Как отслеживать данные о вариантах объявлений

Информация в этой статье относится к новому интерфейсу Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса…

Если вы пользуетесь вариантами объявлений, то можете отслеживать их эффективность. Сравнивая показатели по исходным и измененным объявлениям, вы узнаете, какие из них целесообразно включить в кампании.

Из этой статьи вы узнаете, как отслеживать и интерпретировать данные о вариантах объявлений.

Перед началом работы

Если вы раньше не создавали варианты объявлений, ознакомьтесь с этой статьей.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты.
  3. Нажмите Варианты объявлений.

На этой вкладке указано количество объявлений, кликов и показов, связанных с каждым вариантом объявлений. Нажав на него, вы увидите сравнение показателей эффективности для этого варианта и для исходного объявления.

Показатели эффективности для вариантов объявлений

Статистика эффективности вариантов объявлений включает четыре значения:

  1. Первое – значение каждого показателя эффективности для варианта объявления. Пример: ваш вариант получил X кликов.
  2. Процентная величина за квадратными скобками – разница между значениями показателя для исходного объявления и варианта. Пример: вариант получил на Y% больше кликов, чем соответствующее объявление.
  3. Два числа в круглых скобках – пределы ожидаемого диапазона с доверительным интервалом 95%. Пример: разница между эффективностью объявлений с вероятностью 95% составит от A% до B%.

Синей звездочкой (*) отмечаются статистически значимые значения. В этих случаях с вероятностью 95% и выше можно утверждать, что изменение эффективности вызвано вашими действиями, а не носит случайный характер.

В целом на статистическую значимость значения влияют три фактора. 

  • Разница в эффективности между исходными и измененными объявлениями. Как правило, чем она больше, тем выше статистическая значимость.
  • Динамика показателей эффективности. Так, в одной кампании количество кликов может в разные дни меняться на 50%, а в другой – всего на 2%. Обычно высокий уровень колебаний приводит к снижению статистической значимости.
  • Общее количество показов варианта объявления. Чем выше этот показатель, тем выше статистическая значимость.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?