Как работать с Планировщиком ключевых слов

Примечание. Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.

Прогнозы Планировщика ключевых слов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В них также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.

С помощью Планировщика ключевых слов вы можете анализировать ключевые слова для своих кампаний в поисковой сети.

Этот бесплатный инструмент помогает подбирать новые ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса, а также проверять, насколько они популярны у пользователей и каковы будут расходы при таргетинге на них.

Кроме того, с помощью Планировщика ключевых слов вы сможете создавать поисковые кампании на основе подобранных ключевых слов.

В этой статье рассказывается, как создать успешную кампанию, используя этот инструмент.

Возможности

• Подбор новых ключевых слов. Получайте рекомендации, подобранные для ваших товаров и услуг, а также учитывающие контент на вашем сайте.
• Статистика поисков за месяц. Получайте данные о количестве запросов по каждому ключевому слову.
• Сведения о стоимости. Проверяйте, сколько в среднем может стоить показ объявлений в результатах поиска по определенному ключевому слову.
• Организация ключевых слов. Оценивайте то, насколько ваши ключевые слова соответствуют категориям, связанным с брендом.
• Создание кампаний. Используйте план ключевых слов, чтобы создавать кампании на основе глубокого анализа ключевых слов.

Учтите, что Планировщик позволяет находить потенциально удачные ключевые слова, но эффективность кампаний зависит и от других факторов: ставок, бюджета, товара, поведения покупателей, отраслевой специфики и т. д.

Инструкции

Условия использования Планировщика ключевых слов

• В аккаунте должен быть включен режим эксперта. Планировщик ключевых слов недоступен в умном режиме.
• Вы должны завершить создание аккаунта, указать платежные данные и создать кампанию. Если вы пока не готовы платить за рекламу, приостановите кампании.

1. Создайте план ключевых слов

Откройте Планировщик ключевых слов и выполните одно из двух действий:

1. Нажмите Найдите новые ключевые слова, чтобы выполнить поиск.
2. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы, чтобы загрузить существующие ключевые слова.

Найдите новые ключевые слова

А. Найдите новые варианты ключевых слов

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Укажите слова или адреса сайтов, связанные с вашим бизнесом, чтобы получить список вариантов. Подробнее об управляющих аккаунтах Google Рекламы…

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите пункт Планировщик ключевых слов.
4. Нажмите Найдите новые ключевые слова.
5. Далее возможны два варианта действий:
   • Введите свои варианты ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги. Можно указать несколько слов или фраз, разделив их запятыми и пробелами.
     • Введите свой домен, и система Google постарается исключить ключевые слова, не связанные с вашими предложениями.
   • Укажите URL любого сайта, чтобы автоматически подобрать ключевые слова, связанные с его контентом. Учтите, что контент гиперссылок не используется для создания вариантов ключевых слов.
6. Нажмите Получить результаты.

Примечание. Если вы укажете и ключевое слово, и URL, это может привести к большему количеству вариантов ключевых слов, чем если указать только URL.

Вы увидите список ключевых слов, подобранных системой. Эти слова ещё не добавлены в ваш план. Отредактируйте список с помощью фильтров и категорий, чтобы найти наиболее подходящие варианты.

Примечание. Если ключевые слова относятся к деликатным категориям или получают мало поисковых запросов, функции подбора и прогнозирования для них недоступны, поэтому вы увидите сообщение об ошибке и предложение выбрать другие URL или ключевые слова.

Б. Отредактируйте список вариантов

Теперь вы можете отредактировать список вариантов ключевых слов с помощью фильтров и категорий. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по работе со списком.

Фильтр

Вы можете сузить список ключевых слов, задав такие критерии, как конкуренция, процент полученных показов или текст. Например, можно оставить только такие варианты, при которых для показа объявлений в верхней части страницы будет достаточно ставок, не превышающих 1 долл. США.

1. Нажмите Добавить фильтр.
2. Выберите фильтр и введите значения.
3. Список будет отфильтрован.

Уточнение по категориям

Вы можете просматривать группы ключевых слов по темам, брендам или категориям.

1. На странице с вариантами ключевых слов найдите боковую панель "Уточнить ключевые слова".
2. Откройте раздел категорий ниже, чтобы увидеть характеристики, связанные с вашими вариантами ключевых слов.
3. Снимите флажки рядом с категориями ключевых слов, которые нужно удалить из списка.
   • Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория "цвет обуви". Чтобы оставить в списке только ключевые слова, связанные с красной обувью, снимите флажки для всех прочих цветов.

В. Добавьте ключевые слова в план и получите прогноз по эффективности

Составленный список ключевых слов можно добавить в кампании двумя способами:

• Добавить ключевые слова в столбец "Сохраненные ключевые слова", чтобы упорядочить их позже и посмотреть прогнозы их эффективности.
• Добавить ключевые слова в группы объявлений для существующих кампаний.

Чтобы добавить ключевые слова в план и посмотреть прогноз по эффективности, выполните следующие действия:

1. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые хотите добавить в план. Добавив ключевые слова в столбец "Сохраненные ключевые слова", вы сможете сохранить их в своем плане и упорядочить позже.
   • Чтобы вручную организовать ключевые слова в определенную группу объявлений, нажмите Кампания/Группа объявлений в раскрывающемся списке и выберите группу объявлений в окне выбора.
2. Укажите тип соответствия. Для этого откройте меню Широкое соответствие и выберите нужный вариант.
3. Нажмите Добавить ключевые слова, чтобы создать план, если нужно создать план, или Добавить ключевые слова, чтобы использовать существующий план.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как посмотреть количество запросов и прогнозы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите пункт Планировщик ключевых слов.
4. Нажмите Посмотрите количество запросов и прогнозы.
5. Введите или вставьте список ключевых слов в окно поиска. Вы также можете загрузить список ключевых слов в виде CSV-файла, следуя инструкциям ниже.
   1. Нажмите Загрузить файл.
   2. Нажмите на ссылку Выберите файл на компьютере. При желании вы можете сначала скачать один из доступных шаблонов для загрузки ключевых слов.
      1. Загрузите список ключевых слов. В файле должен быть только один столбец с заголовком "Keyword" (Ключевое слово).
      2. Загрузите план полностью. Скачайте шаблон, чтобы добавить дополнительные данные о кампаниях, местоположениях и группах объявлений.
   3. Нажмите Отправить.
6. Нажмите Начать.

2. Проанализируйте прогноз по ключевым словам

Прогноз для плана показывает, сколько конверсий, кликов или показов вы можете получить от ключевых слов при определенном бюджете. Подробнее о прогнозах в Планировщике ключевых слов…

Изучите прогноз

Прогноз можно найти на странице "Прогноз" в вашем плане. Он составляется для ключевых слов, которые вы загрузили с помощью функции "Посмотрите количество запросов и прогнозы" или добавили на странице "Варианты ключевых слов".

Что входит в прогноз

• Прогноз по эффективности для всех ключевых слов, составленный с учетом расходов.
  • Вы можете изменить показатель для прогноза, выбрав конверсии или клики. Эта возможность доступна, если вы включили в аккаунте отслеживание конверсий. В противном случае нажмите "Добавить показатели конверсии", чтобы посмотреть параметры.
  • Вы можете изменить средний дневной бюджет, нажав на его сумму.
  • Стратегию назначения ставок можно изменить в раскрывающемся меню "Максимум кликов".
  • Чтобы увидеть диаграмму с прогнозом по эффективности при ваших расходах, нажмите на стрелку вниз.
• Расчетные значения для отдельных ключевых слов приводятся с учетом стратегии "Максимум кликов".
  • Чтобы узнать, как могут измениться эти расчетные значения, измените средний дневной бюджет.
• Группы объявлений, в которые ваши ключевые слова будут добавлены в рамках новой кампании, если вы реализуете план.
• Диапазон дат для прогноза.
  • Чтобы изменить временные рамки для прогноза, нажмите на диапазон дат в верхней части страницы.

Дополнительные возможности

• Чтобы добавить новые ключевые слова, нажмите кнопку с плюсом и введите их. Вы также можете вернуться на страницу с вариантами и добавить ключевые слова оттуда.
• Чтобы скачать прогноз, нажмите кнопку "Скачать".
• Чтобы поделиться планом с другими пользователями, нажмите кнопку Поделиться и предоставьте доступ.

3. Распределите ключевые слова по группам объявлений (только на английском языке)

Организация ключевых слов

Укажите слова или адреса сайтов, связанные с вашим бизнесом, чтобы получить список вариантов.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите пункт Планировщик ключевых слов.
4. Нажмите Распределить ключевые слова по группам объявлений.
5. Далее возможны три варианта действий:
   • Введите свои варианты ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги. Можно указать несколько слов или фраз, разделив их запятыми и пробелами.
     • Введите свой домен, и система Google постарается исключить ключевые слова, не связанные с вашими предложениями.
   • Укажите URL любого сайта, чтобы автоматически подобрать ключевые слова, связанные с его контентом.
   • Загрузите или вставьте файл или введите ключевые слова. Планировщик попытается организовать ключевые слова в кампаниях. Вы также можете сделать это вручную.
6. Нажмите Упорядочить ключевые слова автоматически.

Вы увидите список групп объявлений с вариантами ключевых слов. Система постарается сопоставить их с наиболее релевантными группами объявлений в самых эффективных кампаниях. После завершения вы сможете проверить точность ключевых слов и внести собственные изменения. Кроме того, вы можете скачать отчет о проделанной работе. В ваш аккаунт не будут внесены изменения, пока вы их не загрузите.

Как отправить отзыв

Поделитесь с нами своим мнением о Google Рекламе и расскажите, что можно улучшить. Для этого нажмите на значок "Справка" в правом верхнем углу окна аккаунта и выберите Оставить отзыв.

Статьи по теме

• Как уточнить новые варианты в Планировщике ключевых слов
• Прогнозы в Планировщике ключевых слов
• Рекомендации по выбору ключевых слов