بعد أن بدأت عرض صيغ الإعلانات، يمكنك مراقبة مستوى أدائها. ومن خلال التعرُّف على مستوى أداء صيغ الإعلانات، يمكنك اتخاذ قرار مدروس بشأن الاستعاضة عن إعلاناتك الأصلية بإعلانات أفضل أداءً.
توضّح هذه المقالة كيفية مراقبة مستوى أداء صيغ الإعلانات واستيعابه.
قبل البدء
إذا لم تكن قد أنشأت صيغة إعلان إلى الآن، اطّلِع على المقالة إعداد صيغة إعلان.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- انقر على صيغ الإعلانات. سيظهر لك جدول يضمّ صيغ الإعلانات التي أنشأتها، إلى جانب معلومات عن كل صيغة منها.
يتم إدراج عدد الإعلانات والنقرات ومرات الظهور المتأثرة لكل صيغة إعلان. وعند النقر على صيغة إعلان، ستظهر لك مقارنة بين مقاييس الأداء والإعلان الأصلي.
حول مقاييس الأداء في صيغ الإعلانات
تتضمن مقاييس الأداء التي ستظهر لك في صيغ الإعلانات أربعة أرقام:
- يُعبر الرقم الأول عن قيمة كل مقياس أداء لصيغة الإعلان فقط. على سبيل المثال، تلقت صيغة الإعلان "س" نقرة.
- تُمثل النسبة المئوية خارج الأقواس "[]" الفارق بين صيغة الإعلان والإعلان الأصلي. على سبيل المثال، تلقّت الصيغة نقرات أكثر من الإعلان الأصلي بنسبة "ص"%.
- داخل الأقواس، يقدّم الرقمان نطاقًا متوقّعًا بفاصل ثقة مرن. على سبيل المثال، إذا اخترت فاصل ثقة يبلغ %80، ستكون لديك فرصة بنسبة %80 أن تلاحظ فارقًا بين A% وB%.
عند تمييز أحد المقاييس بنجمة زرقاء اللون "*"، فهذا يعني أنّ له دلالة إحصائية. ويحتمل بنسبة 95% على الأقل أن التأثير في الأداء نتج عن التغيير الذي أجريته وليس من تغيير عشوائي.
وبصفة عامة، تتأثر الدلالة بثلاثة عوامل:
- الفارق في الأداء بين الإعلانات الأصلية والإعلانات المُعدّلة. الفوارق الكبيرة تزيد الدلالة.
- التغييرات في الأداء. تتسم الحملة التي تتفاوت نقراتها بنسبة 50% من يوم لآخر بمزيد من التفاوت عن الحملة التي تتفاوت نقراتها بنسبة 2%. ويؤدي التفاوت الكبير إلى تقليل الدلالة.
- إجمالي عدد مرات الظهور في صيغة الإعلان. كلما زاد عدد مرات الظهور، زادت الدلالة الإحصائية.
