หมายเหตุ: ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม คุณจะเห็นช่องเป้าหมายที่ไม่บังคับในแคมเปญ Search สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใหม่ ซึ่งได้แก่ เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคา 2 แบบนี้แตกต่างกันในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ เมื่อใช้เป้าหมายที่ไม่บังคับ Smart Bidding จะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายเหล่านี้ในลักษณะเดียวกันกับเมื่อใช้ CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) และ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยกำหนด CPA เป้าหมายจะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ CPA เป้าหมายในปัจจุบัน ในทํานองเดียวกัน การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกำหนด ROAS เป้าหมายก็จะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ ROAS เป้าหมายในปัจจุบัน โปรดทราบว่าแคมเปญโรงแรมรองรับเฉพาะการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วย ROAS เป้าหมายที่จำเป็นเท่านั้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดระเบียบกลยุทธ์ Smart Bidding
การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดใช้ AI ของ Google เพื่อตั้งราคาเสนอเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงที่สุดโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้
- เมื่อใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด CPA เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ
- เมื่อใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยกําหนด CPA เป้าหมาย เราจะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดที่ต้นทุนต่อการกระทำหนึ่งครั้งที่ตั้งไว้ (CPA)
โดยจะใช้ AI ขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ และมีความสามารถในการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลซึ่งจะปรับราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้ง บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงานของการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอและการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอช่วยให้แสดงโฆษณาบ่อยครั้งมากขึ้นหรือน้อยลงโดยพิจารณาตามสถานที่ เวลา และวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา เนื่องจากการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ ระบบจึงไม่ใช้การปรับราคาเสนอที่มีอยู่ โดยมีข้อยกเว้น 1 ข้อคือ คุณยังจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เป็น -100% ได้
หมายเหตุ: หากเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด คุณก็ไม่จำเป็นต้องนำการปรับราคาเสนอที่มีอยู่ออกเนื่องจากระบบจะไม่นำมาใช้
ลักษณะการทำงาน
การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผล โดยใช้ข้อมูลแคมเปญเก่าและประเมินสัญญาณบริบทที่เกิดขึ้นในขณะประมูล โดยจะใช้ AI ขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ และมีความสามารถในการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลซึ่งจะปรับราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งเพื่อช่วยให้ได้ Conversion ที่ถูกที่สุดสำหรับงบประมาณที่กำหนดไว้
ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด โปรดทำดังนี้
- ตรวจสอบจำนวนงบประมาณรายวันเฉลี่ย การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะพยายามใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยทั้งหมด ดังนั้นหากปัจจุบันคุณใช้จ่ายน้อยกว่างบประมาณมาก การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดอาจทำให้ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- ตรวจสอบเป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) หากคุณมีเป้าหมาย ROI สําหรับแคมเปญ เช่น ต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (CPI) ต้นทุนต่อการดําเนินการเป้าหมาย (CPA) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ก็อาจต้องเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPI เป้าหมาย CPA เป้าหมาย หรือ ROAS เป้าหมายแทน กลยุทธ์เหล่านี้จะตั้งราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งเช่นเดียวกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด แต่จะต้องบรรลุเป้าหมาย CPI, CPA หรือ ROAS เฉลี่ยที่คุณตั้งไว้ ไม่ใช่การใช้งบประมาณทั้งหมดเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด สําหรับแคมเปญ Search และแคมเปญ Shopping คุณสามารถเลือกกําหนดกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายได้
หมายเหตุ: เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด เราขอแนะนําให้ใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องจําลองงบประมาณและเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลเพื่อทําความเข้าใจโอกาสด้านงบประมาณที่มีในแคมเปญ การทำเช่นนี้จะมีผลเฉพาะเมื่อไม่ได้ตั้งค่า CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายเป็นกลยุทธ์เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด
แต่ไม่แนะนําให้ใช้คอลัมน์ส่วนแบ่งการแสดงผล "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป" (งบประมาณ) ใน Google Ads โดยใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เนื่องจากคอลัมน์ดังกล่าวไม่สามารถใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาประเภทนี้ กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดออกแบบมาเพื่อใช้งบประมาณรายวันทั้งหมด และมี "งบประมาณที่จำกัด" อยู่แล้ว เนื่องจากระบบจะพิจารณาว่าแคมเปญมีงบประมาณจำกัดตามที่คุณตั้งไว้ ในขณะที่เครื่องจำลองงบประมาณจะพิจารณากลยุทธ์ประเภทนี้ แต่ขณะนี้คอลัมน์ "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป (งบประมาณ)" จะไม่พิจารณา และใช้คำจำจัดความที่ต่างกันสำหรับการแสดงผลที่เสียไป
การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด หรือการกระทำของลูกค้าที่แปลงเป็นการขายหรือบริการ จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ของคุณ
- คุณสามารถเลือกกําหนด CPA เป้าหมายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดได้ ซึ่งหมายความว่า Smart Bidding จะพยายามทําให้ได้รับ Conversion มากที่สุดภายใน CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้ หากไม่ได้กำหนดตัวเลือก CPA เป้าหมายไว้ การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะมุ่งใช้งบประมาณเพื่อให้ได้รับ Conversion มากที่สุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะยังคงเกิดขึ้นสําหรับทุก Conversion แต่มูลค่าจะแตกต่างกันไปตามประเภทของ Conversion หรือผลกระทบต่ำเทียบกับผลกระทบสูง และค่าใช้จ่ายจะอยู่ภายในงบประมาณที่ระบุ เมื่อสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณจะสามารถกำหนด ROAS เป้าหมายได้
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะช่วยเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตาม ROAS เป้าหมาย (ROAS) คุณจะต้องระบุมูลค่า Conversion แบบเจาะจงธุรกรรม
ก่อนเริ่มต้น
หากยังไม่ทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทใดเหมาะกับคุณ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ
สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด
คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดได้ด้วยวิธีต่อไปนี้
- สร้างผ่านแคมเปญใหม่
- สร้างหรือเปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญ
- สร้างจากหน้า "กลยุทธ์การเสนอราคา" ของคลังที่ใช้ร่วมกัน
หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา โปรดอ่านบทความตั้งค่า Smart Bidding