Megjegyzés: Júliustól kezdve opcionális cél mezők jelennek meg a keresési kampányokban az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál. Vegye figyelembe, hogy a cselekvésre ösztönző videókampányok esetében ez két különböző ajánlattételi stratégia. Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA-hoz (műveletenkénti költség) és a cél-ROAS-hoz (hirdetési kiadások megtérülése) hasonlóan optimalizál ezekre a célokra. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia, beállított cél-ROAS esetén pedig a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy, mint jelenleg a cél-ROAS. Fontos megjegyezni, hogy a szállodai kampányok csak kötelezően megadandó cél-ROAS-szal támogatják a Konverziós érték maximalizálása stratégiát.
További információ a cél-ROAS-ajánlattételről.
További információ az intelligens ajánlattételi stratégiák rendszerezésének változásairól.
A Konverziók maximalizálása stratégia automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a kampány – a teljes költségkeret elköltése mellett – a legtöbb konverziót érje el.
- Ha cél-CPA beállítása nélkül használja a Konverziók maximalizálása ajánlattételt, akkor a cél az lesz, hogy elköltsük a költségkeretet a kampányok konverzióinak maximalizálása érdekében.
- Ha beállított cél-CPA mellett használja a Konverziók maximalizálása stratégiát, segítünk a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott műveletenkénti költség (CPA) mellett.
A funkció fejlett gépi tanulást használ az ajánlatok automatikus optimalizálásához, és aukciós idejű ajánlattételi szolgáltatásokat kínál, amelyek minden esetben az adott aukcióra szabják az ajánlatokat. Ez a cikk a Konverziók maximalizálása stratégia működését mutatja be.
Ajánlatkorrekciók és a Maximális konverziószám elérése
Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a Konverziók maximalizálása valós idejű adatok alapján segít optimalizálni az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. Egy kivétel van: –100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót továbbra is megadhat.
Megjegyzés: Ha a Maximális konverziószám elérése ajánlattételre vált, a meglévő ajánlatkorrekciókat nem kell eltávolítani, mivel a rendszer egyszerűen nem fogja használja őket.
Hogyan működik?
Amikor a hirdetés jogosult megjelenni, a Konverziók maximalizálása ajánlattétel automatikusan megállapítja az optimális ajánlatot a kampánnyal kapcsolatos előzményadatok alapján, valamint az aukció idején rendelkezésre álló környezetjelek kiértékelésével. A funkció fejlett gépi tanulást használ az ajánlatok automatikus optimalizálásához, és aukciós idejű ajánlattételi szolgáltatásokat kínál, amelyek minden esetben az adott aukcióhoz szabják az ajánlatokat, és így a költségkeret mellett a lehető legolcsóbb konverziókat biztosítják.
Teendők a Konverziók maximalizálása stratégia használata előtt:
- Ellenőrizze az átlagos napi költségkeret összegét. A Konverziók maximalizálása ajánlattétel igyekszik a teljes átlagos napi költségkeretet felhasználni, vagyis ha Ön jóval kevesebbet költ a költségkeretnél, akkor a stratégia használata esetén lényegesen megnőhetnek a költségek.
- Ellenőrizze a befektetésarányos megtérülésre (ROI) vonatkozó célokat. Ha a kampányhoz beállított egy ROI-célt, például a megcélzott telepítésenkénti költséget (CPI), a megcélzott műveletenkénti költséget (CPA) vagy a hirdetési kiadások megtérülését (ROAS), akkor érdemes lehet áttérni a cél-CPA vagy a cél-ROAS ajánlattételi stratégiára. Ezek a stratégiák – akárcsak a Konverziók maximalizálása – automatikusan állítják be az egyes aukciókhoz tartozó ajánlatokat, azonban a cél a megadott átlagos CPI, CPA vagy ROAS elérése lesz, nem pedig a konverziószámnak a teljes költségkeret elköltése mellett történő maximalizálása. A Keresési és Shopping-kampányok esetén a cél-CPA vagy a cél-ROAS ajánlattételi stratégiát is beállíthatja.
Megjegyzés: A Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel használata esetén azt javasoljuk, hogy a kampány költségkeretével megvalósítható lehetőségek megismeréséhez használjon olyan eszközöket, mint a költségkeret-szimulátor és a megjelenítési arány mutatói. Ez csak akkor érvényes, ha a cél-CPA vagy a cél-ROAS nincs beállítva a Konverziós maximalizálása stratégiákra.
A Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiával nem javasoljuk a Google Ads „Elveszett megj. részesedés (költségkeret)” oszlopának használatát, mert nem kompatibilisek egymással. A Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiák célja a teljes napi költségkeret felhasználása, ennélfogva „költségkeret által korlátozottak”, mivel a kampányokat a beállított költségkeretük korlátozza. Míg a költségkeret-szimulátor ezt figyelembe veszi, az „Elveszett megj. részesedés (költségkeret)” oszlop jelenleg nem, és az elveszett megjelenítések kiszámolására más módszert használ.
Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása
- A Konverziók maximalizálása ajánlattétel (az értékesítésre vagy szolgáltatásra konvertáló ügyfélműveletek) segíti a konverziók optimalizálását.
- A Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiához is beállíthat cél-CPA-t, ami azt jelenti, hogy az Intelligens ajánlattétel a beállított cél-CPA mellett a lehető legtöbb konverziót próbálja elérni. Ha nincs beállítva a cél-CPA, akkor a Konverziók maximalizálása stratégia arra törekszik, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el a költségkeretből.
- A Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel továbbra is végbemegy minden konverziónál, de az érték a konverzió típusától (alacsony hatás, illetve magas hatás) függően eltér, a költség pedig a megadott költségkereten belül marad. A Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégia létrehozásakor meg kell adnia a cél-ROAS értékét.
- Ha cél-ROAS beállítása nélkül használja a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt, akkor a cél az lesz, hogy elköltsük a költségkeretet a kampányok konverziós értékének maximalizálása érdekében.
- Ha beállított cél-ROAS mellett használja a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, segítünk a lehető legmagasabb konverziós értéket elérni a cél-ROAS mellett. Tranzakcióspecifikus konverziós értékeket kell megadnia.
Mielőtt elkezdené
Ha nem tudja, hogy melyik automatikus ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, akkor először tekintse át Az automatikus ajánlattétel című cikket.
Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia létrehozása
A Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát a következő módokon hozhatja létre:
- Létrehozás új kampánnyal.
- Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál.
- Létrehozás a Megosztott könyvtár „Ajánlattételi stratégiák” oldalán.
Ajánlattételi stratégia létrehozásához tekintse át az Intelligens ajánlattétel beállítása című cikket.
