Товарні оголошення й інформація про товари, розміщена безкоштовно, мають низку функцій, які полегшують продаж товарів за кордоном, наприклад націлювання однієї пропозиції на кілька країн і автоматична конвертація валют. Докладніше про вимоги до мови й валюти.
У цій статті описано, як налаштувати показ товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари в різних країнах.
Перш ніж почати
- Визначте нові країни, у яких ви хочете продавати свої товари.
Створіть фід у Merchant Center, щоб націлювати рекламу на різні країни
Щоб почати показ товарів у кількох країнах, скористайтесь одним із наведених нижче способів.
- Виберіть додаткові країни, у яких використовуватимуться дані про товари, на вкладці "Налаштування" фіду й налаштуйте служби доставки для цих країн відповідно до вимог.
- Укажіть країни, на які хочете націлювати певні товари, за допомогою атрибута доставки у своєму фіді або через Content API for Shopping.
Мови фіду
- Щоб націлювати товари на країни з однаковою мовою, можна використовувати наявний фід. Наприклад, якщо у вас уже є фід іспанською мовою, можете скористатися ним для націлювання на країни, де ця мова є місцевою (наприклад, на Еквадор і Колумбію). Крім того, цей фід можна також використовувати для націлювання на іспаномовних користувачів у Канаді, Японії чи будь-якій іншій країні, де доступні товарні оголошення й інформація про товари.
- Якщо ви перекладаєте інформацію про товари іншими мовами, додавайте нові фіди для кожної з мов і націлюйте їх на країни, де ними говорять.
Як вийти на міжнародні ринки за допомогою Merchant Center
- Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
- У розділі "Товари" натисніть Фіди.
- Виберіть фід, товари з якого хочете показувати в кількох країнах, і перейдіть на вкладку Налаштування.
- Укажіть додаткові країни показу товарів.
- Тепер ваші товари показуватимуться в безкоштовно розміщеній інформації у вказаних країнах.
Щоб переконатися, що у вашому обліковому записі налаштовано службу доставки для вибраних країн, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
- Перейдіть на сторінку "Доставка й повернення".
- Переконайтеся, що служби доставки використовують валюту фіду або пропозицій і налаштовані для всіх вибраних країн. Якщо для якоїсь країни не налаштовано службу доставки, виправте це. Упевніться, що вартість доставки й ціни пропозицій указано в одній валюті.
- Наприклад, щоб налаштувати службу доставки для Австралії, виконайте наведені нижче дії.
- Укажіть назву служби доставки й виберіть країни, які вона обслуговуватиме. Примітка: валюта, яку використовує служба доставки, має відповідати валюті пропозиції. У наведеному прикладі це має бути долар США, а не австралійський долар.
- Налаштуйте час доставки.
- Налаштуйте вартість доставки.
- Тепер ваші товари показуватимуться в безкоштовно розміщеній інформації в усіх додаткових країнах, які ви вказали.
Примітка. Щоб ваші товари було включено в рекламну кампанію, недостатньо створити фід у Merchant Center – ви також маєте налаштувати дня них кампанію в Google Ads.
Щоб рекламувати товари в кількох країнах за допомогою торгових кампаній Google Ads, увійдіть в обліковий запис Google Ads, створіть нову кампанію й виберіть країну продажу або мітку фіду для пропозицій чи фідів (кількість товарів для кожної країни продажу чи мітки фіду вказуватиметься в інтерфейсі Google Ads, а додаткові країни, де також розміщуватимуться пропозиції, – ні).
Як вийти на міжнародні ринки за допомогою торгових кампаній (використовуючи атрибути у файлах фідів)
- Щоб націлювати товари на кілька країн лише з файлу фіду, надайте атрибути доставки для кожної позиції, указавши принаймні країну й вартість доставки. Докладніше про атрибут "доставка"
[shipping].
У прикладі нижче показано 4 товари з ціною в євро, які завантажено в обліковий запис, де не налаштовано служби доставки.
- Країни продажу товару 122 – Велика Британія (GB) та Ірландія (IE).
- Країна продажу товару 133 – Ірландія (IE).
- Країни продажу товару 144 – Велика Британія (GB), Ірландія (IE), Німеччина (DE) і Франція (FR).
- Країни продажу товару 155 – Австралія (AU), Ірландія (IE), Нова Зеландія (NZ) і Франція (FR).
|
122 |
Іграшковий ведмедик |
Жовтий плюшевий ведмедик |
https://ww… |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww… |
IE::: 5,00 EUR, GB:::1,00 EUR |
|
133 |
Блендер |
Блендер чорного кольору, 12 швидкостей |
https://ww… |
new |
10,00 EUR |
|
https://ww… |
IE::: 5,00 EUR |
|
144 |
Червона ручка |
Зручна кулькова ручка з підпорою для пальця та червоним чорнилом. |
https://ww… |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww… |
IE::: 5,00 EUR, GB::: 1,00 EUR, FR::: 1,00 EUR, DE::: 5,00 EUR |
|
155 |
М’яка іграшка Android Squishable |
15-дюймова м’яка іграшка Android Squishable із натуральної бавовни |
https://ww… |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww… |
IE::: 5,00 EUR, FR::: 10,00 EUR, AU::: 7,00 EUR, NZ::: 7,00 EUR |
- Щоб націлити товари на кілька країн із файлу фіду, для якого вже налаштовано служби доставки на рівні облікового запису, надайте атрибути доставки для кожної позиції та вкажіть принаймні код країни доставки (2 літери). Вартість доставки можна не вказувати, оскільки цю інформацію буде взято з даних про служби доставки в обліковому записі.
У прикладі нижче показано 3 товари з ціною в доларах США, які завантажено в обліковий запис, де вже налаштовано служби доставки для Австралії (AU), Канади (CA) і США (US).
- Країни продажу товару 123 – Канада (CA) і США (US).
- Країна продажу товару 456 – Канада (CA).
- Країни продажу товару 789 – Австралія (AU), Канада (CA), Мексика (MX), Нова Зеландія (NZ) і США (US). Примітка: для Мексики й Нової Зеландії налаштовувати служби доставки не обов’язково, тому для них не потрібно вказувати ціну доставки на рівні товару.
| 123 | Сорочка | Сорочка червоного кольору | https://ww… | new |
10,00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA::: |
| 456 | Синя ручка | Зручна кулькова ручка з підпорою для пальця та синім чорнилом. | https://ww… | new |
5,00 USD | in_stock |
https://ww… | CA::: |
| 789 | Взуття | Чоловіче взуття синьо-помаранчевого кольору, розмір 12 | https://ww… | new |
15,00 USD | in_stock |
https://ww… | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Як вийти на міжнародні ринки за допомогою Shopping API (Content API і Shipping API)
Налаштувати націлювання глобальних пропозицій на кілька країн за допомогою API можна 2 способами.
Покрокові вказівки для способу А
- Налаштуйте служби доставки в обліковому записі Merchant Center, указавши цільовий сервіс, валюту, вартість і прогнозовані дати доставки.
- Для всіх товарів додайте атрибут доставка
[shipping]і вкажіть у ньому всі країни, у яких хочете показувати свої товари та здійснювати доставку.
Покрокові вказівки для способу Б
- Надайте для всіх товарів атрибути доставки, указавши країни й тип доставки, а також ціни товарів для всіх країн продажу. Докладніше про Shipping Settings API.
Налаштуйте податки для нової країни
- Дотримуйтеся правил оподаткування цільової країни. Для товарних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно, є два види податків: податок із продажів і податок на додану вартість (у різних країнах він позначається по-різному: ПДВ, VAT, IVA, TVA, MWST або GST). Податок із продажів стягується лише в США, а податок на додану вартість діє в більшості країн світу. Те, як указувати інформацію про податки, залежить від країни. Додаючи нову країну продажу, указуйте відомості про податки й доставку з урахуванням особливостей місцевого законодавства й податкової системи. Докладніше про налаштування податків
Якщо використовується валюта цільової країни
Приклад
У Німеччині податок включено в ціну товару, а в Канаді – ні. Експортуючи товари з Німеччини до Канади та вказуючи ціну у валюті цільової країни, продавець не повинен включати суму податку в ціну товару. Крім того, на території Канади не потрібно надсилати атрибут податку [tax]. Якщо під час покупки товару в Канаді стягується податок, про це можна повідомити на цільовій сторінці або на сторінці оплати.
Якщо використовується конвертація валют
Конвертація валют інформує покупців про те, що продавець перебуває в іншій країні. З огляду на це ви маєте дотримуватися вимог до цін і податків тієї країни, валюту якої використовуєте.
Приклад
Продавець експортує товари в Австралію, указуючи ціни в доларах США. За валютою в оголошеннях покупці можуть визначити його країну. Дані про товар і веб-сайт продавця мають відповідати правилам оподаткування США. Податок має бути вказано в атрибуті податок [tax], а не включено в атрибут ціна [price]. Оскільки в Австралії податки входять у вартість товару, для зручності користувачів в оголошенні показується примітка про те, що податок стягується додатково.
Якщо розмір податку в країнах експорту й імпорту відрізняється
Приклад
Продавець із Франції, де ставка ПДВ становить 20%, експортує товари у Швецію, де цей податок дорівнює 25%. У вартість товару можна включити один із цих варіантів. Головне, щоб сума збігалась із ціною, указаною на цільовій сторінці й сторінці оформлення замовлення.
- Визначте імпортні й експортні платежі. Це витрати, які безпосередньо пов’язані з перевезенням товарів за кордон. Окрім митного збору й акцизу, вони можуть включати вартість зберігання та обробки товарів на митниці, а також інші супутні витрати. Деякі країни також стягують податок на розкіш або інші спеціальні податки на певні категорії товарів. Такі витрати вважаються не податками, а частиною імпортних або експортних платежів.
Щоб інформація в оголошенні Google і на веб-сайті збігалася, надсилайте дані про товари з чітко зазначеними витратами.
Ви можете показати імпортні й експортні платежі на сторінці оплати, додати їх окремим пунктом замовлення або включити у витрати на доставку. Такі платежі можна вказати в атрибуті доставка [shipping] або ціна [price]. Якщо їх включено в атрибут ціна [price], вартість товару на цільовій сторінці та сторінці оплати має відповідати вартості, яку вказано в атрибуті ціна [price]. У такому разі цю позицію товару можна рекламувати лише у вибраній цільовій країні.
Приклад
Митним оформленням товару займається ваш перевізник, але ви стягуєте з покупців додаткові платежі в рахунок імпортних зборів. На сторінку оплати слід додати окремі пункти "Вартість доставки й митного оформлення" та "Імпортне мито". Вартість доставки в даних про товар має включати вартість митного оформлення й збігатись із сумою у відповідному пункті на сторінці оформлення замовлення. Імпортне мито має показуватися на сторінці оплати, але надсилати його в Google не потрібно.
Вимоги для країни експорту
- Переконайтеся, що ваші цільові сторінки актуальні. Наші вимоги забороняють динамічно змінювати вміст цільових сторінок (наприклад, мову або валюту) залежно від місцезнаходження користувача. Докладніше про вимоги до цільових сторінок
- Дотримуйтеся правил нової країни. Перевірте вимоги для нової цільової країни. Щоб уникнути відхилень, переконайтеся, що ваші дані про товари відповідають правилам. Докладніше про правила для товарних оголошень і правила й вимоги сервісу Покупки.
- Сервіси порівняння цін можуть розміщувати товарні оголошення в Google від імені продавців, зареєстрованих у країнах Європейської економічної зони (ЄЕЗ), Великій Британії та Швейцарії. Дізнайтесь, як розміщувати оголошення через сервіси порівняння цін
Створіть кампанію для нового фіду
Ви можете створювати кампанії, щоб показувати оголошення з них у мережі Google і на різних інтернет-ресурсах, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші товари та послуги. Кампанії дають змогу рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і знаходити зацікавлених потенційних клієнтів. Докладніше про товарні оголошення
- Якщо ви вже налаштували стандартну торгову кампанію або кампанію з максимальною ефективністю з фідом Merchant Center, переконайтеся, що ви додали націлювання на всі країни, які вказали у фіді.
- Якщо у вас іще немає кампанії, перегляньте доступні варіанти й виберіть ту, яка найкраще підходить для вас.
Під час налаштування кампанії можна вибрати країну продажу або мітку фіду. Якщо ви вибрали мітку фіду, переконайтеся, що ви додали націлювання на всі країни, які вказали у фіді.
Приклад
Фід націлено на Велику Британію, США й Францію. Переконайтеся, що Велику Британію та Францію не виключено з націлювання на місцеположення в налаштуваннях кампанії, отже оголошення про товари можуть показуватися в цих країнах.
