הערה: ביולי נוספו שדות יעד אופציונליים בקמפיינים לרשת החיפוש עבור שיטות בידינג חדשות מסוג מקסימום המרות אומקסימום ערך המרות. לתשומת ליבכם: בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה מדובר ב-2 שיטות בידינג שונות. אם תבחרו יעד אופציונלי לשיטות הבידינג החכמות, המערכת תבצע אופטימיזציה להשגת היעדים האלה באותו אופן שהיא עושה זאת כיום בשיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' (CPA) ו'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS). אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום המרות' עם יעד מוגדר של עלות להמרה יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'. בדומה, אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד מוגדר של החזר על הוצאות הפרסום יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות הפרסום'. הערה: בקמפיינים לקידום מלונות אפשר להשתמש רק בשיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום שהוא חובה.
מידע נוסף על השינויים באופן הארגון של שיטות בידינג חכמות.
במסגרת שיטת הבידינג 'מקסימום המרות', המערכת מגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות בקמפיין במסגרת התקציב.
- אם תשתמשו בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בלי להגדיר יעד עלות להמרה (CPA), ננסה לנצל את התקציב כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות בקמפיינים.
- אם תשתמשו בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' ותגדירו יעד עלות להמרה (CPA), נעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה (CPA).
המערכת משתמשת בטכנולוגיות מתקדמות של למידת מכונה כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר באופן אוטומטי, ומתאימה אישית את הצעות המחיר לכל מכרז באמצעות אפשרויות של בידינג בזמן המכרז. במאמר הזה נסביר איך פועלת שיטת הבידינג 'מקסימום המרות'.
התאמות של הצעות מחיר ומקסימום המרות
התאמות של הצעות מחיר מאפשרות לכם להציג את המודעות לעיתים קרובות או רחוקות יותר בהתאם למיקום, לזמן ולאופן שבהם אנשים מבצעים חיפוש. השיטה 'מקסימום המרות' עוזרת לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר לפי נתונים בזמן אמת, ולכן שהמערכת לא משתמשת בהתאמות הקיימות של הצעות המחיר. יש יוצא מן הכלל אחד: עדיין אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר למכשיר בשיעור של -100%.
הערה: אם עוברים לשיטה 'מקסימום המרות', אין צורך להסיר את ההתאמות הקיימות של הצעות המחיר כי המערכת לא תשתמש בהן.
איך זה עובד
כשמשתמשים בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות', המערכת מתבססת על נתונים היסטוריים של הקמפיין ועל אותות תלויי הקשר שקיימים בזמן המכרז כדי להגיש באופן אוטומטי הצעת מחיר אופטימלית על המודעה בכל פעם שהיא כשירה להצגה. המערכת משתמשת בטכנולוגיות מתקדמות של למידת מכונה כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הצעות המחיר, ומתאימה אישית את הצעות המחיר לכל מכרז באמצעות אפשרויות של בידינג בזמן המכרז. כך תוכלו להשיג את ההמרות המשתלמות ביותר שזמינות במסגרת התקציב שלכם.
לפני שעוברים להשתמש בשיטה 'מקסימום המרות':
- בודקים את הסכום של התקציב היומי הממוצע. כשמשתמשים בשיטה 'מקסימום המרות', המערכת מנסה לנצל את מלוא התקציב היומי הממוצע, כך שאם אתם משתמשים כרגע בחלק קטן מאוד מהתקציב, ההוצאות שלכם עשויות לגדול באופן משמעותי.
- בודקים את יעדי ההחזר על ההשקעה (החזר ROI). אם הגדרתם לקמפיין יעד של החזר ROI, כמו יעד עלות להתקנה (CPI), יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), מומלץ לעבור לשיטות הבידינג 'יעד עלות להתקנה', 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. כמו בשיטה 'מקסימום המרות', גם בשיטות האלה המערכת מגדירה באופן אוטומטי הצעת מחיר לכל מכירה פומבית, אבל המטרה תהיה להשיג את היעד הממוצע שהגדרתם עבור העלות להתקנה, העלות להמרה או ההחזר על הוצאות הפרסום, ולא לנצל את מלוא התקציב כדי להשיג כמה שיותר המרות. בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג, אפשר להגדיר את שיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
הערה: כשבוחרים בשיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות', מומלץ להשתמש בכלים כמו סימולטור התקציב ומדדים של נתח חשיפות כדי להבין את הזדמנות התקציב שזמינה בקמפיין. ההמלצה הזאת תקפה רק כשהשיטות 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום' לא מוגדרות כ'מקסימום המרות'.
לא מומלץ להשתמש בעמודה "נתח חשיפות שהוחמצו (תקציב)" ב-Google Ads עם השיטה "מקסימום המרות", כי העמודה לא תואמת לשיטת הבידינג הזו. שיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות' נועדו לנצל את התקציב היומי במלואו, והן 'מוגבלות על-ידי התקציב' מיסודן, זאת מאחר שהקמפיינים מוגבלים על-ידי התקציב שהגדרתם. בעוד שסימולטור התקציב מביא זאת בחשבון, העמודה 'נתח חשיפות שהוחמצו (תקציב)' לא מביאה זאת בחשבון כרגע, ומתבססת על הגדרה אחרת כדי להביא בחשבון חשיפות שהוחמצו.
'מקסימום המרות' לעומת 'מקסימום ערך המרות'
- שיטת הבידינג מקסימום המרות (פעולות של לקוחות שעוברות המרה למכירות או לשירות) תעזור לכם לבצע אופטימיזציה להגדלת כמות ההמרות.
- אפשר להגדיר לשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' יעד עלות להמרה (CPA). אם תעשו זאת, המערכת תנסה להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהגדרתם. אם תשתמשו בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בלי להגדיר יעד עלות להמרה, המערכת תנסה לנצל את התקציב כדי להשיג עבורכם כמה שיותר המרות.
- בידינג לפי מקסימום ערך המרות עדיין יתבצע בכל המרה, אבל הערך ישתנה לפי סוג ההמרה (השפעה נמוכה לעומת השפעה גבוהה), והעלות תישאר במסגרת התקציב שהגדרתם. כשיוצרים שיטת בידינג לפי מקסימום ערך המרות, אפשר להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
- אם תשתמשו בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' בלי להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום, המערכת תנסה לנצל את התקציב כדי למקסם את ערך ההמרות בקמפיינים.
- אם תשתמשו בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' ותגדירו יעד החזר על הוצאות פרסום, נעזור לכם להשיג ערך המרות גבוה ככל האפשר במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. תצטרכו לספק ערכי המרות ספציפיים לעסקה.
לפני שמתחילים
אם אינכם יודעים איזה סוג של שיטת בידינג אוטומטית מתאימה לכם, כדאי לעיין במאמר מידע על בידינג אוטומטי.
יצירת שיטת בידינג לפי מקסימום המרות
אפשר ליצור שיטת בידינג לפי מקסימום המרות בדרכים הבאות:
- יצירה באמצעות קמפיין חדש
- יצירה או שינוי דרך הגדרות הקמפיין.
- יצירה בדף "שיטות בידינג" בספרייה המשותפת.
אם אתם רוצים ליצור שיטת בידינג, יש לעיין במאמר הגדרה של שיטות בידינג חכמות.