使用关键字规划师

提示：如果您的业务受市场变化的影响，我们建议您每周（而非每月或每个季度）规划一次，直到市场稳定下来为止。

关键字规划师的预测结果每天都会根据过去 7-10 天内的数据刷新一次，并且会针对季节性因素做出调整。预测结果会将相应时间范围内市场变化的任何影响考虑在内。我们已更新季节性变化模型，以将当前的市场环境考虑在内。

关键字规划师可协助您开展搜索广告系列的关键字研究工作。

利用这款免费工具，您可以发现与自己业务相关的新关键字，并查看这些关键字的预计搜索量和定位费用。

此外，您还可以利用关键字规划师进行深入的关键字研究并据此制作搜索广告系列。

本文将向您介绍如何使用关键字规划师为广告系列的成功奠定坚实的基础。

益处

• 发现新关键字：获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议。
• 了解每月搜索量：了解关键字每个月预计可获得多少搜索量。
• 确定费用：了解广告在某个关键字的搜索中展示所需的平均费用。
• 整理关键字：了解如何根据与品牌相关的不同类别将关键字分门别类。
• 制作新的广告系列：使用关键字方案，基于深入的关键字研究制作新广告系列。

请注意，虽然关键字规划师可以深入分析关键字定位，但广告系列的效果取决于多种因素。例如，您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为，都会影响广告系列的效果。

操作说明

如需访问关键字规划师，请执行以下操作：

• 您的帐号必须使用专家模式。如果您的帐号使用智能模式，则您无法访问关键字规划师。
• 您必须输入结算信息并制作广告系列，以此完成帐号设置。如果您还没准备好支出广告费用，可以选择暂停广告系列。

1. 创建关键字方案

打开关键字规划师后，您可以通过以下 2 种方式创建关键字方案：

1. 点击发现新关键字可搜索新关键字。
2. 点击获取搜索量和预测数据可上传现有关键字。

发现新关键字

A. 获取新关键字的相关提示

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

输入与您的业务相关的字词和/或网站即可查看关键字提示。详细了解 Google Ads 经理帐号

1. 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击关键字规划师。
4. 点击发现新关键字。
5. 您可以通过以下 2 种方式获取新的关键字提示：
   • 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
     • 输入您的域名，Google 即会尝试排除与您的产品或服务无关的关键字。
   • 从网站入手：输入任意网站，Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。注意：超链接的内容不用于生成关键字提示。
6. 点击获取结果。

提示：与仅输入网址相比，指定关键字和网址可能会导致关键字提示数量增加。

点击“获取结果”后，您便会看到与输入内容相关的关键字列表。不过，这些关键字还没有添加到您的方案中。此时，您可以使用过滤条件和类别修改该列表，找出适合自己方案的关键字。

注意：搜索量极低或被视为敏感的关键字无法被找到或预测。在这些情况下，系统会显示一条错误消息并提示您尝试新的关键字或网址。

B. 修改关键字提示列表

现在，您可以使用过滤条件和类别修改关键字提示列表。详细了解修改关键字列表的深入提示。

过滤

您可以按竞争激烈程度、展示次数份额和关键字文字等条件缩小关键字列表的范围。例如，您可以查看出价低于 1 美元便能让广告在页首展示的关键字提示。

1. 点击添加过滤条件。
2. 选择过滤条件并输入相应的值。
3. 此时，系统将列出与该过滤条件相符的提示。

按类别细分

您可以按主题、品牌或类别查看各组关键字。

1. 在“关键字提示”页面中找到“优化关键字”侧边栏。
2. 打开该侧边栏下方的类别，查看与您的关键字提示相关的特征。
3. 取消选中各个类别旁边的复选框，以从列表中移除对应关键字。
   • 例如，如果您的关键字与跑鞋相关，那么您可能会看到一个对应鞋子颜色的类别。若要只查看“红色跑鞋”的关键字，请取消选中其他所有颜色对应的复选框。

C. 向您的方案添加关键字并查看效果预测数据

获得关键字列表后，您可以通过以下 2 种方式将列表中的关键字添加到广告系列中：

• 将这些关键字添加到“已保存的关键字”中，以便日后整理和查看其效果预测数据。
• 将这些关键字添加到现有广告系列的广告组中。

请按照以下步骤将关键字添加到您的方案中并预测其效果：

1. 选中要添加到方案中的每个关键字旁边的复选框。通过将关键字添加到“已保存的关键字”中，您可以将关键字保存到方案中，以便日后整理。
   • 如果您想手动将关键字整理到特定广告组，请从下拉菜单中选择广告系列/广告组，然后在选择器中选择广告组。
2. 点击广泛匹配下拉菜单并选择匹配类型，指定所需的匹配类型。
3. 点击添加关键字以创建新方案，或点击添加关键字以将关键字添加到现有方案中。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

获取搜索量和预测数据

1. 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击关键字规划师。
4. 点击获取搜索量和预测数据。
5. 在搜索框中输入或粘贴关键字列表，或者按照以下操作说明通过 CSV 文件上传关键字列表：
   1. 点击上传文件。
   2. 点击从计算机选择文件。查看用于上传关键字的模板。
      1. 上传关键字列表：文件只能包含一个标题为“Keyword”的列。
      2. 上传整个关键字方案：下载模板，添加广告系列、地理位置和广告组等选填数据以及您的关键字。
   3. 点击提交。
6. 点击开始。

2. 了解您的关键字预测数据

方案预测功能会根据您的支出显示您的关键字可能会获得的转化次数、点击次数或展示次数。详细了解关键字规划师的预测数据

了解您的预测数据

您可以在方案的“预测”页面上查看相关预测数据，其中包括您通过“获取搜索量和预测数据”上传的关键字，或通过“关键字提示”页面添加的关键字。

预测数据包含的内容

• 系统根据您的支出为所有关键字预测的最理想效果。
  • 点击“转化次数”或“点击次数”可更改预测的指标。在帐号中启用转化跟踪后，您就可以使用此功能。否则，请点击“添加转化指标”查看这些选项。
  • 点击金额更改平均每日预算。
  • 点击“尽可能争取更多点击次数”下拉菜单更改出价策略。
  • 点击下拉箭头可查看系统根据您的支出提供的估算效果图表。
• 系统根据“尽可能争取更多点击次数”出价策略为每个单独的关键字估算的值。
  • 修改“平均每日预算”的金额可查看这些估算值的变化情况。
• 当您实施自己的方案后，新广告系列中将要添加关键字的目标广告组。
• 预测的日期范围。
  • 点击页面顶部的日期范围可更改预测的时间范围。

其他操作

• 添加新关键字：点击加号按钮并输入新关键字。您也可以返回到“关键字提示”页面，然后在此处添加关键字。
• 下载预测数据：点击“下载”按钮。
• 点击分享按钮并启用分享访问权限，以便与他人分享方案。

3. 将关键字归入各广告组（仅支持英语）

整理关键字

输入与您的业务相关的字词或网站即可查看关键字提示。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标 。
2. 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
3. 点击关键字规划师。
4. 点击将关键字整理到广告组。
5. 您可以通过 3 种方式整理关键字：
   • 从关键字入手：输入与您的产品或服务相关的字词。您可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。
     • 输入您的域名，Google 即会尝试排除与您的产品或服务无关的关键字。
   • 从网站入手：输入任意网站，Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。
   • 上传或粘贴：上传文件或输入关键字。关键字规划师会尝试将关键字整理到广告系列中，您也可以自行手动整理关键字。
6. 点击自动整理关键字。

点击“自动整理关键字”后，您会看到一个广告组列表，其中包含关键字建议。我们会尝试将这些关键字与您效果最好的广告系列中最相关的广告组相匹配。完成后，您将能够查看其准确性，并自行修改。您还可以下载修改后的关键字以供审核。在您准备好上传之前，我们不会对您的帐号做出任何更改。

向我们提供反馈意见

我们非常希望了解 Google Ads 中的哪些功能给您带来了不错的效果，以及您认为在哪些方面还可以改进。要分享您的想法，请点击帐号右上角的帮助图标 ，然后点击留言反馈。

相关链接

• 在关键字规划师中优化新关键字
• 关键字规划师的预测数据简介
• 寻找新关键字的最佳做法