Acerca de la estrategia de puja Maximizar conversiones

Nota: En el 2021, empezarás a ver campos de objetivos opcionales en las nuevas estrategias de puja Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones. Si te fijas un objetivo opcional, Smart Bidding optimizará las puja para conseguir los objetivos como la haría con las estrategias CPA objetivo y ROAS objetivo. Si utilizas la estrategia de puja Maximizar conversiones con un CPA objetivo, se comportará como lo hace ahora la estrategia CPA objetivo. Del mismo modo, si utilizas la estrategia Maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo, se comportará como lo hace ahora la estrategia ROAS objetivo.

Más información sobre los cambios en la organización de las estrategias de Smart Bidding

La estrategia de puja Maximizar conversiones define las pujas de forma automática para ayudarte a obtener el mayor número de conversiones en tu campaña con tu presupuesto.

Notas:
  • Si usas la estrategia Maximizar el valor de las conversiones sin definir un CPA objetivo, nos centraremos en invertir tu presupuesto para maximizar el valor de las conversiones de tus campañas.
  • Cuando utilices la estrategia Maximizar el valor de las conversiones con un CPA objetivo, te ayudaremos a obtener el mayor valor de conversión posible con el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que hayas fijado.

Esta estrategia utiliza un sistema de aprendizaje automático avanzado para optimizar automáticamente las pujas y ofrece funciones que permiten adaptarlas a cada subasta en el momento en que se realiza. En este artículo se explica cómo funciona la estrategia Maximizar conversiones.

Ajustes de puja y Maximizar conversiones

Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Sin embargo, como Maximizar conversiones optimiza las pujas basándose en datos en tiempo real, los ajustes de puja que hayas definido no se utilizan. Pero hay una excepción: puedes configurar ajustes de puja para móviles del -100 %.

Nota: Si cambias a la estrategia de puja Maximizar conversiones, no tendrás que eliminar los ajustes de puja definidos, ya que no se utilizarán.

Cómo funciona

La estrategia de puja Maximizar conversiones usa el historial de datos de las campañas y evalúa las señales contextuales de las subastas. Así, determina automáticamente la mejor puja para los anuncios cada vez que cumplan los criterios para publicarse. Utiliza un sistema de aprendizaje automático avanzado que optimiza las pujas automáticamente y ofrece funciones que permiten adaptarlas a cada subasta en el momento en que se realiza. Así, puede personalizar las pujas en función de cada subasta y conseguir conversiones al menor precio posible dentro de tu presupuesto.

Antes de cambiar a Maximizar conversiones:

  • Comprueba cuál es tu presupuesto diario medio. Maximizar conversiones intentará gastar todo tu presupuesto diario medio, por lo que, si actualmente estás gastando una cantidad muy inferior a tu presupuesto, esta estrategia de puja podría aumentar el gasto de forma significativa.

  • Comprueba tus objetivos de retorno de la inversión (ROI) para ver si has asignado un objetivo de ROI a tu campaña; por ejemplo, de coste por descarga (CPD) objetivo, de coste por acción (CPA) objetivo o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Si es el caso, es recomendable cambiar a una estrategia CPD objetivo, CPA objetivo o ROAS objetivo. Al igual que Maximizar conversiones, estas estrategias ajustan automáticamente las pujas en cada subasta, pero el objetivo es alcanzar el CPD, CPA o ROAS objetivo que definas, en lugar de gastar tu presupuesto completo para maximizar las conversiones. En las campañas de shopping y de búsqueda, puedes definir una estrategia de puja ROAS objetivo o CPA objetivo.

Nota: Cuando utilices las estrategias de puja Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones, te recomendamos que uses herramientas como el simulador de presupuestos y las métricas de cuota de impresiones para definir un presupuesto adecuado para tu campaña. Este consejo solo hace referencia a los casos en que el CPA objetivo o el ROAS objetivo no están definidos mediante la estrategia Maximizar conversiones.

No se recomienda utilizar la columna "Cuota de impresiones perdidas (presupuesto)" de Google Ads con Maximizar conversiones, ya que esta columna no es compatible con la estrategia de puja. Las estrategias de puja Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones están diseñadas para gastar todo el presupuesto diario y están "limitadas por el presupuesto", ya que las campañas se ven limitadas por el presupuesto que has definido. Mientras que el simulador de presupuestos tiene en cuenta este factor, la columna "Cuota de impresiones perdidas (presupuesto)" usa otra definición para contabilizar las impresiones perdidas.

¿Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones?

  • La estrategia de puja Maximizar conversiones (acciones de clientes que se traducen en ventas de productos o servicios) te ayudará a optimizar tus campañas para obtener más conversiones.
    • Puedes definir un CPA objetivo en la estrategia de puja Maximizar conversiones. De ese modo, Smart Bidding intentará conseguir el mayor número posible de conversiones con el CPA objetivo que hayas definido. Si no defines la opción CPA objetivo, la estrategia Maximizar conversiones intentará gastar el presupuesto para que obtengas el mayor número posible de conversiones.
  • La estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones se utilizará en todas las conversiones, pero el valor variará en función del tipo de conversión (es decir, si tiene un impacto bajo o alto) y el coste se mantendrá dentro del presupuesto especificado. Al elegir la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones, tendrás que definir un ROAS objetivo.
    • Si usas la estrategia Maximizar el valor de las conversiones sin utilizar un ROAS objetivo, el sistema se centrará en invertir tu presupuesto para maximizar el valor de las conversiones de tus campañas.
    • Si usas la estrategia Maximizar el valor de las conversiones con un ROAS objetivo, el sistema te ayudará a maximizar el valor de conversión respetando el ROAS objetivo que hayas definido. Deberás proporcionar valores de conversión específicos de transacciones.

Antes de empezar

Si aún no sabes cuál es el tipo de estrategia de puja automática que más te conviene, consulta el artículo Acerca de la puja automática.

Crear una estrategia de puja Maximizar conversiones

Puedes crear una estrategia de puja Maximizar conversiones de las siguientes formas:

  • Crearla con una campaña nueva.
  • Crearla o cambiar a ella desde la configuración de la campaña.
  • Crearla desde la página "Estrategias de puja" en la Biblioteca compartida.

Para crear una estrategia de puja, consulta el artículo Configurar Smart Bidding.

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