Usar Planificador de palabras clave

Planificador de palabras clave de Google te ayuda a encontrar las palabras clave más adecuadas para tus campañas de búsqueda.

Puedes usar esta herramienta para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio y ver estimaciones de las búsquedas que las incluirían y del coste que supondría mostrar anuncios en esos resultados de búsqueda.

Planificador de palabras clave también permite crear campañas de búsqueda de otra manera: centrándote en un análisis exhaustivo de las palabras clave de Google.

En este artículo se explica cómo utilizar Planificador de palabras clave para sentar las bases de una buena campaña.

Secciones de esta página:

• Ventajas de Planificador de palabras clave
• Cómo utilizar el Planificador de Palabras Clave
  1. Crea un plan de palabras clave
  2. Analiza la previsión de las palabras clave
  3. Organiza palabras clave en grupos de anuncios (solo en inglés)
• Preguntas frecuentes sobre Planificador de palabras clave

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Ventajas de Planificador de palabras clave

• Descubrir nuevas palabras clave: recibe sugerencias de palabras clave relacionadas con tus productos o servicios, o con tu sitio web.
• Consultar las búsquedas mensuales: consulta las estimaciones del número de búsquedas que recibe una palabra clave cada mes con una completa herramienta de análisis de palabras clave de Google.
• Averiguar el coste que tendrían: consulta el coste medio que pagarías para que tu anuncio se mostrara en las búsquedas de determinadas palabras clave.
• Organizar las palabras clave: descubre cómo encajan tus palabras clave en distintas categorías relacionadas con tu marca.
• Crear campañas: usa tu plan para crear campañas centradas en un análisis exhaustivo de palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google puede proporcionar estadísticas sobre la segmentación por palabras clave y ofrecer estimaciones de tráfico de las campañas que usan palabras clave. Sin embargo, el rendimiento de las campañas depende de varios factores. Por ejemplo, la puja, el presupuesto, la calidad de los anuncios, la segmentación geográfica, el producto, las tendencias de abuso y el comportamiento de los clientes en tu sector pueden influir en el éxito de tus campañas y en la monetización de las palabras clave.

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Cómo utilizar el Planificador de Palabras Clave

Para acceder a Planificador de palabras clave, tienes que hacer lo siguiente:

• Debes completar la configuración de la cuenta introduciendo tus datos de facturación para acceder a funciones básicas como "Obtener ideas para nuevas palabras clave".

1. Crea un plan de palabras clave

Una vez abierto Planificador de palabras clave, hay dos formas de crear un plan:

1. Buscar palabras clave seleccionando Descubre nuevas palabras clave.
2. Subir las palabras clave que tengas seleccionando Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones.

Descubre nuevas palabras clave

A. Obtener ideas para nuevas palabras clave

 Escribe palabras o sitios web relacionados con tu empresa para ver ideas para palabras clave. Consulta más información acerca de las cuentas de administrador de Google Ads.

1. Ve a Planificador de palabras clave en el menú Herramientas .
2. Selecciona Descubre nuevas palabras clave.
3. Hay dos formas de descubrir nuevas ideas para palabras clave:
   • Empezar con palabras clave: escribe palabras relacionadas con tus productos o servicios. Si quieres escribir varias palabras o frases, puedes separarlas con una coma y un espacio.
     • Escribe tu dominio y Google intentará excluir las palabras clave que no estén relacionadas con lo que ofreces.
   • Empezar con un sitio web: escribe la URL de cualquier sitio web y Google buscará palabras clave relacionadas con su contenido. Nota: El contenido de los hiperenlaces no se utiliza para generar ideas para palabras clave.
4. Selecciona Ver resultados.

Consejo: Especificar una palabra clave y una URL puede generar un mayor volumen de ideas para palabras clave, en comparación con solo proporcionar la URL.

Después de seleccionar "Ver resultados", verás una lista de palabras clave relacionadas con lo que hayas escrito. Después puedes añadir esas palabras clave a tu plan. Puedes editar la lista usando filtros y categorías para encontrar las palabras clave más adecuadas.

Nota: Las palabras clave con un volumen de búsquedas muy bajo o que se consideran sensibles no aparecen ni se pueden usar para hacer previsiones. En esos casos, verás un mensaje de error y se te pedirá que pruebes con otras palabras clave o URLs. Consulta más información sobre las prácticas recomendadas para buscar nuevas palabras clave.

B. Editar la lista de ideas para palabras clave

Una vez que tengas una lista de ideas para palabras clave, puedes editarla usando filtros y categorías. Consulta consejos más avanzados sobre cómo editar tu lista de palabras clave y optimizarla.

Filtrar

Acota la lista de palabras clave basándote en criterios como la competitividad, la cuota de impresiones y el texto de las palabras clave. Por ejemplo, puede que quieras ver ideas para palabras clave en las que las pujas inferiores a 1 € basten para aparecer en la parte superior de la página.

1. Selecciona Añadir filtro y,
2. Selecciona un filtro e introduce sus valores.
3. La lista de ideas se ajustará al filtro que hayas definido.

Acotar por categoría

Consulta grupos de palabras clave según sus temas, marcas o categorías.

1. Busca el panel lateral "Afinar palabras clave" en la página "Ideas para palabras clave".
2. Abre las categorías que aparecen abajo para ver las características relacionadas con tus ideas para palabras clave.
3. Desmarca la casilla situada junto a cada categoría para quitar esas palabras clave de la lista.
   • Por ejemplo, si tus palabras clave están relacionadas con zapatillas para correr, puede que se muestre una categoría para el color del calzado. Para ver solo palabras clave relacionadas con "zapatillas para correr rojas", desmarca la casilla de los demás colores.

C. Añadir palabras clave al plan y ver una previsión del rendimiento

Una vez que tienes una lista de palabras clave, hay dos formas de incorporarlas a tus campañas:

• Puedes añadirlas a "Palabras clave guardadas" para organizarlas más tarde y ver previsiones de su rendimiento.
• Puedes añadirlas a grupos de anuncios de campañas que ya tengas.

Sigue estos pasos para añadir palabras clave a tu plan y ver una previsión de su rendimiento:

1. Marca la casilla situada junto a cada palabra clave que quieras añadir al plan. Si añades palabras clave a "Palabras clave guardadas", puedes guardarlas en tu plan y organizarlas más tarde.
2. Especifica el tipo de concordancia seleccionando el desplegable Concordancia amplia y, después, el tipo que quieras.
3. Selecciona Añadir palabras clave para crear un plan o para incluirlas en un plan que ya tengas.

Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones

1. Ve a Planificador de palabras clave en el menú Herramientas .
2. Selecciona Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones.
3. Introduce o pega una lista de palabras clave en el cuadro de búsqueda, o bien sube una lista de palabras clave en un archivo CSV siguiendo estas instrucciones:
   1. Selecciona Subir un archivo.
   2. Haz clic en Selecciona un archivo del ordenador. Echa un vistazo a las plantillas disponibles para subir palabras clave.
      1. Sube una lista con palabras clave: el archivo debe tener solo una columna con el encabezado "Keyword" (Palabra clave).
      2. Sube un plan de palabras clave completo: descarga la plantilla para incluir datos opcionales, como la campaña, la ubicación y el grupo de anuncios, junto con cada palabra clave.
   3. Selecciona Enviar.
4. Selecciona Empezar.

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2. Analiza la previsión de las palabras clave

La previsión del plan muestra el número de conversiones, clics o impresiones que podrías conseguir con tus palabras clave en función de tu inversión. Consulta más información acerca de las previsiones de Planificador de palabras clave.

Consejo: Si te afectan los cambios del mercado, te recomendamos que hagas planes semanales, en lugar de mensuales o trimestrales, hasta que la situación se estabilice.

Las previsiones de Planificador de palabras clave se actualizan diariamente y se basan en datos de los últimos 7 a 10 días con ajustes de estacionalidad. Tus previsiones tendrán en cuenta cualquier impacto de los cambios del mercado durante ese periodo. Hemos actualizado nuestro modelo de estacionalidad para tener en cuenta las condiciones actuales del mercado.

Analizar la previsión

La previsión está disponible en la página "Previsión" del plan, que incluye las palabras clave que has subido usando la opción "Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones" o que has añadido desde la página "Ideas para palabras clave".

Qué incluye la previsión

• La previsión de rendimiento óptimo de todas las palabras clave en función de tu inversión.
  • Para cambiar la métrica de la previsión, selecciona "Conversiones" o "Clics". Esta opción está disponible si habilitas el seguimiento de conversiones en tu cuenta. Si no es el caso, selecciona "Añadir métricas de conversión" para ver las opciones.
  • Para cambiar el presupuesto diario medio, selecciona el importe.
  • Para cambiar la estrategia de puja, selecciona el desplegable "Maximizar clics".
  • Selecciona la flecha de menú desplegable para ver un gráfico del rendimiento estimado basado en tu inversión.
• El periodo de la previsión.
  • En la parte superior de la página, selecciona el periodo de la previsión.

Opciones adicionales

• Añade nuevas palabras clave seleccionando el botón más e introduciendo palabras clave. También puedes volver a la página "Ideas para palabras clave" y añadirlas ahí.
• Para descargar la previsión, selecciona el botón de descarga.
• Para compartir el plan con otras personas, selecciona el botón Compartir y habilita el acceso compartido.

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3. Organiza las palabras clave en grupos de anuncios (solo en inglés)

Organizar palabras clave

Escribe palabras o sitios web relacionados con tu empresa para ver ideas para palabras clave.

1. Ve a Planificador de palabras clave en el menú Herramientas .
2. Selecciona Organiza palabras clave en grupos de anuncios.
3. Hay tres formas de organizar las palabras clave:
   • Empezar con palabras clave: escribe palabras relacionadas con tus productos o servicios. Si quieres escribir varias palabras o frases, puedes separarlas con una coma y un espacio.
     • Escribe tu dominio y Google intentará excluir las palabras clave que no estén relacionadas con lo que ofreces.
   • Empezar con un sitio web: escribe la URL de cualquier sitio web y Google buscará palabras clave relacionadas con su contenido.
   • Subirlas o pegarlas: sube un archivo o introduce palabras clave. Planificador de palabras clave intentará organizar las palabras clave en tus campañas, aunque también puedes hacerlo manualmente.
4. Selecciona Organizar automáticamente palabras clave.

Después de seleccionar "Organizar automáticamente palabras clave", verás una lista de grupos de anuncios con sugerencias de palabras clave. Intentaremos asociar las sugerencias a los grupos de anuncios más relevantes de las campañas con mejor rendimiento. Una vez que hayas completado el proceso, podrás revisar las sugerencias para comprobar que sean correctas y hacer los cambios que quieras. También puedes descargar tu trabajo para revisarlo. No haremos ningún cambio en tu cuenta hasta que lo tengas todo listo para subir las palabras clave.

Nota: Pueden producirse discrepancias entre los datos en Planificador de palabras clave dentro de la misma cuenta secundaria debido a la forma en que iniciaste sesión en la cuenta. Por ejemplo, iniciar sesión directamente en tu cuenta secundaria o iniciar sesión en tu cuenta de administrador antes de que se te redirija a tu cuenta secundaria puede causar discrepancias en los datos.

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Preguntas frecuentes sobre Planificador de palabras clave

¿Cómo puedo mover las palabras clave planificadas a una campaña?

Para mover las palabras clave planificadas a una campaña, sigue estos pasos:

1. Ve a Planificador de palabras clave en el menú Herramientas .
2. Selecciona la sección Ideas para palabras clave y, a continuación, elige las palabras clave que quieras añadir a tu campaña.
3. Selecciona el icono de tres puntos en la barra azul situada encima de la tabla de datos y, a continuación, selecciona Añadir a la cuenta.
4. Selecciona un grupo de anuncios y el tipo de concordancia que prefieras.
5. Selecciona Añadir.

¿Por qué no encuentro resultados de palabras clave de categorías sensibles, como la salud o las finanzas?

Las políticas de publicidad personalizada y de privacidad de los datos de Google suelen impedir que se muestren resultados de palabras clave de categorías sensibles, como la salud o las finanzas.

¿Cómo puedo solucionar los problemas de datos incoherentes o de carga en Planificador de palabras clave?

• Solución de problemas: si detectas incoherencias técnicas, borra la caché y las cookies del navegador, usa una ventana de Incógnito o de navegación privada, o prueba con otro dispositivo u otro navegador.
• Acceso a la cuenta: el método de inicio de sesión, como iniciar sesión directamente en una cuenta secundaria en lugar de redirigirte desde una cuenta de administrador, también puede provocar discrepancias en los datos.

¿Por qué no puedo acceder a la función "Obtener ideas para nuevas palabras clave"?

Para acceder a funciones básicas, como las sugerencias de palabras clave, debes introducir tus datos de facturación y completar la configuración de tu cuenta.

¿Con qué frecuencia actualiza Google las previsiones de Planificador de palabras clave?

Actualizamos las previsiones a diario. Estas estimaciones se basan en datos de los últimos 7-10 días y tienen en cuenta la estacionalidad.

¿Cuáles son los límites de caracteres y de palabras de las palabras clave nuevas?

Cada palabra clave debe tener 80 caracteres como máximo. Limita cada palabra clave a un máximo de 10 palabras.

¿Qué factores influyen en el rendimiento real de mi campaña?

La puja, el presupuesto, la calidad de los anuncios y la segmentación geográfica influyen en los resultados. El comportamiento de los clientes y las tendencias del sector también influyen en el éxito y en la monetización de tus palabras clave.

¿Cómo debo adaptar mi planificación en un contexto de inestabilidad del mercado?

Planifica tus palabras clave semanalmente en lugar de mensualmente o trimestralmente hasta que las condiciones del mercado se estabilicen.

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Enlaces relacionados

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• Acerca de las previsiones de Planificador de palabras clave
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• Usar Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico