Напомена: Од јула ћете у кампањама на Мрежи за претрагу видети опционална поља за циљ за нове стратегије лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија. Имајте на уму да су за видео кампање за радњу ово две различите стратегије лицитирања. Уз опционални циљ паметно лицитирање оптимизује понуде за те циљеве на исти начин као за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања. Максимални број конверзија са подешеном циљном ценом по радњи се понаша исто као стратегија за циљну цену по радњи. Слично томе, максимална вредност конверзија са подешеним циљним повраћајем трошкова оглашавања се понаша као стратегија за циљни повраћај трошкова оглашавања. Имајте у виду да кампање за хотеле подржавају само максималну вредност конверзија уз обавезни циљни повраћај трошкова оглашавања.
Сазнајте више о лицитирању за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Сазнајте више о променама у начину организовања стратегија паметног лицитирања.
Лицитирање за максимални број конверзија аутоматски подешава понуде како бисте за кампању остварили највећи број конверзија уз потрошњу целокупног буџета.
- Када користите максимални број конверзија, а нисте подесили циљну цену по радњи, циљ нам је да потрошимо целокупан буџет како бисте остварили максимални број конверзија за кампање.
- Када уз максимални број конверзија подесите циљну цену по радњи, помоћи ћемо вам да остварите што више конверзија по тој циљној цени по радњи.
Помоћу напредног машинског учења аутоматски оптимизује понуде и нуди могућности лицитирања у време аукције које прилагођавају понуде за сваку аукцију. У овом чланку је објашњено како функционише максимални број конверзија.
Прилагођавања понуде и максимални број конверзија
Прилагођавања понуде вам омогућавају да огласе приказујете чешће или ређе на основу тога где, када и како људи претражују. Пошто максимални број конверзија помаже у оптимизацији понуда на основу података у реалном времену, постојећа прилагођавања понуде се не користе. Постоји један изузетак: И даље можете да подесите прилагођавања понуде за уређај на -100%.
Напомена: Ако пређете на лицитирање за максимални број конверзија, не морате да уклоните постојећа прилагођавања понуде јер се неће користити.
Како то функционише
На основу пређашњих информација о кампањи и процене контекстуалних сигнала присутних у време аукције, лицитирање за максимални број конверзија аутоматски проналази оптималну понуду за оглас сваки пут када он испуњава услове за приказивање. Помоћу напредног машинског учења аутоматски оптимизује понуде и нуди могућности лицитирања у време аукције које прилагођавају понуде за сваку аукцију да би се оствариле најповољније конверзије доступне за буџет.
Пре него што пређете на максимални број конверзија:
- Проверите износ просечног дневног буџета. Стратегија за максимални број конверзија ће пробати да у потпуности потроши просечан дневни буџет, па ако тренутно трошите много мање од износа буџета, максимални број конверзија може знатно да повећа потрошњу.
- Проверите циљеве повраћаја улагања. Ако сте као циљ кампање подесили повраћај улагања, на пример циљну цену по инсталирању, циљну цену по радњи или повраћај трошкова оглашавања, требало би да пређете на стратегију лицитирања за циљну цену по инсталирању, циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања. Попут максималног броја конверзија, ове стратегије аутоматски подешавају понуде за сваку аукцију, али настоје да постигну просечну циљну цену по инсталирању, просечну циљну цену по радњи или просечан циљни повраћај трошкова оглашавања који сте подесили, а не да потроше целокупан буџет како би оствариле максимални број конверзија. За кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине можете да подесите стратегију лицитирања за циљну цену по радњи или за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Напомена: Препоручујемо вам да уз лицитирање за максимални број конверзија или лицитирање за максималну вредност конверзија користите алатке као што су симулатор буџета и показатељи удела у приказима да бисте разумели могућности за буџет доступне у кампањи. Ово важи само када не подесите циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања за стратегије за максимални број конверзија.
Не препоручујемо вам да уз стратегију за максимални број конверзија у Google Ads-у користите колону „Изгубљени удео у приказима (буџет)“ јер није компатибилна са овом стратегијом лицитирања. Стратегије лицитирања за максимални број конверзија или за максималну вредност конверзија осмишљене су тако да троше цео дневни буџет и ограничене су буџетом јер се сматра да су кампање ограничене буџетом који сте подесили. Симулатор буџета узима то у обзир, али не и колона Изгубљени удео у приказима (буџет) која изгубљене приказе тренутно урачунава на основу друге дефиниције.
Максимални број конверзија у односу на максималну вредност конверзија
- Лицитирање за максимални број конверзија (радње клијената које доводе до продаје производа или пружања услуге) вам помаже да оптимизујете понуде за конверзије.
- Можете да подесите циљну цену по радњи за стратегију лицитирања за максимални број конверзија, што значи да ће паметно лицитирање пробати да оствари што више конверзија по циљној цени по радњи коју сте подесили. Ако не подесите опцију за циљну цену по радњи, стратегија лицитирања за максимални број конверзија ће настојати да потроши целокупан буџет да бисте остварили што више конверзија.
- Лицитирање за максималну вредност конверзија се и даље користити за сваку конверзију, али се вредност разликује у зависности од врсте конверзије (конверзије са малим утицајем у односу на конверзије са великим утицајем), а трошкови остају у оквиру наведеног буџета. Када направите стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија, подешавате циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Када користите максималну вредност конверзија, а нисте подесили циљни повраћај трошкова оглашавања, циљ нам је да потрошимо целокупан буџет како бисте остварили максималну вредност конверзија за кампање.
- Када уз максималну вредност конверзија подесите циљни повраћај трошкова оглашавања, помоћи ћемо вам да остварите што већу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања. Морате да наведете вредности конверзија специфичне за трансакције.
Пре него што почнете
Ако не знате који тип стратегије аутоматског лицитирања вам одговара, погледајте чланак О аутоматском лицитирању.
Направите стратегију лицитирања за максимални број конверзија
Стратегију лицитирања за максимални број конверзија можете да направите на следеће начине:
- Направите је док правите нову кампању.
- Направите је или промените у подешавањима кампање.
- Направите је на страници „Стратегије лицитирања“ у одељку „Дељена библиотека“.
Да бисте направили стратегију лицитирања, погледајте чланак Подесите паметно лицитирање.
