Usar o Planejador de palavras-chave

O Planejador de Palavras-chave do Google ajuda a encontrar palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.

Use essa ferramenta para descobrir novas palavras-chave relacionadas à sua empresa e conferir estimativas do número de vezes em que elas são pesquisadas e do custo para segmentá-las.

O Planejador de Palavras-chave também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa com base em pesquisas de palavra-chave detalhadas do Google.

Este artigo mostra como usar o Planejador de palavras-chave para estabelecer as bases de uma campanha bem-sucedida.

Nesta página

• Vantagens do Planejador de Palavras-chave
• Como usar o Planejador de palavras-chave
  1. Crie um plano de palavras-chave
  2. Entenda a previsão das palavras-chave
  3. Organize as palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)
• Perguntas frequentes sobre o Planejador de Palavras-chave

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Vantagens do Planejador de Palavras-chave

• Descobrir novas palavras-chave: receba sugestões de termos relacionados a seus produtos ou serviços ou ao site da sua empresa.
• Conferir pesquisas mensais: tenha acesso a estimativas sobre o número de vezes que um termo é pesquisado por mês com uma ferramenta abrangente de pesquisa de palavras-chave do Google.
• Conhecer os custos: saiba qual é o custo médio de exibição do seu anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
• Organizar palavras-chave: veja como esses termos se adequam a diferentes categorias relacionadas à sua marca.
• Criar novas campanhas: use seu plano de palavras-chave para criar novas campanhas com base em pesquisas detalhadas.

O Planejador de Palavras-chave do Google pode fornecer insights sobre a segmentação por palavras-chave e oferecer estimativas de tráfego das campanhas de palavras-chave. No entanto, a performance da campanha depende de vários fatores. Por exemplo, o lance, o orçamento, a qualidade do anúncio, a segmentação por local, o produto, as tendências de abuso e o comportamento do cliente no seu setor podem influenciar os resultados das campanhas e a monetização com palavras-chave.

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Como usar o Planejador de palavras-chave

Estes são os requisitos para acessar o Planejador de palavras-chave:

• Insira suas informações de faturamento para concluir a configuração da conta e acessar recursos básicos, como "Receber ideias de novas palavras-chave".

1. Crie um plano de palavras-chave

Depois de abrir o Planejador de Palavras-chave, há 2 maneira de criar um plano:

1. Clique em Descobrir novas palavras-chave para pesquisar termos diferentes.
2. Clique em Ver volume de pesquisas e previsões para fazer o upload de palavras-chave.

Descobrir novas palavras-chave

A. Ver ideias de novas palavras-chave

 Insira palavras e/ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave. Saiba mais sobre as contas de administrador do Google Ads.

1. Acesse o Planejador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Descobrir novas palavras-chave.
3. Há duas maneiras de encontrar novas ideias de palavras-chave:
   • Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
     • Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
   • Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele. Observação: o conteúdo dos hiperlinks não é usado para gerar ideias de palavras-chave.
4. Selecione Ver resultados.

Dica: especificar uma palavra-chave e um URL pode resultar em um volume maior de ideias de palavras-chave, em comparação com apenas o URL.

Em seguida, será exibida uma lista de palavras-chave relacionadas aos termos que você digitou. É possível adicionar essas palavras-chave depois ao seu plano. Agora você pode usar filtros e categorias para editar sua lista e encontrar os termos adequados ao plano.

Observação: não é possível descobrir nem prever palavras-chave com volumes de pesquisa muito baixos ou que são consideradas sensíveis. Nesses casos, uma mensagem de erro aparece pedindo para você testar novos termos ou URLs. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para encontrar novas palavras-chave.

B. Editar a lista de ideias de palavras-chave

Use filtros e categorias para editar a lista de ideias de palavras-chave. Confira dicas detalhadas sobre como editar e otimizar sua lista de palavras-chave.

Filtrar

Filtre sua lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, parcela de impressões e texto das palavras-chave. Por exemplo, talvez você queira ver ideias de palavras-chave em que lances abaixo de R$ 1 sejam suficientes para alcançar a parte superior da página.

1. Selecione Adicionar filtro.
2. Selecione um filtro e insira os respectivos valores.
3. Agora sua lista de ideias corresponderá ao filtro.

Refinar por categoria

Veja grupos de palavras-chave com base em temas, marcas ou categorias.

1. Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
2. Abra as categorias que aparecem abaixo para saber as características relacionadas às suas ideias.
3. Desmarque a caixa ao lado de cada categoria para remover esses termos da sua lista.
   • Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas a tênis de corrida, você poderá ver uma categoria para a cor do calçado. Se tiver interesse só nas palavras-chave relacionadas a "tênis de corrida vermelhos", desmarque as caixas referentes a todas as outras cores.

C. Adicionar palavras-chave ao plano e conferir uma previsão de performance

Use uma destas duas opções para incorporar as listas de palavras-chave às suas campanhas:

• Adicione-as às suas "Palavras-chave salvas" para organizá-las mais tarde e ter acesso às previsões de performance.
• Adicione-as a grupos de anúncios em campanhas existentes.

Siga estas etapas para incluir palavras-chave no seu plano e prever o desempenho delas:

1. Marque a caixa ao lado de cada termo que você quer incluir no plano. Adicionar termos a "Palavras-chave salvas" permite que você os salve no seu plano e organize mais tarde.
2. Para especificar o tipo de correspondência, clique no menu suspenso Correspondência ampla e selecione um tipo.
3. Selecione Adicionar palavras-chave para criar um plano ou incluir esses termos em um plano atual.

Ver volume de pesquisas e previsões

1. Acesse o Planejador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Ver volume de pesquisas e previsões.
3. Insira ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa. Se preferir, faça o upload dela usando um arquivo CSV de acordo com as instruções abaixo:
   1. Selecione Fazer upload de um arquivo.
   2. Clique em Selecione um arquivo do computador. Revise os modelos disponíveis para enviar as palavras-chave.
      1. Faça o upload de uma lista de palavras-chave: seu arquivo precisa ter apenas uma coluna com o cabeçalho "Palavra-chave".
      2. Faça o upload de um plano de palavras-chave completo: faça o download do modelo para incluir dados opcionais, como a campanha, o local e o grupo de anúncios, além da palavra-chave.
   3. Selecione Enviar.
4. Selecione Começar.

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2. Entenda a previsão das palavras-chave

A previsão do plano mostra quantas conversões, cliques ou impressões é provável que você receba para as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as estimativas do Planejador de Palavras-chave.

Dica: se as mudanças no mercado afetarem você, recomendamos o planejamento semanal em vez de mensal ou trimestral até que tudo se estabilize.

As previsões do Planejador de palavras-chave são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Elas vão considerar qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.

Entender a previsão

Sua estimativa está disponível na página "Previsões" do plano. Ela inclui termos enviados usando a opção "Ver volume de pesquisas e previsões" ou aqueles da página "Ideias de palavras-chave".

O que está incluído na sua previsão

• A previsão de desempenho ideal de todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
  • Altere a métrica prevista selecionando "Conversões" ou "Cliques". Essas opções ficam disponíveis quando você ativa o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, selecione "Adicionar métricas de conversão" para analisar as opções.
  • Clique no valor para alterar o orçamento diário médio.
  • Clique no menu suspenso "Maximizar cliques" para alterar sua estratégia de lances.
  • Selecione a seta suspensa para conferir um gráfico da sua performance estimada com base nos seus gastos.
• Período da sua previsão.
  • Clique no período na parte de cima da página para mudar o intervalo da previsão.

Opções adicionais

• Adicione novas palavras-chave. Basta clicar no botão de adição e inserir os termos novos. Também é possível voltar à página "Ideias de palavras-chave" para incluir termos.
• Faça o download da previsão clicando no botão de download.
• Para compartilhar o plano, clique no botão Compartilhar e ative o acesso ao recurso.

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3. Organize as palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)

Organizar palavras-chave

Insira palavras ou sites relacionados à sua empresa para ter acesso a ideias de palavras-chave.

1. Acesse o Planejador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione Organizar as palavras-chave em grupos de anúncios.
3. Há três maneiras de organizar palavras-chave:
   • Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
     • Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
   • Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google pesquisará palavras-chave relacionadas ao conteúdo dele.
   • Fazer upload ou colar: faça upload de um arquivo ou insira palavras-chave. O Planejador vai tentar organizar as palavras-chave nas suas campanhas, ou você pode fazer isso manualmente.
4. Selecione Organizar as palavras-chave automaticamente.

Depois de selecionar "Organizar as palavras-chave automaticamente", você verá uma lista de grupos de anúncios com sugestões de termos. Tentaremos combiná-los com os grupos de anúncios mais relevantes nas suas campanhas de melhor performance. Após a conclusão, você poderá analisar esses termos para garantir precisão e fazer edições. Também é possível fazer o download do seu trabalho para revisão. Nenhuma mudança será feita na sua conta até que esteja tudo pronto para o upload.

Observação: as discrepâncias nos dados do Planejador de Palavras-chave entre contas secundárias podem estar relacionadas ao seu tipo de login na conta. Por exemplo, fazer login diretamente na conta secundária ou na conta de administrador antes de redirecionar para a conta secundária pode causar discrepância de dados.

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Perguntas frequentes sobre o Planejador de Palavras-chave

Como mover minhas palavras-chave planejadas para uma campanha?

Para mover as palavras-chave planejadas para uma campanha real:

1. Acesse o Planejador de palavras-chave no menu Ferramentas .
2. Selecione a seção Ideias de palavras-chave e escolha os termos que você quer adicionar à sua campanha.
3. Selecione o ícone de três pontos na barra azul acima da tabela de relatório e clique em Adicionar à conta.
4. Selecione um grupo de anúncios e o tipo de correspondência de sua preferência.
5. Selecione Adicionar.

Por que não consigo encontrar resultados para palavras-chave em categorias sensíveis, como saúde ou finanças?

As políticas de publicidade personalizada e de privacidade de dados do Google geralmente impedem resultados para termos em categorias sensíveis, como saúde ou finanças.

Como corrigir dados inconsistentes ou problemas de carregamento no Planejador de Palavras-chave?

• Solução de problemas: se você notar inconsistências técnicas, limpe o cache e os cookies do navegador, use uma janela de navegação anônima ou privada ou tente outro dispositivo ou navegador.
• Acesso à conta: seu método de login, como entrar diretamente em uma conta secundária em vez de redirecionar de uma conta de administrador, também pode causar discrepâncias nos dados.

Por que não consigo acessar o recurso "Receber ideias de novas palavras-chave"?

Insira suas informações de faturamento e conclua a configuração da conta para acessar recursos básicos, como sugestões de palavras-chave.

Com que frequência o Google atualiza as previsões do Planejador de Palavras-chave?

Atualizamos as previsões diariamente. Essas estimativas usam dados dos últimos 7 a 10 dias e consideram a sazonalidade.

Quais são os limites de caracteres e de palavras para novas palavras-chave?

Cada palavra-chave pode ter, no máximo, 80 caracteres. Limite cada termo a um máximo de 10 palavras.

Quais fatores influenciam a performance real da minha campanha?

O lance, orçamento, qualidade do anúncio e segmentação por local afetam seus resultados. O comportamento do cliente e as tendências do setor também influenciam o sucesso e a monetização das suas palavras-chave.

Como devo ajustar meu planejamento durante a instabilidade do mercado?

Planeje suas palavras-chave semanalmente em vez de mensalmente ou trimestralmente até que as condições de mercado se estabilizem.

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Enviar feedback

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Links relacionados

• Refinar suas novas palavras-chave no Planejador de palavras-chave
• Sobre as previsões do Planejador de palavras-chave
• Práticas recomendadas para encontrar novas palavras-chave
• Use o Planejador de palavras-chave para ter ideias de termos e estimativas de tráfego