搜尋廣告]
  7. 您可以在「篩選廣告」部分建立規則:
    • 依廣告標題、說明、顯示路徑和最終到達網址篩選廣告。
  8. 按一下 [繼續]。
  9. 在「建立變化形式」部分,選擇要套用至廣告的變化形式類型。請注意,變化形式必須區分大小寫。
    • 請從清單中選取一個選項。
      • 尋找與取代:以其他文字取代廣告中的現有文字,例如把原始廣告中的「立即訂購」改為「立即來電」,看看廣告變化形式的效果如何。
      • 更新文字:修改廣告中的現有文字。您可以新增、移除或固定下列項目的素材資源:
        • 廣告標題
        • 說明
      • 更新網址。修改現有的最終到達網址、顯示路徑和最終行動網址。
  10. 按一下 [繼續]。
  11. 在「設定變化形式詳情」部分,為廣告變化形式命名。
  12. 為您要放送的廣告變化形式設定開始日期和結束日期。系統會自動在所選日期開始放送廣告變化形式。如果所選日期是今天,廣告變化形式很快就會開始放送。
  13. 在「實驗組」中,輸入您要分配給廣告變化形式的廣告活動預算百分比。廣告變化形式與原始廣告會以 Cookie 的形式分別指派給使用者。這表示無論使用者搜尋多少次,可能都只會看到其中一種版本的廣告。這樣一來就能確認其他因素不會影響結果,並提供您更準確的資料。
  14. 按一下 [建立變化形式]。

修改廣告變化形式

您可以在建立廣告變化形式後進行部分修改,可修改的項目包括廣告變化形式的名稱、開始日期和結束日期。如要變更其他詳情,您必須新建廣告變化形式

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側頁面選單中的 [草稿和實驗]
  3. 按一下 [廣告變化形式],畫面就會列出您建立的廣告變化形式,以及各變化形式的相關資訊。
  4. 找出您要修改的廣告變化形式。
  5. 將滑鼠游標懸停在廣告變化形式上方,然後在您要修改的那一欄旁邊,按一下出現的鉛筆圖示
  6. 選取欄圖示 欄 即可追加欄位。您無法修改已停止放送或移除的廣告變化形式。
  7. 可修改的項目如下:
    • 名稱:您為廣告變化形式選擇的名稱。

    • 開始日期:系統會自動在所選日期開始放送廣告變化形式。如果所選日期是今天,廣告變化形式很快就會開始放送。廣告變化形式開始放送後,您將無法變更這個日期。

    • 結束日期:停止放送廣告變化形式的日期。廣告變化形式若已結束、過期或套用,您將無法變更這個日期。若要重新放送廣告變化形式,請按一下「動作」欄中的 [重新啟動]。請注意,您無法重新放送已過期的廣告變化形式。

  8. 按一下 [儲存]

注意事項

  • 您可以在廣告變化形式的放送期間監控成效
  • 若您對放送成效感到滿意,即可套用廣告變化形式並製作新廣告。套用廣告變化形式
  • 套用廣告變化形式後,您只會看到變化版廣告的成效資料。此外,您的變化形式可能不適用於相同廣告活動中的其他廣告。
  • 廣告變化形式建立完畢後,就會在您所選的日期範圍內自動放送。在廣告變化形式結束放送前,只要您滿意放送成效,就可以提前套用廣告變化形式。

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