Sugestão: se a sua empresa for afetada por alterações no mercado, recomendamos que planeie semanalmente, em vez de mensal ou trimestralmente, até os mercados estabilizarem.
As previsões do Planeador de palavras-chave são atualizadas diariamente e baseiam-se nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas à sazonalidade. As suas previsões terão em conta qualquer impacto das alterações no mercado durante este período de tempo. Atualizámos o nosso modelo sazonal de modo a ter em conta as condições atuais do mercado.
O Planeador de palavras-chave ajuda a pesquisar palavras-chave para as suas campanhas de pesquisa.
Pode usar esta ferramenta gratuita para descobrir novas palavras-chave relacionadas com a sua empresa e ver estimativas das pesquisas que recebem, bem como o custo da respetiva segmentação.
O Planeador de palavras-chave também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa, centrada no estudo das palavras-chave detalhado.
Este artigo mostra-lhe como usar o Planeador de palavras-chave para criar as bases de uma campanha de sucesso.
Vantagens
- Descubra novas palavras-chave: obtenha sugestões de palavras-chave relacionadas com os seus produtos, serviços ou Website.
- Veja pesquisas mensais: veja estimativas do número de pesquisas obtidas por uma palavra-chave mensalmente.
- Determine o custo: veja o custo médio de apresentação do anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
- Organize as palavras-chave: veja como as palavras-chave se enquadram em diferentes categorias relacionadas com a sua marca.
- Crie novas campanhas: use o plano de palavras-chave para criar novas campanhas centradas no estudo das palavras-chave detalhado.
Tenha em atenção que, embora o Planeador de palavras-chave possa oferecer estatísticas sobre a segmentação por palavra-chave, o desempenho da campanha depende de vários fatores. Por exemplo, o lance, o orçamento, o produto e o comportamento do cliente no seu setor podem influenciar o sucesso das suas campanhas.
Instruções
Para aceder ao Planeador de palavras-chave:
- A sua conta tem de estar a utilizar o modo Especialista. Não pode aceder ao Planeador de palavras-chave se a sua conta estiver a utilizar o modo Inteligente.
- Tem de concluir a configuração da conta ao introduzir as suas informações de faturação e ao criar uma campanha. Caso ainda não pretenda gastar dinheiro, pode optar por colocar as suas campanhas em pausa.
1. Crie um plano de palavras-chave
Depois de abrir o Planeador de palavras-chave, existem 2 formas de criar o plano de palavras-chave:
- Pesquise novas palavras-chave ao clicar em Descubra novas palavras-chave.
- Carregue palavras-chave existentes ao clicar em Obtenha volume de pesquisa e previsões.
Descubra novas palavras-chave
A. Obtenha ideias para novas palavras-chaveIntroduza palavras e/ou Websites relacionados com a sua empresa para ver ideias de palavras-chave. Saiba mais acerca das contas de gestor do Google Ads
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de palavras-chave.
- Clique em Descubra novas palavras-chave.
- Existem 2 formas de descobrir novas ideias de palavras-chave:
- Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
- Introduza o domínio e a Google irá tentar excluir as palavras-chave não relacionadas com o que a sua empresa oferece.
- Começar com um Website: introduza qualquer Website e a Google irá procurar palavras-chave relacionadas com o conteúdo desse site. Nota: os conteúdos de hiperligações não são usados para gerar ideias de palavras-chave.
- Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
- Clique em Obter resultados.
Depois de clicar em "Obter resultados", irá ver uma lista de palavras-chave relacionadas com o que introduziu. Estas palavras-chave não foram adicionadas ao seu plano. Agora, pode editar a lista com filtros e categorias para ajudar a encontrar as palavras-chave que fazem sentido para o plano.
B. Edite a lista de ideias de palavras-chave
Agora, pode editar a sua lista de ideias de palavras-chave ao usar filtros e categorias. Saiba mais sugestões detalhadas sobre como editar a sua lista de palavras-chave.
Filtre
Restrinja a lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, quota de impressão e texto da palavra-chave. Por exemplo, é recomendável que veja ideias de palavras-chave em que os lances inferiores a 1 € podem ser suficientes para alcançar o topo da página.
- Clique em Adicionar filtro.
- Selecione um filtro e introduza os respetivos valores.
- A lista de ideias passa a corresponder ao filtro.
Refine por categoria
Veja grupos de palavras-chave com base nos respetivos temas, marcas ou categorias.
- Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
- Abra as categorias abaixo do mesmo para ver caraterísticas relacionadas com as suas ideias de palavras-chave.
- Desmarque a caixa junto a cada categoria para remover estas palavras-chave da lista.
- Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas com ténis de corrida, pode ver uma categoria para a cor dos ténis. Para ver apenas as palavras-chave de "ténis de corrida vermelhos", desmarque a caixa de todas as outras cores.
C. Adicione palavras-chave ao plano e veja uma previsão do desempenho
- Adicione-as às suas "Palavras-chave guardadas" para as organizar mais tarde e ver previsões do respetivo desempenho.
- Adicione-as a grupos de anúncios em campanhas existentes.
Siga estes passos para adicionar palavras-chave ao plano e prever o respetivo desempenho:
- Selecione a caixa junto a cada palavra-chave que quer adicionar ao plano. Adicionar palavras-chave a "Palavras-chave guardadas" permite-lhe guardá-las no seu plano e organizá-las mais tarde.
- Especifique o tipo de correspondência ao clicar no menu pendente Correspondência ampla e ao selecionar um tipo de correspondência.
- Clique em Adicionar palavras-chave para criar um novo plano ou clique em Adicionar palavras-chave para adicionar as palavras-chave a um plano existente.
Obtenha volume de pesquisa e previsões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de palavras-chave.
- Clique em Obtenha volume de pesquisa e previsões.
- Introduza ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa, ou carregue uma lista de palavras-chave a partir de um ficheiro CSV ao seguir as instruções abaixo:
- Clique em Carregar um ficheiro.
- Clique em Selecione um ficheiro do computador. Reveja os modelos fornecidos para carregar palavras-chave.
- Carregue uma lista de palavras-chave: o ficheiro deve ter apenas uma coluna com o cabeçalho intitulado "Palavra-chave".
- Carregue um plano de palavras-chave completo: transfira o modelo para incluir dados opcionais, como campanha, localização e grupo de anúncios, juntamente com a palavra-chave.
- Clique em Enviar.
- Clique em Começar.
2. Compreenda a previsão de palavras-chave
A previsão do plano mostra o número de conversões, cliques ou impressões que pode obter com as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as previsões do Planeador de palavras-chave
Compreenda a previsão
A sua previsão está disponível na página "Previsões" do plano. Inclui as palavras-chave carregadas através de "Obtenha volume de pesquisa e previsões" ou as que adicionou a partir da página "Ideias de palavras-chave".
O que inclui a previsão
- Previsão do desempenho ideal para todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
- Altere a métrica da previsão ao clicar em "Conversões" ou "Cliques". Esta opção está disponível ao ativar o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, clique em "Adicionar métricas de conversão" para verificar as opções.
- Altere o orçamento diário médio ao clicar no valor.
- Altere a sua estratégia de lance ao clicar no menu pendente "Maximizar os cliques".
- Clique na seta de menu pendente para ver um gráfico do desempenho estimado com base nos seus gastos.
- Estimativas para cada palavra-chave individual com base na estratégia de lance "Maximizar os cliques".
- Edite o valor no "Orçamento diário médio" para ver como estas estimativas mudam.
- Grupos de anúncios aos quais as palavras-chave são adicionadas numa nova campanha se implementar o plano.
- Intervalo de datas para a sua previsão.
- Clique no intervalo de datas na parte superior da página para alterar o período da previsão.
Opções adicionais
- Adicione novas palavras-chave ao clicar no botão mais e ao introduzir novas palavras-chave. Também pode regressar à página "Ideias de palavras-chave" e adicionar palavras-chave a partir daí.
- Transfira a previsão ao clicar no botão de transferência.
- Partilhe o plano com outras pessoas ao clicar no botão Partilhar e ativar o acesso de partilha.
3. Organize as palavras-chave em grupos de anúncios (apenas em inglês)
Organizar palavras-chave
Introduza palavras ou Websites relacionados com a sua empresa para ver ideias de palavras-chave.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Planeador de palavras-chave.
- Clique em Organizar palavras-chave em grupos de anúncios.
- Existem 3 formas de organizar palavras-chave:
- Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
- Introduza o domínio e a Google irá tentar excluir as palavras-chave não relacionadas com o que a sua empresa oferece.
- Começar com um Website: introduza qualquer Website e a Google irá procurar palavras-chave relacionadas com o conteúdo desse site.
- Carregue ou cole: carregue um ficheiro ou introduza palavras-chave. O Planeador de palavras-chave tenta organizar as palavras-chave nas suas campanhas, ou pode organizá-las manualmente.
- Começar com palavras-chave: introduza palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços. Pode separar várias expressões com uma vírgula e um espaço.
- Clique em Organizar automaticamente palavras-chave.
Depois de clicar em "Organizar automaticamente palavras-chave", verá uma lista de grupos de anúncios com sugestões de palavras-chave. Tentaremos combiná-los com os grupos de anúncios mais relevantes nas campanhas com melhor desempenho. Quando concluir, poderá revê-las para garantir a precisão da mesma e fazer as suas próprias edições. Também pode transferir o seu trabalho para revisão. Não serão feitas alterações à sua conta até que esteja tudo pronto para as carregar.
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