Promoakce

Promoakce mohou zvýšit účinnost textových reklam ve Vyhledávací síti, videí Shorts a reklam in-stream. Uživatele, kteří hledají nejlepší nabídky ve vašem sortimentu, totiž upozorníte na výprodeje a propagační akce. V tomto článku se dozvíte, jaké jsou výhody promoakcí a jak se zobrazují u reklam ve vyhledávání, reklam ve videích Shorts a reklam in-stream.

Výhody

Dále uvádíme několik důvodů, proč může být výhodné k reklamám přidat promoakce:

Jednoduchá aktualizace: Máte na výběr ze seznamu předdefinovaných příležitostí. Při výprodejích nebo speciálních nabídkách, ke kterým dochází v různou dobu, nemusíte pokaždé vytvářet nové aktuální textové reklamy.
Úpravy podkladů bez ztráty dat: Promoakci můžete upravit, aniž by se vynulovaly statistiky výkonu.
Flexibilní plánování: Promoakce můžete zobrazovat v období zvolené příležitosti, nebo zobrazování nastavit na určité dny v týdnu či konkrétní denní dobu.

Vytvoření promoakce

V nabídce Kampaně přejděte na Podklady.
Klikněte na tlačítko plus a vyberte Promoakce.
Promoakci můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy.
Pokud chcete, vyberte příležitost. Název příležitosti se zobrazí v podkladu reklamy. Data jednotlivých příležitostí určují, kdy se podklad může zobrazovat. Pokud chcete toto období vymezit přesněji, použijte Pokročilé možnosti.
Vyberte jazyk a měnu promoakce.
V poli Typ promoakce zvolte, zda chcete slevu zobrazovat jako peněžní částku nebo v procentech.
Zadejte název nabízeného zboží nebo služby.
Zadejte cílovou URL, která bude uvedena v reklamě.
V části Podrobnosti promoakce vyberte typ promoakce a zadejte případné požadavky, například speciální kód nebo limit útraty.
Do polí Data promoakce zadejte dny, které chcete v reklamě zobrazovat (nepovinné).

Poznámka: Promoakce k určité příležitosti budou v konkrétní reklamní sestavě, kampani nebo účtu upřednostněny před promoakcemi bez příležitosti. Promoakce, které se týkají konkrétní příležitosti, musíte vytvořit nebo upravit do šesti měsíců od data zahájení dané akce. Jinak se nemohou zobrazovat. Pokud nebudou po dobu šesti měsíců upraveny, jejich zobrazování se automaticky zastaví.

Vyberte si volitelná nastavení a podklady uložte

Po rozbalení položky Pokročilé možnosti můžete změnit termíny a časy, kdy se promoakce může zobrazovat.

Období můžete přesněji vymezit, nelze však vybrat data mimo období příležitosti. Pokud to chcete udělat, zrušte výběr příležitosti a zadejte termíny zahájení a ukončení propagace.
Pomocí možnosti Denní doba můžete také upřesnit dny a časy, kdy se podklad bude moci zobrazovat.

Přidejte k lokálním promoakcím v rámci promoakcí smluvní podmínky (nepovinné)

Při výběru promoakce s maximálně výkonnou kampaní pro cíle v prodejně:

Uveďte nejdůležitější informace o promoakci, například datum konce její platnosti, možnosti jejího uplatnění (v prodejně, na internetu nebo obojí) a případné další podmínky nebo omezení.
Uveďte odkaz na úplné smluvní podmínky promoakce, pokud jsou k dispozici.
Aby mohla být reklama schválena, musí splňovat publikační zásady. Nesprávné použití velkých písmen, symbolů nebo telefonních čísel může vést k jejímu zamítnutí. Další informace o redakčních zásadách Google Ads

Další informace o vytvoření maximálně výkonné kampaně s cílem v prodejně

Jak se zobrazují

Promoakce se zobrazují pod reklamou, jsou snadno čitelné a upoutávají pozornost potenciálních zákazníků.

Zvolená zvláštní příležitost, například „Zpátky do školy“ nebo „Den matek“, se zobrazí vedle propagačního textu v reklamách ve vyhledávání a pod reklamami ve videích Shorts a reklamami in-stream v maximálně výkonných kampaních na YouTube jako popisek tučným písmem.

Kromě toho podklad zobrazí až dva řádky textu s podrobnostmi o promoakci. Protože je text promoakce nápadnější než text hlavní reklamy, potenciální zákazníci ho jen stěží přehlédnou. Když někdo na podklad klikne nebo klepne, dostane se na vašem webu přímo ke speciální nabídce, která ho zajímá.

Promoakce mohou vaše nabídky zobrazovat ve všech jazycích v různých formátech, včetně mobilních zařízení a počítačů, ve Vyhledávací síti a na YouTube. Tyto podklady se zobrazují v reklamách v horní a dolní části výsledků vyhledávání na Googlu a v dolní části reklam in-stream a reklam ve videích Shorts na YouTube. Pokud jste do maximálně výkonných kampaní pro cíle v prodejně přidali promoakce, mohou se promoakce zobrazovat na mobilních zařízeních i v Mapách.

Příklady použití

Pomocí promoakcí můžete přilákat zákazníky, kteří vyhledávají speciální nabídky a výprodeje toho, co vaše firma nabízí. Vhodnými příležitostmi k využití promoakcí jsou svátky nebo zvláštní události, například začátek školního roku nebo Black Friday.

Pomocí promoakcí můžete upozorňovat na slevy svých produktů či služeb. Slevu můžete vyjádřit částkou nebo v procentech. Můžete také uvést veškeré podmínky akce, například nutnost předložit během daného období kupón nebo slevový kód, případně limit útraty.

Poznámka: Promoakce, které se týkají konkrétní příležitosti, musíte vytvořit nebo upravit do šesti měsíců od data zahájení dané akce. Jinak se nemohou zobrazovat. Stávající promoakce, které nebyly upraveny za posledních šest měsíců, jsou automaticky pozastaveny.

Prezentujte své lokální promoakce v rámci promoakcí

Pomocí lokálních promoakcí můžete v promoakcích upozornit na své nabídky a slevy, abyste zákazníky motivovali k návštěvě vašeho kamenného obchodu. V Mapách si mohou uživatelé lokální promoakci zobrazit, uložit nebo ji sdílet s přáteli či rodinou. Lze ji uplatnit na prodejně nebo online.

Kam přidat promoakce

Promoakce můžete přidat na úrovni účtu nebo kampaně. Pokud promoakce vytvoříte na úrovni účtu i kampaně, budou mít přednost promoakce na úrovni kampaně.

Přečtěte si další informace o tom, jak použít lokální promoakce v rámci promoakcí při vytváření maximálně výkonné kampaně s cílem v prodejně.

Poznámka: Ve Vyhledávání, videích Shorts a videoreklamách in-stream nelze zobrazovat promoakce s QR kódem a čárovým kódem. Zobrazují se pouze v Mapách.

Úrovně účtů

Promoakce můžete přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Pokud promoakce vytvoříte na různých úrovních (na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy), bude použita vždy jen ta nejkonkrétnější. Když tedy přidáte promoakci do reklamní sestavy, bude se zobrazovat namísto promoakcí na úrovni kampaně nebo účtu. Podobně mají podklady na úrovni kampaně přednost před podklady na úrovni účtu.

Cena za kliknutí

Přidání promoakcí je bez dalších poplatků. Platíte pouze za kliknutí od uživatelů, kterým se vaše reklama zobrazí. Cena za kliknutí na promoakci je stejná jako cena za kliknutí na nadpis ve stejné reklamě. To znamená, že vám bude účtována stejná částka bez ohledu na to, na který odkaz v reklamě uživatel klikne. Promoakce sice nabízejí zákazníkům další odkazy, na které je možné v rámci dané reklamy kliknout, ale stejně nebudete na jedno zobrazení reklamy platit víc než dvě kliknutí. Pokud uživatel v reklamě rychle za sebou klikne na více odkazů, druhé kliknutí bude považováno za neplatné a nebude vám účtováno.

Příležitosti pro propagace

Určete, kdy a při jakých příležitostech promoakce využijete:

Zvláštní příležitosti	Datum zahájení	Datum ukončení
Nový rok	1. prosince	28. února
Druhý svátek vánoční	15. prosince	15. ledna
Tři králové (Zjevení Páně)	15. prosince	31. ledna
Čínský Nový rok	15. ledna	1. března
Den sv. Valentýna	15. ledna	28. února
Karneval	1. února	31. března
Holi (Svátek barev)	1. února	31. března
Den žen	15. února	31. března
Pesach	15. února	1. května
Velikonoce	1. března	30. dubna
Den rodičů	15. dubna	1. srpna
Svátek práce*	15. dubna	15. září
Roš ha-šana	15. srpna	1. listopadu
Diwali (Svátek světel)	1. září	1. prosince
Navratri	15. září	31. října
Halloween**	1. října	15. listopadu
Den nezadaných	15. října	30. listopadu
Černý pátek	15. října	15. prosince
Kybernetické pondělí	15. října	15. prosince
Vánoce	1. listopadu	15. ledna
Mikuláš	1. listopadu	31. prosince
Chanuka	15. listopadu	31. ledna
Zpátky do školy	Různé	Různé
Den matek	Různé	Různé
Den otců	Různé	Různé
Den nezávislosti	Různé	Různé
Národní den	Různé	Různé
Konec sezóny	Různé	Různé
Zimní výprodej	Různé	Různé
Letní výprodej	Různé	Různé
Podzimní slevy	Různé	Různé
Jarní slevy	Různé	Různé
Ramadán	Různé	Různé
Eid al-Fitr	Různé	Různé
Eid al-Adha	Různé	Různé

* Není k dispozici v holandštině, norštině, hebrejštině a japonštině

** Není k dispozici v malajštině, polštině a hebrejštině

K dispozici v japonštině

Příležitost	Datum zahájení	Datum ukončení
Dárek k Novému roku	1. listopadu	31. prosince

K dispozici v thajštině

Příležitost	Datum zahájení	Datum ukončení
Songkran	15. března	1. května

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?