Studijní příručka k testu Základy reklamy ve službě AdWords

Plánovač klíčových slov

Tento článek se týká nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.

Plánovač klíčových slov je bezplatný nástroj služby Google Ads pro nové i zkušené inzerenty. Je to něco jako dílna pro tvorbu nových kampaní ve Vyhledávací síti. Plánovač klíčových slov můžete využít k nalezení klíčových slov a ke zjištění, jakých výkonů by určitý seznam klíčových slov mohl dosahovat. Plánovač klíčových slov vám také může pomoci zvolit pro kampaně konkurenceschopné nabídky a rozpočty. 

V tomto článku se dozvíte, jak prostřednictvím Plánovače klíčových slov položit základy úspěšné kampaně.

Výhody

Plánovač klíčových slov vám může pomoci s těmito úkoly:

  • Zkoumání klíčových slov. Potřebujete pomoct nalézt klíčová slova, která by se hodila do nové kampaně? Nebo chcete najít další klíčová slova, která by se hodila do stávající kampaně? Klíčová slova můžete vyhledávat na základě výrazů relevantních pro váš výrobek či službu, web nebo vstupní stránku.
  • Zobrazení historických statistik a odhadů provozu. Využijte různé statistiky (jako je třeba objem vyhledávání). Pomůžou vám při rozhodování, která klíčová slova použít pro novou nebo stávající kampaň. Prognózy, například odhadovaný počet kliknutí a konverzí, vám umožní udělat si představu o tom, jakých výkonů by mohl určitý seznam klíčových slov dosáhnout při zadané nabídce a výši rozpočtu. Tyto odhady vám také mohou pomoci se rozhodnout, jaké cenové nabídky a rozpočty nastavit.

Nezapomínejte, že i když vám Plánovač klíčových slov dokáže nabídnout skvělé návrhy klíčových slov nebo odhady provozu, výsledky kampaně se odvíjí od řady různých faktorů. Úspěšnost kampaní může být ovlivněna například vašimi nabídkami, rozpočtem, produkty nebo chováním zákazníků ve vašem odvětví.

Tip

 
Při používání Plánovače klíčových slov využijte naše tipy k sestavení nejlepšího seznamu klíčových slov

Hledání nových klíčových slov

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče a pak v části Plánování klikněte na Plánovač klíčových slov
  3. Do vyhledávacího pole s popisem Vyhledat nová klíčová slova zapište či vložte jednu nebo více z následujících položek a za každou stiskněte Enter:
    • slova nebo sousloví, která popisují vámi inzerované produkty nebo služby,
    • adresy URL webových stránek souvisejících s vaší firmou.
  4. Klikněte na položku Začít a získejte návrhy nových klíčových slov spolu s historickými statistikami, které se týkají například vyhledávacích dotazů za jeden průměrný měsíc a údajů o konkurenci. 

V kombinaci s vašimi výsledky můžete stránku Návrhy klíčových slov používat takto:

  • Filtrovat výsledky podle textu klíčových slov, průměrného měsíčního objemu vyhledávání, nabídky pro horní část stránky (spodní pásmo), nabídky pro horní část stránky (horní pásmo), konkurence, podílu organických zobrazení či podílu zobrazení reklam nebo vyloučit klíčová slova, která již v účtu máte.
  • Zobrazovat objem vyhledávání pro vaše návrhy klíčových slov podle období.
  • Vytvářet vizualizace rozdělené podle vývojových trendů objemu vyhledávání, platforem a lokalit. 
  • Stahovat návrhy klíčových slov.
  • Přidávat klíčová slova do vašeho plánu a získávat prognózy členěné podle umístění, jazyka nebo nastavení sítě.

Jak získat prognózy a historické metriky pro klíčová slova

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče a pak v části Plánování klikněte na Plánovač klíčových slov
  3. Do vyhledávacího pole Získat metriky a prognózy pro vaše klíčová slova zadejte nebo vložte seznam klíčových slov oddělených čárkami či zalomením řádku.
  4. Klikněte na možnost Začínáme, čímž zobrazíte vaše prognózy.
  5. Pro zobrazení vašich historických statistik, jako je například průměrný měsíční objem vyhledávání či údaje o konkurenci, klikněte na položku Historické metriky v horní části stránky. 
     

V kombinaci s vašimi výsledky můžete stránku Předpovědi používat takto:

  • Získávat aktuální prognózy pro klíčová slova na základě potenciálních cenových nabídek.
  • Řadit vaše výsledky podle kliknutí, ceny, typu shody, zobrazení, míry prokliku nebo průměrné CPC.
  • Přizpůsobovat prognózy pro jednotlivá období, což vám umožní například podchytit sezónní kolísání návštěvnosti.
  • Prohlížet si stránky Přehled plánu, kde se vám zobrazí prognózy pro nejlepší klíčová slova, lokality a zařízení.
  • Stahovat prognózy pro plán ve formátu použitelném v Google Ads Editoru. 
     

V kombinaci s vašimi výsledky můžete stránku Historické metriky používat takto:

  • Zobrazovat historické statistiky pro návrhy klíčových slov podle období.
  • Stahovat historické statistiky klíčových slov pro váš plán.

Další informace o prognózách a historických metrikách
 

Napište nám svůj názor

Zajímalo by nás, co podle vás v novém prostředí Google Ads funguje a co by se dalo zlepšit. Chcete-li se s námi podělit o svůj názor, klikněte na ikonu nápovědy  v pravém horním rohu okna účtu a klikněte na možnost Zanechat zpětnou vazbu.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?