Как отслеживать данные о вариантах объявлений

Если вы пользуетесь вариантами объявлений, то можете отслеживать их эффективность. Сравнивая показатели по исходным и измененным объявлениям, вы узнаете, какие из них целесообразно включить в кампании.

Из этой статьи вы узнаете, как отслеживать и интерпретировать данные о вариантах объявлений.

Перед началом работы

Если вы раньше не создавали варианты объявлений, ознакомьтесь с этой статьей.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц в левой части экрана нажмите Проекты и эксперименты.
  3. Выберите Варианты объявлений.

На этой вкладке для каждого варианта отмечено число затронутых объявлений, кликов и показов. Нажав на него, вы увидите сравнение показателей эффективности для этого варианта и для исходного объявления.

Показатели эффективности для вариантов объявлений

Статистика эффективности вариантов объявлений включает четыре значения:

  1. Первое – значение каждого показателя эффективности для варианта объявления. Пример: ваш вариант получил X кликов.
  2. Процентная величина за квадратными скобками – разница между значениями показателя для исходного объявления и варианта. Пример: вариант получил на Y % больше кликов, чем соответствующее объявление.
  3. Два числа в круглых скобках – пределы ожидаемого диапазона с доверительным интервалом 95 %. Пример: разница между эффективностью объявлений с вероятностью 95 % составит от A % до B %.

Синей звездочкой (*) отмечаются статистически значимые значения. В этих случаях с вероятностью 95 % и выше можно утверждать, что изменение эффективности вызвано вашими действиями, а не носит случайный характер.

В целом на статистическую значимость значения влияют три фактора.

  • Разница в эффективности между исходными и измененными объявлениями. Как правило, чем она больше, тем выше статистическая значимость.
  • Динамика показателей эффективности. Так, в одной кампании количество кликов может в разные дни меняться на 50 %, а в другой – всего на 2 %. Обычно высокий уровень колебаний приводит к снижению статистической значимости.
  • Общее количество показов варианта объявления. Чем выше этот показатель, тем выше статистическая значимость.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.