動的検索広告のトラッキングを設定する方法は、ValueTrack パラメータでトラッキングを設定する方法と似ています。ただし、動的検索広告では、ランディング ページ URL が動的に生成される点が異なります。トラッキングを設定すると、見込み顧客の誘導先に特定のランディング ページを指定できます。このページの URL により、広告の表示につながった動的広告ターゲットや、広告のクリックに使用されたデバイスの種類など、さらに情報を入手できるようになります。
たとえば、最終ページ URL が「example.com」で、ユーザーの誘導先を example.com?tracking=123 としたい場合は、動的検索広告のトラッキング テンプレートに ValueTrack パラメータ {lpurl}?tracking=123 を含めます。この {lpurl} の部分が、動的に生成されるランディング ページ URL に置き換えられます。
この記事では、動的検索広告（DSA）にトラッキングを設定する方法について説明します。
キャンペーンを作成しながら最適化
キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。
キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。
始める前に
- トラッキング テンプレートを作成します。動的検索広告のトラッキング テンプレートは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、動的広告ターゲットの各単位で追加できますが、実際に使われるのは、最も具体的な単位要素に追加したトラッキング テンプレートになります。たとえば、広告グループ単位と動的広告ターゲット単位でトラッキング テンプレートを追加した場合は、動的広告ターゲットのトラッキング テンプレートが使用されます。
- ValueTrack パラメータを使用します。動的広告グループでトラッキングを使用するには、トラッキング テンプレートを作成します。また、ランディング ページ URL に挿入する ValueTrack パラメータも必要です。ValueTrack パラメータにより生成されるランディング ページ URL にはいくつかの形式があるため、ご使用のトラッキング ソフトウェアでのトラッキング URL の形式を確認してください。
正しい形式がわかったら、第三者トラッキング URL のランディング ページ URL を推奨される ValueTrack パラメータに置き換えて、トラッキング テンプレートを作成します。
ランディング ページ URL の例: https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones
| トラッキング情報が付加されたランディング ページ URL | 主な特長 | 推奨される ValueTrack パラメータ | トラッキング テンプレート |
|---|---|---|---|
| https://www.googlestore.com/shop.axd/search?category=phones&device=m&tracking=xyz | ランディング ページ URL はエンコードせず、最後に文字列「tracking」を付加する | {lpurl} | {lpurl}?device={device}&tracking=xyz |
| 第三者トラッキング URL | 主な特長 | 推奨される ValueTrack パラメータ | トラッキング テンプレート |
|---|---|---|---|
| http://tracking.com/redir.php? url=https://www.googlestore.com/shop.axd/ search%3Fcategory%3Dphones | ランディング ページ URL の「?」、「=」、「"」、「#」、「\t」、「'」、スペースをエンコードし、最後に検索語句を付加する | {lpurl} | http://tracking.com/redir.php?url={lpurl} |
| http://tracking.com/redir.php? url=https%3A%2F%2F www.googlestore.com%2Fshop.axd %2Fsearch%3Fcategory%3Dphones | ランディング ページ URL の「:」、「/」、「?」、「=」をエンコードし、最後に検索語句を付加する | {escapedlpurl} | http://tracking.com/redir.php?url={escapedlpurl} |
| http://tracking.com/213/73406795 | ランディング ページ URL を含まない | なし（この URL 設定はサポートされていません） | なし |
サードパーティのトラッキング ソフトウェアを使用している場合は、Google 広告の動的検索広告と互換性があるかどうかをテストしてください。ソフトウェアのトラッキング URL でランディング ページが表示される場合は、動的検索広告に対応しているといえます。
| トラッキング URL の例 | 対応 / 非対応 |
|---|---|
| http://www.3rdpartytracker.com/?url=https://www.googlestore.com |
互換性あり。トラッキング URL でランディング ページ URL が表示されます。 Google 広告トラッキング テンプレートは、http://www.3rdpartytracker.com/?url={lpurl} のようになります。 |
| http://www.3rdpartytracker.com/73406795 |
互換性なし。トラッキング URL でランディング ページ URL が表示されません。 {lpurl} を含むトラッキング テンプレートを作成することはできません。 |
ご使用のソフトウェアのトラッキング URL にランディング ページ URL が表示されない場合、そのソフトウェアは動的検索広告と互換性がありません。
AdWords のシステムは、ユーザーが広告をクリックすると目的のページが開くことを確認するため、トラッキング テンプレートとランディング ページのリンクをチェックします。その際、指定されたドメインを使用してリンクが生成され、テストに使用されます。最終的なランディング ページが正しく読み込まれないと、広告が承認されない場合があります。
手順
データ表に [トラッキング テンプレート] 列がない場合は、テストを始める前に、この列を次の手順で追加してください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
- [動的広告ターゲット] をクリックします。
- 掲載結果の表の上にある表示項目アイコン
をクリックします。
- [属性] をクリックし、[トラッキング テンプレート] を選択します。
- [適用] をクリックします。
をクリックします。動的広告ターゲットのトラッキングを設定するには、以下の手順を行います。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
- [動的広告ターゲット] をクリックします。
- 追加された [トラッキング テンプレート] 列で任意の項目にカーソルを合わせ、鉛筆アイコンが表示されたらクリックします。
{lpurl}と疑問符（?）に続けて任意の ValueTrack パラメータを入力します。ValueTrack パラメータが複数ある場合は、アンパサンド（&）で区切ります。たとえば、{targetid}パラメータを使用する場合、トラッキング テンプレートは{lpurl}?targetid={targetid}のようになります。- [保存] をクリックします。
