Примечание. С июля при настройке стратегии назначения ставок Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии для кампании в поисковой сети вам доступно поле необязательной цели. Учтите, что в кампаниях Video Action это две разные стратегии. Если вы укажете необязательную цель, то ставки будут оптимизироваться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой будет работать аналогично "Целевой цене за конверсию", а "Максимальная ценность конверсий" с целевой ROAS – аналогично "Целевой рентабельности инвестиций в рекламу". Учтите, что максимальная ценность конверсий поддерживается в кампаниях для гостиниц, только когда задана целевая ROAS.
Подробнее о стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"…
Подробнее об изменениях в стратегиях интеллектуального назначения ставок…
Если вы используете стратегию "Максимум конверсий", ставки автоматически назначаются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий в рамках бюджета.
- Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" без целевой цены за конверсию, бюджет ваших кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможного количества конверсий.
- Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" с заданной целевой ценой за конверсию, мы поможем получить как можно больше конверсий по этой цене.
Стратегия работает на основе технологий машинного обучения, которые позволяют автоматически оптимизировать ставки и корректировать их во время каждого аукциона. Принципы работы описаны ниже.
Корректировки ставок и стратегия "Максимум конверсий"
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимум конверсий" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для устройств на -100 %.
Примечание. При переходе на стратегию "Максимум конверсий" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, потому что они не будут использоваться.
Принцип работы
Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. Стратегия работает на основе технологий машинного обучения, которые позволяют автоматически оптимизировать ставки и корректировать их во время каждого аукциона. В результате вы получаете конверсии по минимальной цене в рамках заданного бюджета.
Что нужно учесть перед переходом на эту стратегию:
- Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
- Если у вас есть для кампании цель по рентабельности инвестиций (например, целевая цена за установку, целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу), возможно, вам следует перейти на стратегию "Целевая цена за установку", Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. В них, как и в стратегии "Максимум конверсий", ставки назначаются для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать целевые показатели на заданном уровне. Для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний можно выбрать стратегию "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Примечание. Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или Максимальная ценность конверсии, рекомендуем анализировать бюджет кампании с помощью симулятора бюджета и обращать внимание на процент полученных показов. Это касается только кампаний, в которых для стратегий "Максимум конверсий" не настроена целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
Столбец "Процент потерянных показов (бюджет)" несовместим со стратегией "Максимум конверсий". Эта стратегия, как и "Максимальная ценность конверсии", будет полностью расходовать дневной бюджет, поэтому они считаются "ограниченными бюджетом". В симуляторе бюджета эта особенность учитывается, а в столбце "Процент потерянных показов (бюджет)" – нет, поскольку в нем потерянные показы определены иначе.
Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии"
- Стратегия Максимум конверсий (действия пользователей, которые приводят к продажам или оказанию услуг) помогает оптимизировать кампании по конверсиям.
- Если вы зададите целевую цену за конверсию для стратегии "Максимум конверсий", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы получить как можно больше конверсий при заданной целевой цене. Если целевая цена за конверсию не задана, то стратегия "Максимум конверсий" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить как можно больше конверсий.
- Стратегия Максимальная ценность конверсии также назначает ставки для каждой конверсии, хотя ценность конверсии в некоторой мере зависит от ее типа. При этом ваши расходы всегда будут оставаться в пределах указанного бюджета. Настраивая стратегию "Максимальная ценность конверсии", можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
- Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии.
- Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Вам потребуется настроить отслеживание ценности транзакций.
Подготовка
Если ранее вы не использовали эту функцию, прочитайте о том, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок.
Как создать стратегию "Максимум конверсий"
Создать стратегию назначения ставок "Максимум конверсий" можно следующими способами:
- создать стратегию вместе с новой кампанией;
- создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
- создать стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.
Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.
