איך מגדירים וריאציות של מודעות

וריאציות של מודעות מאפשרות להשוות בקלות בין כמה גרסאות של מודעה אחת. אתם יכולים, למשל, ליצור וריאציות שבהן אתם משנים את טקסט התיאור או הכותרת, מציעים סוגים שונים של מבצעים או מבליטים את היתרונות של המוצרים והשירותים שלכם בדרכים שונות. כמו כן, אפשר להחיל וריאציות של מודעות על כתובת ה-URL הסופית ועל כתובת ה-URL לנייד.

במאמר הזה נסביר איך להגדיר ולערוך וריאציות של מודעות. מידע נוסף על וריאציות של מודעות

איך מגדירים וריאציות של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש

1. בתפריט קמפיינים עוברים אל ניסויים.
2. יש 2 דרכים להגדיר וריאציות של מודעות:
   • לוחצים על כפתור הפלוס בכרטיסייה "כל הניסויים". בדף שמופיע לוחצים על נכסים ואז על נכסים שסיפקת. אחר כך לוחצים על וריאציות של מודעות.
   • עוברים לכרטיסייה "וריאציות של מודעות" ולוחצים על כפתור הפלוס .
3. בקטע "בחירת מודעות", בוחרים באפשרות כל הקמפיינים או בוחרים את הקמפיין שרוצים ליצור בו וריאציות של מודעות.
4. בקטע "סוג מודעות היעד", בוחרים באפשרות מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
5. אתם יכולים להגדיר כללים בקטע "סינון מודעות":
   • מסננים את המודעות לפי הכותרות, התיאורים, הנתיבים לתצוגה וכתובות ה-URL הסופיות.
6. לוחצים על המשך.
7. בקטע "יצירת וריאציה", בוחרים את סוג הווריאציה שרוצים להחיל על המודעות. חשוב לזכור שבווריאציות יש הבחנה בין אותיות גדולות (רישיות) לאותיות קטנות.
   • בוחרים אפשרות מתוך הרשימה.
     • חיפוש והחלפה. חיפוש טקסט מסוים בתוך המודעה והחלפתו בטקסט אחר. לדוגמה, אפשר להחליף את הקריאה לפעולה "הזמינו עכשיו" בקריאה לפעולה "התקשרו עכשיו".
     • עדכון הטקסט. שינוי הטקסט הקיים במודעות. אפשר להוסיף נכסים, להסיר נכסים או לסמן נכסים למעקב ברכיבים הבאים במודעה:
       • כותרות
       • תיאורים
     • עדכון כתובות ה-URL. שינוי של כתובות ה-URL הסופיות, הנתיבים לתצוגה וכתובות הדף הסופיות בנייד שהוגדרו במודעה.
8. לוחצים על המשך.
9. בקטע "הגדרת פרטי הווריאציה", נותנים שם לווריאציה.
10. מגדירים את "תאריך ההתחלה" ו"תאריך הסיום" של הווריאציות. הווריאציה של המודעה תתחיל לפעול אוטומטית בתאריך שבחרתם. אם תגדירו למערכת להתחיל להציג את הווריאציה ביום שאתם יוצרים אותה, היא תתחיל לפעול תוך זמן קצר.
11. בקטע "קבוצת ניסוי", מזינים את האחוז מתוך התקציב של הקמפיין שרוצים להשקיע בווריאציות של המודעות. כדי לחלק את תנועת הגולשים בין הווריאציות של המודעות לבין המודעות המקוריות, המערכת מקצה למשתמשים קובצי Cookie. כלומר, לכל משתמש תוצג רק גרסה אחת של המודעה, לא משנה כמה חיפושים הוא יעשה. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות ומשפרים את דיוק הנתונים.
12. לוחצים על יצירת וריאציה.

איך עורכים וריאציות של מודעות

אחרי שיוצרים וריאציית מודעה, אפשר לערוך חלקים ממנה. אפשר לשנות את השם, את תאריך ההתחלה ואת תאריך הסיום של הווריאציה. כדי לשנות פרטים נוספים, צריך ליצור וריאציה חדשה של מודעה.

1. בתפריט קמפיינים עוברים אל ניסויים.
2. לוחצים על וריאציות של מודעות כדי לראות את הווריאציות שיצרתם ואת הפרטים של כל וריאציה.
3. מוצאים את הווריאציה של המודעה שרוצים לערוך.
4. מציבים את הסמן מעל הווריאציה של המודעה ולוחצים על סמל העיפרון שמופיע לצד העמודה שרוצים לערוך.
5. כדי להוסיף עמודות לוחצים על סמל העמודות . לא ניתן לערוך וריאציות של מודעות שכבר לא מוצגות או שהוסרו.
6. מה אפשר לערוך:

   • שם. השם שבחרתם לווריאציה של המודעה.

   • תאריך התחלה. וריאציית המודעה תתחיל לפעול באופן אוטומטי בתאריך שבחרתם. אם תגדירו למערכת להתחיל להציג את הווריאציה ביום שאתם יוצרים אותה, ההצגה שלה תתחיל תוך זמן קצר. אם ההצגה של וריאציית המודעה כבר התחילה, לא תוכלו לשנות את תאריך ההתחלה.

   • תאריך סיום. התאריך שבו וריאציית המודעה תפסיק לפעול. אם פרק הזמן להפעלה של וריאציית המודעה הסתיים, אם התוקף שלה פג או אם הווריאציה כבר יושמה, לא תוכלו לשנות את התאריך הזה. כדי להפעיל מחדש את וריאציית המודעה אפשר ללחוץ על "הפעלה מחדש" בעמודה "פעולות". חשוב לזכור שאי אפשר להפעיל שוב וריאציות של מודעות שהתוקף שלהן פג.

7. לוחצים על שמירה.

חשוב לזכור

• אפשר לעקוב אחר הביצועים של הווריאציות במהלך התקופה שבה הן מוצגות.
• אם אתם מרוצים מהביצועים של הווריאציה של המודעה, אתם יכולים להחיל אותה וליצור מודעות חדשות. החלת וריאציה של מודעה
• כשמחילים וריאציה של מודעה, נתוני הביצועים שמופיעים מתייחסים רק למודעות ששונו. יכול להיות שהווריאציה לא תהיה רלוונטית למודעות אחרות באותו קמפיין.

• אחרי שתיצרו וריאציה של מודעה, המערכת תפעיל אותה באופן אוטומטי בתאריכים שבחרתם. אם אתם מרוצים מהתוצאות, אתם לא צריכים לחכות עד תאריך הסיום כדי להחיל את הווריאציה.

קישורים רלוונטיים

• מידע על וריאציות של מודעות
• מעקב אחר וריאציות של מודעות
• החלת וריאציה של מודעה