หมายเหตุ: ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม คุณจะเห็นช่องเป้าหมายที่ไม่บังคับในแคมเปญ Search สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใหม่ ซึ่งได้แก่ เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคา 2 แบบนี้แตกต่างกันในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ เมื่อใช้เป้าหมายที่ไม่บังคับ Smart Bidding จะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายเหล่านี้ในลักษณะเดียวกันกับเมื่อใช้ CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) และ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยกำหนด CPA เป้าหมายจะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ CPA เป้าหมายในปัจจุบัน ในทํานองเดียวกัน การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกำหนด ROAS เป้าหมายก็จะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ ROAS เป้าหมายในปัจจุบัน โปรดทราบว่าแคมเปญโรงแรมรองรับเฉพาะการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วย ROAS เป้าหมายที่จำเป็นเท่านั้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคา ROAS เป้าหมาย
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดระเบียบกลยุทธ์ Smart Bidding
การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเป็นการตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงที่สุดภายในงบประมาณที่กำหนดไว้
- เมื่อใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด CPA เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ
- เมื่อใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยกําหนด CPA เป้าหมาย เราจะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดที่ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (CPA)
ซึ่งจะใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยอัตโนมัติ และมีความสามารถในการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลที่จะปรับแต่งราคาเสนอให้เหมาะกับการประมูลแต่ละครั้ง บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานของการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอและการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอช่วยให้แสดงโฆษณาบ่อยครั้งมากขึ้นหรือน้อยลงโดยพิจารณาตามสถานที่ เวลา และวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา เนื่องจากการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ ระบบจึงไม่ใช้การปรับราคาเสนอที่มีอยู่ โดยมีข้อยกเว้น 1 ข้อคือ คุณยังจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เป็น -100% ได้
หมายเหตุ: หากเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด คุณก็ไม่จำเป็นต้องนำการปรับราคาเสนอที่มีอยู่ออกเนื่องจากระบบจะไม่นำมาใช้
วิธีการทำงาน
การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะใช้ข้อมูลที่ผ่านมาเกี่ยวกับแคมเปญและประเมินสัญญาณบริบทที่เกิดขึ้นในขณะประมูลเพื่อหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาโดยอัตโนมัติในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผล โดยจะใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยอัตโนมัติ และมีความสามารถในการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลซึ่งจะปรับราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งเพื่อช่วยให้ได้ Conversion ที่ถูกที่สุดสำหรับงบประมาณที่กำหนดไว้
โปรดดำเนินการดังต่อไปนี้ก่อนเปลี่ยนมาใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
- ตรวจสอบจำนวนงบประมาณรายวันเฉลี่ย การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะพยายามใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยทั้งหมด ดังนั้นหากปัจจุบันคุณใช้จ่ายน้อยกว่างบประมาณมาก การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดอาจทำให้ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- ตรวจสอบเป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) หากคุณมีเป้าหมาย ROI สําหรับแคมเปญ เช่น ต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (CPI) ต้นทุนต่อการดําเนินการเป้าหมาย (CPA) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ก็อาจต้องเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPI เป้าหมาย CPA เป้าหมาย หรือ ROAS เป้าหมายแทน กลยุทธ์เหล่านี้จะตั้งราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งโดยอัตโนมัติเช่นเดียวกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด แต่จะต้องบรรลุเป้าหมาย CPI, CPA, หรือ ROAS เฉลี่ยที่คุณตั้งไว้ ไม่ใช่การใช้งบประมาณทั้งหมดเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด สําหรับแคมเปญ Search และแคมเปญ Shopping คุณสามารถเลือกกําหนดกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายได้
หมายเหตุ: เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด เราขอแนะนําให้ใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องจําลองงบประมาณและเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลเพื่อทําความเข้าใจโอกาสด้านงบประมาณที่มีในแคมเปญ การทำเช่นนี้จะมีผลเฉพาะเมื่อไม่ได้ตั้งค่า CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายเป็นกลยุทธ์เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด
แต่ไม่แนะนําให้ใช้คอลัมน์ส่วนแบ่งการแสดงผล "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป" (งบประมาณ) ใน Google Ads โดยใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เนื่องจากคอลัมน์ดังกล่าวไม่สามารถใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาประเภทนี้ กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดออกแบบมาเพื่อใช้งบประมาณรายวันทั้งหมด และมี "งบประมาณที่จำกัด" อยู่แล้ว เนื่องจากระบบจะพิจารณาว่าแคมเปญมีงบประมาณจำกัดตามที่คุณตั้งไว้ ในขณะที่เครื่องจำลองงบประมาณจะพิจารณากลยุทธ์ประเภทนี้ แต่ขณะนี้คอลัมน์ "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป (งบประมาณ)" จะไม่พิจารณา และใช้คำจำจัดความที่ต่างกันสำหรับการแสดงผลที่เสียไป
การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด (การกระทำของลูกค้าที่แปลงเป็นเป็นการขายหรือบริการ) จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ของคุณ
- คุณสามารถเลือกกําหนด CPA เป้าหมายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดได้ ซึ่งหมายความว่า Smart Bidding จะพยายามทําให้ได้รับ Conversion มากที่สุดโดยไม่เกิน CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้ หากไม่ได้กำหนดตัวเลือก CPA เป้าหมายไว้ การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะมุ่งใช้งบประมาณเพื่อให้ได้รับ Conversion มากที่สุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะยังคงเกิดขึ้นสําหรับทุก Conversion แต่มูลค่าจะแตกต่างกันไปตามประเภทของ Conversion (ผลกระทบต่ำเทียบกับผลกระทบสูง) และค่าใช้จ่ายจะอยู่ภายในงบประมาณที่ระบุ เมื่อสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณจะสามารถกำหนด ROAS เป้าหมายได้
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะช่วยเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตาม ROAS เป้าหมาย (ROAS) คุณจะต้องระบุมูลค่า Conversion แบบเจาะจงธุรกรรม
ก่อนเริ่มต้น
หากยังไม่ทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทใดเหมาะกับคุณ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ
สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด
คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดได้ด้วยวิธีต่อไปนี้
- สร้างด้วยแคมเปญใหม่
- สร้างหรือเปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญ
- สร้างจากหน้า "กลยุทธ์การเสนอราคา" ของไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน
หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา โปรดอ่านบทความตั้งค่า Smart Bidding
