Таргетинг и наблюдения

Существуют различные методы таргетинга для охвата потенциальных клиентов. При настройке таргетинга необходимо выбрать нужные критерии, например целевые аудитории или контент, рядом с которым вы хотите показывать объявления.

Иногда необходимо проанализировать эффективность рекламы среди определенной аудитории, не ограничивая при этом показ объявлений. Функция "Наблюдение" помогает отслеживать и настраивать специальные ставки для критериев, не уменьшая охват.

В этой статье объясняется, как работают параметры таргетинга и наблюдения. Пошаговые инструкции по их настройке приведены на этой странице.

Таргетинг

Настраивая таргетинг на уровне кампании или группы объявлений, например на аудитории по интересам или места размещения, либо ремаркетинг, вы сообщаете Google Реклама, какую аудиторию нужно охватить и на каких сайтах требуется показывать объявления.

Если не добавить метод таргетинга для группы объявлений в контекстно-медийной сети, показ будет ограничен только настройками кампании и аккаунта, такими как исключенный контент, местоположение или языки. Это означает, что ваши объявления могут быть показаны на любых страницах в контекстно-медийной сети и на YouTube в соответствии с настройками кампании и аккаунта.

Для чего это нужно

Таргетинг на уровне кампаний или групп объявлений применяется, чтобы показывать рекламу отдельным аудиториям или рядом с определенным контентом. Таргетинг рекомендуется использовать всем рекламодателям в контекстно-медийной сети.

Важно!

Наблюдения

Использование наблюдений не меняет охват кампании или группы объявлений. Другими словами, настройки этой функции не влияют на то, кто и где может видеть вашу рекламу. Благодаря наблюдениям можно отслеживать эффективность таргетинга на выбранные вручную места размещения, темы или аудитории, не останавливая кампанию. Обратите внимание, что наблюдения позволяют оценить эффективность лишь тех критериев, которые входят в текущие настройки таргетинга.

Полученные данные можно использовать для планирования дальнейших действий, таких как корректировка ставок по определенным критериям. Кроме того, можно создавать новые группы объявлений с критериями таргетинга, заданными на основе наблюдений.

Настроить функцию "Наблюдение" можно на странице "Редактировать все настройки таргетинга". Метод наблюдений можно также добавить на странице отчета по этому методу, если он не используется для таргетинга в группе объявлений. Обратите внимание, что нельзя добавить метод наблюдений при первоначальном создании группы объявлений.

Для чего это нужно

Используйте наблюдения, если вы не хотите сужать таргетинг, но при этом вам необходимо отслеживать эффективность определенных критериев для вашей рекламы. Это дополнительная функция, которую рекомендуется использовать в поисковой и контекстно-медийной сети опытным рекламодателям AdWords.

Важно!
  • Наблюдения не ограничивают охват кампании или группы объявлений.
  • В отчетах указываются данные по объявлениям, которые соответствуют критериям наблюдений и таргетинга.
  • Помимо отслеживания эффективности критериев, можно использовать специальные ставки или корректировки ставок по определенным критериям наблюдений. Подробнее об инструментах назначения ставок в КМС…

Примеры

Таргетинг
Марина владеет магазином по продаже мотоциклетных курток для женщин. Она настроила демографический таргетинг для группы объявлений, выбрав вариант "Женщины" в разделе "Демография", а также таргетинг на аудиторию по интересам, указав критерий "Любители мотоциклов". Эти настройки таргетинга сужают охват группы объявлений. Таким образом, объявления будут показаны только женщинам, интересующимся мотоциклами.

Наблюдения
Марину заинтересовало, какое количество ее клиентов собирается приобрести одежду для активного отдыха. Она хотела получить подробную информацию, при этом дополнительно не ограничивая охват группы объявлений. Марина нажала на значок карандаша на странице "Аудитория", отметила свои кампании, нашла нужные аудитории в разделе "Что они ищут и какие покупки планируют?", выбрала категорию Одежда и аксессуары, а затем указала Одежда для активного отдыха в качестве критерия наблюдений.

Настроив наблюдения, Марина может посмотреть отчеты и оценить количество показов объявлений пользователям, которые собираются приобрести одежду для активного отдыха. Учтите, что в отчете представлены результаты наблюдений, которые пересекаются с текущими настройками таргетинга (в данном случае это критерии "Женщины" и "Любители мотоциклов").

Таким образом, если эффективность рекламы для пользователей, заинтересованных в покупке одежды для активного отдыха, отличается от показателей других объявлений, Марина может скорректировать ставки в большую или меньшую сторону. Кроме того, она может создать новую группу объявлений с таргетингом на тему "Одежда для активного отдыха", чтобы использовать отдельную целевую страницу и предложения для этой аудитории.

Доступность таргетинга и наблюдений

В кампаниях для контекстно-медийной сети

Рекомендуется использовать таргетинг

Таргетинг можно использовать для следующих критериев:

  • аудитории;
  • места размещения;
  • темы.

Для критериев "Демография" и "Ключевые слова в КМС" можно использовать только таргетинг. Обратите внимание, что по умолчанию, если не внести изменения, таргетинг настроен на все демографические группы.

В кампаниях для поисковой сети и торговых кампаниях

Рекомендуется использовать наблюдения

Наблюдения можно использовать для критерия "Аудитории" (включая списки ремаркетинга для поисковых объявлений).

В видеокампаниях

Рекомендуется использовать таргетинг

Наблюдения недоступны. По умолчанию используется стандартный таргетинг.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.