Стратегия "Максимум конверсий"

Примечание. В 2021 году в стратегиях назначения ставок Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии появятся необязательные цели. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Подробнее об изменениях в организации стратегий интеллектуального назначения ставок

Эта стратегия позволяет получать максимально возможное число конверсий, не выходя за рамки заданного бюджета.

Примечания
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без заданной целевой цены за конверсию, бюджет ваших кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии.
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с заданной целевой ценой за конверсию, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Она работает на основе технологий машинного обучения, которые позволяют автоматически оптимизировать ставки и корректировать их во время аукциона. Ниже описывается, как это работает.

Корректировки ставок и стратегия "Максимум конверсий"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимум конверсий" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимум конверсий" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, поскольку они не будут использоваться.

Принцип работы

Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. В результате вы получаете конверсии по минимальной цене в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением этой стратегии:

  • Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.

  • Если у вас есть для кампании цель по рентабельности инвестиций (например, целевая цена за установку, целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу), возможно, вам следует перейти на стратегию Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. В них, как и в стратегии "Максимум конверсий", ставки назначаются для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать целевые показатели на заданном уровне. Для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний можно выбрать стратегию "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Примечание. Если вы используете стратегии "Максимум конверсий" или Максимальная ценность конверсии, рекомендуем анализировать бюджет кампании с помощью симулятора бюджета и обращать внимание на процент полученных показов. Это касается только кампаний, в которых для стратегий "Максимум конверсий" не настроена целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Столбец "Процент потерянных показов (бюджет)" несовместим со стратегией "Максимум конверсий". Эта стратегия, как и "Максимальная ценность конверсии", будет полностью расходовать дневной бюджет, поэтому они считаются "ограниченными бюджетом". В симуляторе бюджета эта особенность учитывается, а в столбце "Процент потерянных показов (бюджет)" – нет, поскольку в нем потерянные показы определены иначе.

Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии"

  • Стратегия Максимум конверсий (действия пользователей, которые приводят к продажам или оказанию услуг) помогает оптимизировать кампании по конверсиям.
    • Если вы зададите целевую цену за конверсию для стратегии "Максимум конверсий", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы получить как можно больше конверсий при заданной целевой цене. Если целевая цена за конверсию не установлена, то стратегия "Максимум конверсий" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить как можно больше конверсий.
  • Стратегия Максимальная ценность конверсии и дальше назначать ставки для каждой конверсии, однако ценность конверсий будет отличаться в зависимости от типа (слабое или сильное влияние). При этом стоимость будет оставаться в пределах указанного бюджета. При создании стратегии "Максимальная ценность конверсии" можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
    • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии.
    • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с заданной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Вам потребуется добавить ценность конверсий, связанных с транзакциями.

Подготовка

Узнайте, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок, если ранее вы не использовали эту функцию.

Как создать стратегию "Максимум конверсий"

Создать стратегию назначения ставок "Максимум конверсий" можно следующими способами:

  • создать стратегию вместе с новой кампанией;
  • создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
  • создать стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.

Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false