Keyword-Planer

Der Keyword-Planer von Google erleichtert Ihnen die Suche nach Keywords für Ihre Suchkampagnen.

Mit dem Google Keyword-Planer lassen sich neue Keywords finden, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Außerdem sehen Sie Schätzungen zu den Suchanfragen und den Kosten für die entsprechende Ausrichtung.

Der Keyword-Planer bietet auch eine weitere Möglichkeit, Suchkampagnen zu erstellen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf umfassender Keyword-Recherche.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit dem Keyword-Planer den Grundstein für eine erfolgreiche Kampagne legen.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Vorteile des Keyword-Planers
• Verwendung des Keyword-Planers
  1. Keyword-Plan erstellen
  2. Keyword-Prognose auswerten
  3. Keyword in Anzeigengruppen organisieren (nur in englischer Sprache)
• Häufig gestellte Fragen zum Keyword-Planer

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Vorteile des Keyword-Planers

• Neue Keywords entdecken: Sie erhalten Vorschläge für Keywords, die sich auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Website beziehen.
• Monatliche Suchanfragen ansehen: Mit einem umfassenden Google-Tool zur Keyword-Recherche können Sie Schätzungen zur Anzahl der Suchanfragen pro Monat für ein Keyword ansehen.
• Kosten ermitteln: Sie sehen die durchschnittlichen Kosten für die Auslieferung Ihrer Anzeige bei Suchanfragen mit einem bestimmten Keyword.
• Keywords organisieren: Sie erkennen, wie gut Ihre Keywords in Kategorien mit Bezug auf Ihre Marke oder Unternehmen passen.
• Neue Kampagnen erstellen: Mit einem Keyword-Plan können Sie neue Kampagnen erstellen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf umfassender Keyword-Recherche.

Der Google Keyword-Planer kann Ihnen Informationen zum Keyword-Targeting und Traffic-Schätzungen für Keyword-Kampagnen liefern. Die Kampagnenleistung hängt jedoch von verschiedenen Faktoren ab. Beispielsweise wirken sich Gebot, Budget, Anzeigenqualität, geografisches Targeting, Produkt, Missbrauchstrends und Kundenverhalten in Ihrer Branche auf den Erfolg Ihrer Kampagnen und die Monetarisierung von Keywords aus.

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Verwendung des Keyword-Planers

Auf den Keyword-Planer zugreifen:

• Sie müssen zuerst die Kontoeinrichtung abschließen. Geben Sie dazu Ihre Zahlungsinformationen ein, um auf grundlegende Funktionen wie „Ideen für neue Keywords erhalten“ zuzugreifen.

1. Keyword-Plan erstellen

Nach dem Öffnen des Keyword-Planers haben Sie zwei Möglichkeiten, einen Keyword-Plan zu erstellen:

1. Suchen Sie nach neuen Keywords, indem Sie auf Neue Keywords entdecken klicken.
2. Laden Sie vorhandene Keywords hoch, indem Sie auf Suchvolumen und Prognosen abrufen klicken.

Neue Keywords entdecken

A. Ideen für neue Keywords abrufen

 Geben Sie Wörter und/oder Websites mit Bezug zu Ihrem Unternehmen ein, um Keyword-Ideen zu sehen. Weitere Informationen zu Google Ads-Verwaltungskonten

1. Wählen Sie im Menü Tools die Option Keyword-Planer aus.
2. Wählen Sie Neue Keywords entdecken aus.
3. Sie haben jetzt zwei Möglichkeiten:
   • Mit Keywords beginnen: Geben Sie Wörter ein, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Sie können mehrere Wortgruppen durch Kommas und Leerzeichen trennen.
     • Geben Sie Ihre Domain ein. Google versucht dann, Keywords auszuschließen, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben.
   • Mit einer Website beginnen: Wenn Sie eine Website eingeben, sucht Google nach Keywords, die sich auf den Inhalt dieser Website beziehen. Der Inhalt von Hyperlinks wird nicht zum Generieren von Keyword-Ideen verwendet.
4. Wählen Sie Ergebnisse anzeigen aus.

Tipp: Wenn Sie ein Keyword und eine URL angeben, erhalten Sie möglicherweise mehr Keyword-Ideen als mit der URL allein.

Sie sehen jetzt eine Liste mit Keywords, die sich auf Ihre Eingabe beziehen. Anschließend können Sie diese Keywords Ihrem Plan hinzufügen. Sie können die Liste jetzt mit Filtern und Kategorien bearbeiten, um die Keywords zu finden, die für Ihren Plan sinnvoll sind.

Hinweis: Keywords mit sehr geringem Suchvolumen oder als sensibel eingestufte Keywords werden nicht angezeigt. Sie lassen sich auch nicht für Prognosen verwenden. In diesen Fällen sehen Sie eine Fehlermeldung und werden aufgefordert, andere Wörter oder URLs einzugeben. Weitere Informationen

B. Liste mit Keyword-Ideen bearbeiten

Sie können die Liste mit Keyword-Ideen jetzt mithilfe von Filtern und Kategorien bearbeiten. Keyword-Liste bearbeiten | Keyword-Liste optimieren

Filter

Grenzen Sie die Keyword-Liste anhand von Kriterien wie Wettbewerb, Anteil an möglichen Impressionen und Keyword-Text ein. So können Sie beispielsweise nur Keyword-Ideen anzeigen lassen, bei denen Gebote unter 1 € genügen, um den oberen Bereich der Seite zu erreichen.

1. Wählen Sie FILTER HINZUFÜGEN aus.
2. Wählen Sie einen Filter aus und geben Sie die gewünschten Werte ein.
3. Ihre Ideenliste entspricht jetzt dem Filter.

Nach Kategorie filtern

Sie können Keywords gruppiert nach Themen, Marken oder Kategorien anzeigen lassen.

1. Auf der Seite „Keyword-Ideen“ gibt es den Bereich „Keywords optimieren“.
2. Erweitern Sie die Kategorien darunter, um Eigenschaften zu sehen, die mit Ihren Keyword-Ideen zu tun haben.
3. Entfernen Sie das Häkchen aus einer Kategorie, um die zugehörigen Keywords von Ihrer Liste zu nehmen.
   • Wenn sich Ihre Keywords beispielsweise auf Laufschuhe beziehen, sehen Sie vielleicht eine Kategorie für die Farbe der Schuhe. Wenn Sie nur Keywords für „rote laufschuhe“ sehen möchten, entfernen Sie das Häkchen für alle anderen Farben.

C. Ihrem Plan Keywords hinzufügen und Leistungsprognose abrufen

Eine Keyword-Liste können Sie auf zwei Arten in Ihre Kampagnen einbinden:

• Fügen Sie die Liste unter „Gespeicherte Keywords“ hinzu, um die Keywords später zu organisieren und Leistungsprognosen zu erhalten.
• Fügen Sie sie Anzeigengruppen in bestehenden Kampagnen hinzu.

So fügen Sie Ihrem Plan Keywords hinzu und prognostizieren ihre Leistung:

1. Setzen Sie ein Häkchen neben jedem Keyword, das Sie Ihrem Plan hinzufügen möchten. Wenn Sie Keywords unter „Gespeicherte Keywords“ hinzufügen, können Sie diese in Ihrem Plan speichern und später organisieren.
2. Geben Sie die Keyword-Option an, indem Sie auf das Drop-down-Menü Weitgehend passend klicken und eine Keyword-Option auswählen.
3. Wählen Sie Keywords hinzufügen, um Plan zu erstellen oder Keywords hinzufügen aus, um die Keywords in einen vorhandenen Plan aufzunehmen.

Suchvolumen und Prognosen abrufen

1. Wählen Sie im Menü Tools die Option Keyword-Planer aus.
2. Wählen Sie Suchvolumen und Prognosen abrufen aus.
3. Geben Sie Keywords im Suchfeld ein oder laden Sie, wie hier beschrieben, eine Liste mit Keywords in einer CSV-Datei hoch:
   1. Wählen Sie Datei hochladen aus.
   2. Klicken Sie auf Wählen Sie eine Datei auf Ihrem Computer aus. Sie können auch eine Vorlage zum Hochladen von Keywords herunterladen.
      1. Liste mit Keywords hochladen: Die Datei darf nur eine Spalte mit der Überschrift „Keyword“ enthalten.
      2. Kompletten Keyword-Plan hochladen: Laden Sie die Vorlage herunter, wenn Sie außer dem Keyword optionale Daten wie Kampagne, Standort oder Anzeigengruppe hochladen möchten.
   3. Wählen Sie Senden aus.
4. Klicke auf Jetzt starten.

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2. Keyword-Prognose auswerten

In der Prognose Ihres Plans sehen Sie, wie viele Conversions, Klicks oder Impressionen Sie voraussichtlich basierend auf Ihren Ausgaben mit Ihren Keywords erzielen. Weitere Informationen

Tipp: Wenn Sie von Veränderungen am Markt betroffen sind, empfehlen wir, wöchentlich statt monatlich oder vierteljährlich zu planen, bis die Situation wieder stabil ist.

Die Prognosen des Keyword-Planers werden täglich aktualisiert und basieren auf den letzten sieben bis zehn Tagen. Außerdem erfolgt eine Anpassung an saisonale Bedingungen. In diesem Zeitraum werden alle Auswirkungen von Marktveränderungen berücksichtigt. Wir haben unser saisonales Modell entsprechend den aktuellen Bedingungen angepasst.

Prognose auswerten

Die Prognose finden Sie auf der Seite „Prognosen“ Ihres Plans. Sie enthält Keywords, die Sie über „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ hochgeladen oder auf der Seite „Keyword-Ideen“ hinzugefügt haben.

Was ist in der Prognose enthalten?

• Prognose der optimalen Leistung für alle Keywords basierend auf Ihren Ausgaben.
  • Wenn in Ihrem Konto Conversion-Tracking aktiviert ist, können Sie „Conversions“ oder „Klicks“ auswählen, um einen anderen Messwert für die Prognose auszuwählen. Klicken Sie andernfalls auf „Conversion-Messwerte hinzufügen“, um die Optionen zu überprüfen.
  • Ändern Sie das durchschnittliche Tagesbudget, indem Sie auf den Betrag klicken.
  • Ändern Sie die Gebotsstrategie, indem Sie auf das Drop-down-Menü „Klicks maximieren“ klicken.
  • Klicken Sie auf den Drop-down-Pfeil, um ein Diagramm der geschätzten Leistung basierend auf Ihren Ausgaben aufzurufen.
• Zeitraum für Ihre Prognose.
  • Klicken Sie oben auf der Seite auf den Zeitraum, um den Zeitraum für die Prognose zu ändern.

Zusätzliche Optionen

• Sie können neue Keywords hinzufügen, indem Sie auf das Pluszeichen klicken und neue Keywords eingeben. Oder kehren Sie zur Seite „Keyword-Ideen“ zurück und fügen Sie Keywords dort hinzu.
• Möchten Sie die Prognose herunterladen, klicken Sie einfach auf die entsprechende Schaltfläche.
• Zum Freigeben des Plans klicken Sie auf die Schaltfläche Freigeben und aktivieren Sie den Freigabezugriff.

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3. Keywords in Anzeigengruppen organisieren (nur in englischer Sprache)

Keywords organisieren

Geben Sie Wörter oder Websites mit Bezug zu Ihrem Unternehmen ein, um Keyword-Ideen zu sehen.

1. Wählen Sie im Menü Tools die Option Keyword-Planer aus.
2. Wählen Sie Keywords in Anzeigengruppen organisieren aus.
3. Sie haben jetzt drei Möglichkeiten:
   • Mit Keywords beginnen: Geben Sie Wörter ein, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Sie können mehrere Wortgruppen durch Kommas und Leerzeichen trennen.
     • Geben Sie Ihre Domain ein. Google versucht dann, Keywords auszuschließen, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben.
   • Mit einer Website beginnen: Wenn Sie eine Website eingeben, sucht Google nach Keywords, die sich auf den Inhalt dieser Website beziehen.
   • Hochladen oder einfügen: Laden Sie eine Datei hoch oder geben Sie Keywords ein. Im Keyword-Planer wird versucht, die Keywords in Ihren Kampagnen zu organisieren. Das können Sie aber auch manuell machen.
4. Wählen Sie Keywords automatisch organisieren aus.

Nachdem Sie „Keywords automatisch organisieren“ ausgewählt haben, wird eine Liste der Anzeigengruppen mit Keyword-Vorschlägen angezeigt. Es wird versucht, diese mit den relevantesten Anzeigengruppen in Ihren leistungsstärksten Kampagnen abzugleichen. Anschließend können Sie prüfen, ob sie korrekt sind, und eigene Änderungen vornehmen. Sie können Ihre Eingaben auch zur Überprüfung herunterladen. An Ihrem Konto werden erst Änderungen vorgenommen, wenn Sie sie hochladen.

Hinweis: Datenabweichungen im Keyword-Planer innerhalb derselben untergeordneten Konten können darauf zurückzuführen sein, wie Sie sich im Konto angemeldet haben. Es kann z. B. zu Datenabweichungen kommen, wenn Sie sich direkt im untergeordneten Konto anmelden oder sich zuerst im Verwaltungskonto anmelden und dann zum untergeordneten Konto wechseln.

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Häufig gestellte Fragen zum Keyword-Planer

Wie verschiebe ich meine geplanten Keywords in eine Kampagne?

So verschieben Sie die geplanten Keywords in eine bestehende Kampagne:

1. Wählen Sie im Menü Tools die Option Keyword-Planer aus.
2. Wählen Sie den Bereich Keyword-Ideen aus und klicken Sie auf die Keywords, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen möchten.
3. Klicken Sie in der blauen Leiste über der Berichtstabelle auf das Dreipunkt-Menü und wählen Sie Dem Konto hinzufügen aus.
4. Wählen Sie eine Anzeigengruppe und die gewünschte Keyword-Option aus.
5. Wählen Sie Hinzufügen aus.

Warum finde ich keine Ergebnisse für Keywords in sensiblen Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen?

Die Richtlinien von Google zu personalisierter Werbung und Datenschutz verhindern oft Ergebnisse für Keywords in sensiblen Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen.

Wie kann ich inkonsistente Daten oder Probleme beim Laden im Keyword-Planer beheben?

• Fehlerbehebung: Wenn Sie technische Unstimmigkeiten feststellen, leeren Sie den Cache Ihres Browsers und löschen Sie die Cookies. Sie können es auch mit einem Inkognitofenster oder einem Fenster für privates Surfen oder mit einem anderen Gerät oder Browser versuchen.
• Kontozugriff: Ihre Anmeldemethode, z. B. die direkte Anmeldung in einem untergeordneten Konto anstelle einer Weiterleitung von einem Verwaltungskonto, kann ebenfalls zu Datenabweichungen führen.

Warum kann ich nicht auf die Funktion „Ideen für neue Keywords abrufen“ zugreifen?

Sie müssen Ihre Zahlungsinformationen eingeben und die Kontoeinrichtung abschließen, um auf grundlegende Funktionen wie Keyword-Vorschläge zugreifen zu können.

Wie oft werden die Prognosen im Keyword-Planer aktualisiert?

Wir aktualisieren die Prognosen täglich. Für diese Schätzungen werden Daten der letzten 7 bis 10 Tage verwendet und die Saisonalität berücksichtigt.

Welche Zeichen- und Wortbeschränkungen gelten für neue Keywords?

Achten Sie darauf, dass jedes Keyword maximal 80 Zeichen enthält. Jedes Keyword darf maximal 10 Wörter enthalten.

Welche Faktoren beeinflussen die tatsächliche Leistung meiner Kampagne?

Gebot, Budget, Anzeigenqualität und geografisches Targeting wirken sich auf Ihre Ergebnisse aus. Auch das Kundenverhalten und Branchentrends wirken sich auf den Erfolg und die Monetarisierung Ihrer Keywords aus.

Wie sollte ich meine Planung bei Marktinstabilität anpassen?

Planen Sie Ihre Keywords wöchentlich statt monatlich oder vierteljährlich, bis sich die Marktbedingungen stabilisiert haben.

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Ihre Meinung zählt

Ihre Meinung zu Google Ads interessiert uns sehr. Was gefällt Ihnen besonders? Was können wir verbessern? Wenn Sie uns Feedback geben möchten, klicken Sie einfach rechts oben in Ihrem Konto auf das Hilfesymbol  und dann auf Feedback geben.

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Weitere Informationen

• Neue Keyword-Ideen im Keyword-Planer optimieren
• Keyword-Planer: Prognosen
• Best Practices für die Suche nach neuen Keywords
• Mit dem Keyword-Planer neue Keyword-Ideen und Traffic-Schätzungen erhalten