为动态搜索广告设置跟踪

跟踪动态搜索广告的方式与使用 ValueTrack 参数进行跟踪的方式类似,不同之处在于动态搜索广告的着陆页网址是动态生成的。设置跟踪后,您可以将潜在客户引导到网址中含有额外信息(比如触发了广告的动态广告定位条件、用户在点击广告时所使用设备的类型等)的特定着陆页。

例如,如果您的最终到达网址为 example.com,并且您希望将用户引导到 example.com?tracking=123,那么动态搜索广告的跟踪模板应该包含 ValueTrack 参数 {lpurl}?tracking=123{lpurl} 将会被替换为动态着陆页网址。

本文将介绍如何为动态搜索广告设置跟踪。

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时,系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题,或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时,系统会显示广告系列制作导航菜单,以便您全面了解制作进度,留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换,可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列,取得理想宣传成效

准备工作

  • 创建跟踪模板。您可以在帐号、广告系列、广告组或动态广告定位条件层级为动态搜索广告添加跟踪模板。请注意,Google Ads 将采用最具体层级的跟踪模板。例如,如果您在广告组和动态广告定位条件层级都有跟踪模板,系统将会使用动态广告定位条件跟踪模板。
  • 使用 ValueTrack 参数。要在动态广告组中使用跟踪功能,您必须创建跟踪模板,并且还需要提供用来填充着陆页的 ValueTrack 参数。ValueTrack 参数可以返回几种不同格式的着陆页地址,以便查看您的跟踪软件如何设置跟踪网址的格式。

确认格式正确后,请将第三方跟踪网址中的着陆页网址替换为推荐的 ValueTrack 参数,以创建跟踪模板。

示例着陆页网址:https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones

着陆页网址及其跟踪详情 主要特点 推荐的 ValueTrack 参数 跟踪模板
https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones&device=m&tracking=xyz 不对着陆页网址进行编码,以“tracking”字符串结尾 {lpurl} {lpurl}?device={device}&tracking=xyz
第三方跟踪网址 主要特点 推荐的 ValueTrack 参数 跟踪模板
http://tracking.com/redir.php? url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ search%3Fcategory%3Dphones 对着陆页网址中的“?”、“=”、“"”、“#”、“\t”、“'”和“[空格]”进行编码,以搜索查询内容结尾 {lpurl} http://tracking.com/redir.php?url={lpurl}
http://tracking.com/redir.php? url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2Fsearch%3Fcategory%3Dphones 对着陆页网址中的“:”、“/”、“?”和“=”进行编码,以搜索查询内容结尾 {escapedlpurl} http://tracking.com/redir.php?url={escapedlpurl}
http://tracking.com/213/73406795 不包含着陆页网址 无,不支持此格式。

如果您使用的是第三方跟踪软件,则需要测试该软件是否与 Google Ads 中的动态搜索广告兼容。如果您可以在第三方软件的跟踪网址中看到着陆页网址,就表明该软件与动态搜索广告兼容。

示例跟踪网址 是否兼容?
http://www.3rdpartytracker.com/?url=https://www.googlestore.com

兼容。在该跟踪网址中可以看到着陆页网址。

Google Ads 跟踪模板为 http://www.3rdpartytracker.com/?url={lpurl}

http://www.3rdpartytracker.com/73406795

不兼容。在该跟踪网址中看不到着陆页网址。

您不能创建包含 {lpurl} 的跟踪模板

如果您在软件的跟踪网址中找不到着陆页网址,则表明您的软件与动态搜索广告不兼容。

我们的系统会检查您的跟踪模板和着陆页链接,确认它们会将点击广告的用户引导到预期的网页。Google Ads 将使用您提供的网域来生成和测试您的链接。如果您的最终着陆页未能成功加载,您的广告可能会被拒登。

说明

在开始之前,您可能需要按照以下步骤将“跟踪模板”列添加到表格中:

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击动态广告定位条件
  4. 点击统计信息表格上方的列图标 Google Ads 列图标的图片
  5. 点击属性,然后选择跟踪模板
  6. 点击应用

若要为动态广告定位条件设置跟踪,请按以下步骤操作:

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
  3. 点击动态广告定位条件
  4. 将鼠标悬停在新的“跟踪模板”列中的任意条目上,然后在出现铅笔图标时点击该图标。
  5. 依次输入 {lpurl}、一个半角问号,然后输入您要使用的所有 ValueTrack 参数,各参数间以 & 分隔。例如,如果您要使用 {targetid} 参数,则您的跟踪模板将为:{lpurl}?targetid={targetid}
  6. 点击保存

注意事项

如果您的跟踪模板包含指示关键字信息的 ValueTrack 参数(如 {keyword} 参数),那么这些参数在动态搜索广告中将留空,这是因为动态搜索广告不使用关键字。建议使用参数 {targetID} 来帮助您确定哪个定位条件触发了广告。

该内容对您有帮助吗?

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