Wenn Sie Ihre mobilen App-Conversions mit dem Tool eines Drittanbieters erfassen und analysieren, können Sie die App-Conversion-Daten dieses Anbieters importieren.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie App-Conversion-Daten von Drittanbietern importieren. Über neu importierte Conversion-Aktionen werden erst dann Conversions erfasst, wenn Sie das Ereignis in Google Ads importiert haben. Dies gilt sowohl für Google Ads als auch App-Analysetools von Drittanbietern.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Hinweis
- Automatisch aktivierte App-Conversion-Aktionen
- Anleitung
- Conversions anhand Ihrer Google Analytics-Ereignisse erstellen
Hinweis
Folgende Bedingungen müssen zum Importieren von Conversion-Daten aus App-Analysen eines Drittanbieters erfüllt sein:
- Einrichtung einer Verknüpfung zu den App-Analysen des Drittanbieters
- Einrichtung von Ereignissen in dem Konto des Drittanbieters
Automatisch aktivierte App-Conversion-Aktionen
Wir haben die Einrichtung des Conversion-Trackings in Google Ads vereinfacht, damit Sie die Leistung Ihrer App einfacher und genauer analysieren können. Konkret werden in Google Ads automatisch App-Conversion-Aktionen erstellt und aktiviert, wenn Conversion-Daten von Ihrem Drittanbieter-App Attribution Partner (AAP) empfangen werden.
Außerdem werden bei einem einmaligen Update die vorhandenen ausgeblendeten Conversion-Aktionen „first_open“ und „in_app_purchase“ automatisch aktiviert. Alle automatisch aktivierten Conversion-Aktionen werden standardmäßig als sekundär festgelegt.
Weitere Informationen zu automatisch aktivierten App-Conversion-Aktionen
Anleitung
Schritt 1: Conversions in Ihrer App erfassen
- Klicken Sie im Menü Zielvorhaben
auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie + Conversion-Aktion erstellen aus.
- Klicken Sie das Kästchen „Conversions in einer App“ an.
- Wähle Einrichtung aus.
- Wählen Sie aus, wie Sie Ihre App verbinden möchten:
- Google Analytics
- Google Play
- Hinweis: Bei Google Play werden nur Downloads und In-App-Käufe erfasst.
- App-Analysen von Drittanbietern
- Wählen Sie Fertig aus. Unter „Conversions in einer App“ werden das Produkt und die Conversion-Quelle angezeigt, die Sie gerade erstellt haben.
auf Schritt 2: App-Conversion einrichten
Für App-Conversions ist eine Datenquelle erforderlich, um im nächsten Schritt Conversions zu erstellen.
Checkliste für den Import von Conversions aus Google Analytics
Prüfen Sie, ob die folgenden Kriterien erfüllt sind, bevor Sie versuchen, Conversions zu importieren:
- Berechtigungen: Sie benötigen Administratorzugriff in Google Ads und Bearbeitungszugriff für die verknüpfte Google Analytics-Property.
- Schlüsselereignisse: Nur Ereignisse, die in Google Analytics als Schlüsselereignisse markiert sind, können importiert werden.
- Verknüpfte Konten: Prüfen Sie, ob die richtige Google Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist.
Teil 1: Conversion-Kategorie auswählen, die analysiert werden soll
Wählen Sie die Conversion-Kategorie(n) aus, die Sie analysieren möchten. Mit Kategorien können Sie mehrere Conversions gruppieren. Die Kategorie sollte der Nutzeraktion, die Sie messen, am ehesten entsprechen. Wenn Sie nicht genau das finden, wonach Sie suchen, wählen Sie die nächstbeste Kategorie aus, um Ihre Conversion einzuordnen.
Wählen Sie eine der vier Kategorien aus, die Ihnen oben empfohlen werden, oder Alle ansehen, um alle Kategorieoptionen aufzurufen.
- Wenn Sie bereits vorhandene Conversions in dieser Kategorie gruppiert haben, wird angezeigt, wie viele Conversions derzeit in dieser Kategorie vorhanden sind.
- Hinweis: Wenn Sie eine Google Play-Conversion erstellen möchten, müssen Sie App-Download auswählen.
Optional: Conversions mithilfe Ihrer Google Analytics-Property im Bulk einrichten
Wenn Sie in Schritt 1 ein Google Analytics-Konto verknüpft haben, finden Sie unten auf der Seite eine Option zum Erstellen von Conversions aus Ihrer bestehenden Google Analytics-Property.
- Wählen Sie Property auswählen aus und wählen Sie die richtige Property aus, falls mehrere verknüpft sind.
- Klicken Sie das Kästchen neben einem vorhandenen Ereignis an, das Sie als Conversion in Google Ads verwenden möchten.
- Nachdem Sie ein Ereignis ausgewählt haben, weisen Sie es der relevantesten Kategorie aus dem Drop-down-Menü zu.
- Wenn Sie die gewünschten Ereignisse gefunden haben, wählen Sie Ereignisse auswählen aus.
- Wenn Sie das gewünschte Ereignis nicht finden, wählen Sie + Ereignis erstellen aus, um ein neues Ereignis zu definieren. Benennen Sie das Ereignis oder behalten Sie den Standardnamen bei und wählen Sie eine Methode aus:
- Ohne Code erstellen:
- Wählen Sie im Drop-down-Menü den Datenstream aus.
- Wählen Sie den Trigger für das Ereignis aus. Das kann z. B. das Aufrufen einer bestimmten Seite oder das Ausfüllen eines Formulars sein.
- Fügen Sie die entsprechende URL hinzu.
- Mit Code erstellen:
- Im Abschnitt „Zusammenfassung und nächste Schritte“ erhalten Sie ein Code-Snippet, das Sie in Ihre Website oder App einfügen müssen. Diese Methode eignet sich gut, wenn Sie einen bestimmten Klick auf einen Button anstelle einer URL erfassen möchten.
- Ohne Code erstellen:
- Klicken Sie auf Termin speichern und dann auf Ereignisse auswählen.
Teil 2: Conversion definieren
- Wenn ein vordefinierter Conversion-Vorschlag für Google Analytics oder ein Drittanbieter-App-Analysetool verfügbar ist, können Sie eine neue Conversion-Aktion aus dem empfohlenen Ereignis erstellen, indem Sie Vorschläge annehmen auswählen.
- Wenn keine Vorschläge verfügbar sind oder Sie eine andere Conversion im Sinn haben, wählen Sie + Conversion-Aktionen hinzufügen aus, um die Datenquellen aus Google Analytics oder vom Anbieter des App-Analysetools auszuwählen, die Sie im ersten Schritt hinzugefügt haben.
Pfad B: Conversions anhand Ihrer Google Analytics-Ereignisse erstellen
Methode 1: Aus vorhandenen Ereignissen auswählen
- Hier finden Sie eine Liste der Ereignisse, die als Conversions in Google Ads verwendet werden können.
- Markieren Sie das Kästchen für die Ereignisse, die Sie als Conversions für diese Kategorie verwenden können.
- Wählen Sie Ereignisse auswählen aus.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus, um die Conversion zu erstellen.
Methode 2: Neues Conversion-Ereignis mit einer URL erstellen
- Wählen Sie oben in der Tabelle + Ereignis erstellen aus.
- Sie können das Ereignis benennen oder den Standardnamen beibehalten.
- Wählen Sie Ohne Code erstellen aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü den Datenstream aus, den Sie verwenden möchten.
- Wählen Sie den Trigger für das Ereignis aus. Beispiele: Seitenaufruf oder Formulareinreichung
- Fügen Sie die URL hinzu, mit der Sie die Aktion erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Termin speichern und dann auf Ereignisse auswählen.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus, um die Conversion zu erstellen.
Methode 3: Neues Conversion-Ereignis mit Code erstellen
Diese Methode eignet sich gut, wenn Sie einen bestimmten Klick auf einen Button anstelle einer URL erfassen möchten.
- Wählen Sie oben in der Tabelle + Ereignis erstellen aus.
- Sie können das Ereignis benennen oder den Standardnamen beibehalten.
- Wählen Sie Mit Code erstellen aus. Im Abschnitt „Zusammenfassung und nächste Schritte“ erhalten Sie ein Code-Snippet, das Sie in Ihre Website oder App einfügen müssen.
- Klicken Sie auf Termin speichern und dann auf Ereignisse auswählen.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus, um die Conversion zu erstellen.
Methode 4: Conversions mit Ihrem Drittanbieter-Analysetool erstellen
- Wählen Sie + Conversion-Aktionen aus.
- Wählen Sie den Anbieter des App-Analysetools aus den in Schritt 1 hinzugefügten App-Datenquellen aus.
- Setzen Sie ein Häkchen bei allen Ereignissen, die Sie zum Erstellen von Conversions verwenden möchten.
- Wählen Sie Fertig aus.
- Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
Schritt 3: Nächste Schritte
Nachdem Sie Ihre Conversions erstellt haben, sollten Sie nun die nächsten Schritte zum Einrichten von Conversions durchgehen, damit Ihre Conversions richtig erfasst werden können.
- Sehen Sie sich die von Ihnen erstellten Conversion-Kategorien an.
- Wenn Sie erweiterte Conversions für Ihr Konto aktiviert haben, klicken Sie auf Zustimmen und abschließen.
App Connect
Wenn Sie sowohl eine Website als auch eine App haben, können Sie die App-Conversion-Analyse mit App Connect einrichten. Nachdem Sie über die App Connect-Oberfläche die Conversion-Analyse und Deeplinks (direkte Verknüpfung Ihrer Anzeigen mit der App Ihres Unternehmens) eingerichtet haben, können Sie Ihren Kunden eine nahtlose Web-zu-App-Erfahrung bieten und erzielen durchschnittlich doppelt so hohe Conversion-Raten für Anzeigenklicks, die zu Ihrer App führen, anstatt zu Ihrer mobilen Website.
Mit App Connect können Kunden die gewünschte Aktion problemlos ausführen, z. B. den Kauf, die Registrierung oder das Hinzufügen von Artikeln in den Einkaufswagen. Außerdem können Sie über die App Connect-Oberfläche diese In-App-Conversion-Aktionen erfassen und Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung erhalten.
Führen Sie die folgenden drei Schritte aus, um App Connect zu verwenden:
- Klicken Sie im Menü Tools
auf Hub für App-Werbung.
- Daraufhin gelangen Sie zur App Connect-Oberfläche.
auf Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der App Connect-Oberfläche
