Pomocí měřičů prokliků třetích stran s měřicími šablonami Google Ads můžete měřit hodnotnou zákaznickou aktivitu v aplikaci, jako jsou nákupy, registrace a předplatná, ke které dochází v rámci kampaní Web to App Connect. Měřiče prokliků třetích stran lze použít také jako doplňkovou možnost měření ve službě Google Analytics 4 a v analýzách aplikací třetích stran.
Jak měřiče prokliků fungují?
Když uživatel klikne na reklamu s odkazem na aplikaci nebo univerzálním odkazem, bude přesměrován do aplikace. Měřič prokliků zároveň vysílá třetí straně volání postback. Toto volání postback poskytuje signál zdroje konverzí Google Ads pro atribuci třetí strany příslušným událostem při spuštění aplikace a odvozeným událostem aplikace.
Omezení implementace v Google Ads
V souladu se zásadami pro neshodu s cílovou stránkou nemohou měřiče prokliků třetích stran ani jiné přesměrování používat cílovou adresu URL. Měřiče prokliků by měly být implementovány v Google Ads pro kampaně Web to App Connect s využitím následujících pokročilých funkcí:
- měřicí šablony pro Android a iOS ve většině typů kampaní kromě kampaní na aplikace,
- odkazy na aplikaci pro iOS ve Vyhledávací síti, v maximálně výkonných, místních a chytrých kampaních.
Uživatelé musí být vždy přesměrováni na odpovídající cílovou URL Google Ads, protože za určitých okolností není paralelní měření podporováno.
Aktivace automatického značkování
Automatické značkování je povinná funkce, která se používá s měřením konverzí ve službě Google Ads a umožňuje vám zjistit, s jakou efektivitou vedou kliknutí na vaši reklamu ke konverzím, včetně konverzí z aplikace. Automatické značkování umožňuje připojit k měřičům prokliků identifikátory kliknutí Google, například GCLID. Tyto identifikátory lze následně použít k předávání konverzí Googlu přes rozhraní API pro měření konverzí z aplikací a remarketingu nebo importy offline konverzí.
Přidání parametrů ValueTrack
Kromě automatického značkování mohou inzerenti také pomocí parametrů ValueTrack předávat důležité informace o kampaních s měřiči prokliků. Parametry ValueTrack umožňují třetím stranám identifikovat vlastnosti kampaně Google, například ID kampaně, ID reklamní sestavy, klíčová slova aj.
Použití partnera pro atribuci v kampaních na aplikace
Partneři Googlu pro atribuci v kampaních na aplikace nabízejí měřiče prokliků třetích stran, z nichž mnohé již parametry ValueTrack obsahují. Vyberte dodavatele měření:
- Adjust: odkazy na aplikace, měřicí šablony
- Airbridge: měřicí odkazy
- AppsFlyer: odkazy na atribuce
- Branch: měření webu SAN
- Kochava: měření webu Google Ads
- Singular: měřicí odkazy Singular
- Tenjin: nastavení kampaně
Používejte pouze měřicí odkazy specifické pro Google od partnerů pro atribuci v kampaních na aplikace, které splňují zásady ohledně neshody s cílovou stránkou. Pokud potřebujete další pokyny ke konfiguraci, můžete se obrátit přímo na svého partnera pro atribuci.