Uporaba načrtovalnika ključnih besed

Če na vas vplivajo spremembe na trgu, priporočamo, da do umiritve razmer na trgu uporabljate tedensko načrtovanje in ne mesečnega ali četrtletnega.

Napovedi načrtovalnika ključnih besed se osvežujejo dnevno in temeljijo na zadnjih 7–10 dneh, pri čemer se izvaja prilagoditev za sezonskost. Pri napovedih se bo upošteval vpliv sprememb na trgu v tem časovnem obdobju. Model sezonskosti smo posodobili, tako da upošteva trenutne tržne razmere.

Do načrtovalnika ključnih besed dostopate tako:

Načrtovalnik ključnih besed vam pomaga pri raziskovanju ključnih besed za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. 

S tem brezplačnim orodjem lahko odkrijete nove ključne besede, povezane z vašim podjetjem, ter si ogledate ocene iskanj, ki jih prejmejo, in stroškov ciljanja nanje.

V načrtovalniku ključnih besed je na voljo drug način ustvarjanja oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, pri katerem je poudarek na poglobljeni raziskavi ključnih besed.

V tem članku je pojasnjeno, kako lahko z načrtovalnikom ključnih besed postavite temelje za uspešno oglaševalsko akcijo.

Prednosti

  • Odkrijte nove ključne besede: Pridobite predloge za ključne besede, povezane z vašimi izdelki, storitvami ali spletnim mestom.
  • Oglejte si mesečna iskanja: Oglejte si ocene števila iskanj, ki jih ključna beseda prejme vsak mesec.
  • Določite ceno: Oglejte si povprečno ceno za prikaz oglasa pri iskanju posameznih ključnih besed.
  • Organizirajte ključne besede: Oglejte si, kako se ključne besede uvrščajo v različne kategorije, povezane z vašo blagovno znamko.
  • Ustvarite nove oglaševalske akcije: Na podlagi načrta za ključne besede lahko ustvarite nove oglaševalske akcije s poudarkom na poglobljeni raziskavi ključnih besed.

Čeprav so v načrtovalniku ključnih besed na voljo vpogledi v ciljanje na ključne besede, je uspešnost oglaševalske akcije odvisna od različnih dejavnikov. Na uspešnost oglaševalskih akcij lahko vplivajo na primer vaša ponudba, proračun, izdelek in vedenje strank v vaši panogi.

Navodila

1. Ustvarjanje načrta za ključne besede

Ko odprete načrtovalnik ključnih besed, lahko načrt za ključne besede ustvarite na dva načina:

  1. Poiščite nove ključne besede tako, da kliknete Odkrijte nove ključne besede.
  2. Naložite obstoječe ključne besede tako, da kliknete Prikaz obsega iskanja in napovedi.

Odkrivanje novih ključnih besed

A. Pridobivanje predlogov za nove ključne besede

Za prikaz predlogov ključnih besed vnesite besede in/ali spletna mesta, povezana z vašim podjetjem.

  1. Prijavite se v račun Google Ads
  2. Kliknite ikono orodij  in nato v razdelku »Načrtovanje« kliknite Načrtovalnik ključnih besed.
  3. Kliknite Odkrijte nove ključne besede.
  4. Nove predloge ključnih besed lahko odkrijete na dva načina:
    1. Začnite s ključnimi besedami: Vnesite besede, povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Več besednih zvez lahko ločite z vejicami in presledki.
      1. Vnesite svojo domeno in Google bo poskušal izključiti ključne besede, ki niso povezane s tem, kar ponujate.
    2. Začnite s spletnim mestom: Vnesite poljubno spletno mesto in Google bo poiskal ključne besede, povezane z vsebino na tem spletnem mestu. 
  5. Kliknite Zagotovite si rezultate.

Ko kliknete »Zagotovite si rezultate«, se prikaže seznam ključnih besed, povezanih s podatki, ki ste jih vnesli. Te ključne besede niso bile dodane v načrt. Zdaj lahko seznam uredite s filtri in kategorijami, da boste lažje našli ključne besede, ki so primerne za vaš načrt.

B. Urejanje seznama predlogov ključnih besed

Zdaj lahko uredite seznam predlogov ključnih besed s filtri in kategorijami. Preberite več podrobnejših nasvetov o urejanju seznama ključnih besed.

Filtriranje

Seznam ključnih besed zožajte na podlagi meril, kot so konkurenca, delež prikazov in besedilo ključne besede. Ogledate si lahko na primer predloge ključnih besed, pri katerih morda ponudbe, nižje od 1 evra, zadostujejo za prikaz na vrhu strani.

  1. Kliknite Dodaj filter.
  2. Izberite filter in vnesite njegove vrednosti.
  3. Seznam predlogov se bo zdaj ujemal s filtrom.

Izboljšanje glede na kategorijo

Oglejte si skupine ključnih besed na podlagi tem, blagovnih znamk ali kategorij.

  1. Na strani »Predlogi za ključne besede« poiščite stransko podokno »Izboljšanje ključnih besed«.
  2. Odprite kategorije pod njim in si oglejte lastnosti, povezane s predlogi ključnih besed.
  3. Počistite polje pri posamezni kategoriji, če želite te ključne besede odstraniti s seznama.
    • Primer: Če so ključne besede povezane s tekaškimi čevlji, bo morda prikazana kategorija za barvo čevljev. Če želite prikazati samo ključne besede »rdeči tekaški copati«, počistite polja za vse druge barve.

C. Dodajanje ključnih besed v načrt in ogled napovedi uspešnosti

Ko imate seznam ključnih besed, lahko ključne besede v oglaševalske akcije vključite na dva načina:

  1. Dodajte jih v načrt za ključne besede, da si ogledate napoved njihove uspešnosti in izbirno ustvarite novo oglaševalsko akcijo.
  2. Dodajte jih v skupine oglasov v obstoječih oglaševalskih akcijah.

Če želite v načrt dodati ključne besede in si ogledati napoved njihove uspešnosti, upoštevajte ta navodila:

  1. Potrdite polje pri vsaki ključni besedi, ki jo želite dodati v načrt.
  2. Kliknite spustni meni Dodaj v načrt.
  3. Izberite Dodaj v načrt. Druga možnost je, da izberete Dodaj v obstoječo oglaševalsko akcijo, da jih dodate v že ustvarjeno oglaševalsko akcijo.
  4. Določite skupino oglasov v načrtovani oglaševalski akciji, v katero želite dodati te ključne besede, kar storite tako, da kliknete spustni meni Dodajanje v skupino oglasov [ime skupine oglasov]
  5. Določite vrsto ujemanja tako, da kliknete spustni meni Široko ujemanje in izberete vrsto ujemanja.
  6. Kliknite Dodaj ključne besede.

Prikaz obsega iskanja in napovedi

Dodajanje ključnih besed v načrt in ogled napovedi

  1. Prijavite se v račun Google Ads
  2. Kliknite ikono orodij in nato v razdelku »Načrtovanje« kliknite Načrtovalnik ključnih besed.
  3. Kliknite Prikaz obsega iskanja in napovedi.
  4. V iskalno polje vnesite ali prilepite seznam ključnih besed ali pa naložite seznam ključnih besed iz datoteke CSV po spodnjih navodilih:
    1. Kliknite Naloži datoteko.
    2. Kliknite Izberite datoteko iz računalnika. Preglejte predloge za nalaganje ključnih besed.
      1. Naložite seznam ključnih besed: V datoteki mora biti samo en stolpec z naslovom »Ključna beseda«.
      2. Naložite celoten načrt za ključne besede: Prenesite predlogo, da skupaj s ključno besedo vključite tudi izbirne podatke, kot so oglaševalska akcija, lokacija, skupina oglasov in drugo.
    3. Kliknite Pošlji.
  5. Kliknite Začnite.

2. Razumevanje napovedi glede ključnih besed

V napovedi za načrt je prikazano, koliko konverzij, klikov ali prikazov boste verjetno prejeli za ključne besede glede na porabo.

Razumevanje napovedi

Napoved je na voljo na strani »Ključne besede« v okviru načrta. Vključuje ključne besede, ki ste jih naložili prek možnosti »Prikaz obsega iskanja in napovedi«, ali ključne besede, ki ste jih dodali na strani »Predlogi za ključne besede«.

Kaj je vključeno v napoved

  • Napoved optimalne uspešnosti za vse ključne besede na podlagi vaše porabe. Če porabite več kot ta znesek, ni verjetno, da se bo uspešnost izboljšala.
    • Meritev, za katero je prikazana napoved, spremenite tako, da kliknete »konverzije« ali »kliki«.
    • Najvišji CPC spremenite tako, da kliknete znesek v evrih.
    • Če si želite ogledati grafikon z ocenjeno uspešnostjo na podlagi porabe, kliknite spustno puščico.
  • Ocene za vsako posamezno ključno besedo na podlagi najvišjega CPC.
    • V stolpcu »Najvišji CPC« uredite znesek v evrih, da si ogledate, kako se te ocene spremenijo.
  • Skupine oglasov, v katere bodo ključne besede dodane v novi oglaševalski akciji, če se odločite za izvedbo načrta.
  • Časovno obdobje za napoved.
    • Če želite spremeniti časovni okvir za napoved, kliknite časovno obdobje na vrhu strani.

Dodatne možnosti

  • Dodajte nove ključne besede tako, da kliknete gumb z znakom plus in vnesete nove ključne besede. Prav tako se lahko vrnete na stran »Predlogi za ključne besede« in ključne besede dodate od tam.
  • Prenesite napoved tako, da kliknete gumb za prenos.
  • Načrt delite z drugimi tako, da kliknete tri pike in izberete »Uredi skupno rabo«.

3. Urejanje skupine oglasov in ciljanja na lokacijo

Načrt lahko še dodatno prilagodite tako, da ključne besede razvrstite v skupine oglasov in zožite ciljanje na lokacijo.

Urejanje skupin oglasov

Skupine oglasov, ki jih ustvarite tukaj, lahko dodelite ključnim besedam v načrtu.

  1. Pomaknite se na stran Skupine oglasov.
  2. Kliknite gumb z znakom plus.
  3. Vnesite imena skupin oglasov v besedilno polje, pri čemer jih ločite z novimi vrsticami ali vejicami.
  4. Kliknite Shrani.
  5. Če želite odstraniti skupine oglasov, potrdite polje poleg skupine oglasov in kliknite Odstrani.
  6. Če želite urediti najvišji CPC, kliknite Uredi najvišji CPC in vnesite nov znesek v evrih.

Urejanje lokacij

Ciljate lahko na uporabnike, ki iščejo vaše ključne besede na posameznih geografskih lokacijah.

  1. Odprite stran Lokacije.
  2. Kliknite gumb z znakom plus.
  3. Vnesite lokacijo, na katero želite ciljati.
  4. V spustnem meniju, ki se prikaže, izberite Cilj ob lokaciji, ki jo želite dodati.
  5. Če želite lokacije odstraniti s seznama, kliknite »x«.
  6. Kliknite Shrani.

4. Ustvarjanje oglaševalske akcije na podlagi načrta

Ustvarjanje oglaševalske akcije

Načrt lahko izvedete tako, da ga ustvarite kot oglaševalsko akcijo.

  1. Oglaševalsko akcijo lahko ustvarite na strani Pregled načrta, Skupine oglasov, Ključne besede ali Lokacije.
  2. Blizu zgornjega kota kliknite Ustvarjanje oglaševalske akcije.
  3. Poimenujte oglaševalsko akcijo.
  4. Izberite priporočeni dnevni proračun na podlagi optimalne uspešnosti v napovedi za načrt ali pa vnesite proračun po meri.
  5. Kliknite Shrani.
  6. Ko kliknete »Shrani«, se načrt z napovedjo pretvori v novo oglaševalsko akcijo na strani »Oglaševalske akcije« v računu.
  7. Če želite dostopati do nastavitev nove oglaševalske akcije, kliknite Ogled oglaševalske akcije.

Ko načrt izvedete kot oglaševalsko akcijo, lahko še vedno dostopate do njegove napovedi prek ikone orodij v razdelku Načrtovalnik ključnih besed. Vendar boste ključne besede za ta načrt lahko spremenili samo v novi oglaševalski akciji, ki ste jo ustvarili.

Pošiljanje povratnih informacij

Zanima nas, kaj je za vas v novem programu Google Ads uporabno in kaj še lahko izboljšamo. Če želite sporočiti mnenje, v zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono za pomoč in nato kliknite Pošlji povratne informacije.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave