Націлювання динамічних пошукових оголошень дає змогу розширити охоплення без ключових слів – шляхом зіставлення пошукових запитів у Google із конкретними сторінками вашого сайту. Ви самі контролюєте цей процес. Оголошення можна націлювати на окремі категорії, які відповідають структурі вашого веб-сайту, або на всі сторінки відразу. Також можна створити додаткові цілі динамічного оголошення або заблокувати сторінки, додавши винятки.
У цій статті описано 8 типів цілей динамічних оголошень, які забезпечують точніше націлювання. Щоб дізнатися більше про динамічні пошукові оголошення, прочитайте цю статтю. Коли вибиратимете цільові сторінки, пам'ятайте, що ви відповідаєте за текст у своєму оголошенні.
Типи цілей
Цільові сторінки зі стандартних груп оголошень
До категорії "Цільові сторінки зі стандартних груп оголошень" належать усі веб-сторінки, де зараз відображаються оголошення в пошуковій мережі з вашого облікового запису. За допомогою цього варіанта націлювання можна легко збільшити трафік на веб-сторінки, які використовуються як цільові в наявних групах оголошень і кампаніях. Рекомендуємо цей варіант рекламодавцям, які тільки починають роботу з динамічними пошуковими оголошеннями й хочуть збільшити обсяг трафіку за допомогою цього типу націлювання. Цей варіант доступний лише в облікових записах із придатними цільовими сторінками в стандартних групах оголошень.
Приклад
У вас є інтернет-магазин електроніки, і ви здійснюєте показ оголошень у пошуковій мережі, які спрямовують відвідувачів на сторінку з цифровими фотоапаратами. Щоб залучати користувачів, які здійснюють пошук за релевантними цій сторінці запитами, виберіть націлювання на категорію "Цільові сторінки зі стандартних груп оголошень".
Націлювання на URL-адресу
URL-адреса збігається
Ви можете налаштувати націлювання на певні URL-адреси.
Приклад
Щоб залучити більше трафіку на сторінку "Розпродаж" вашого веб-сайту, націльтеся на URL-адресу цієї сторінки. За допомогою цієї опції також можна виключити певні сторінки вашого сайту.
URL-адреса містить
Можна налаштувати націлювання на сторінки, URL-адреси яких містять певний фрагмент тексту (маркер), оточений обмежувачами, такими як "/", "-" тощо.
Приклад
Щоб налаштувати націлювання на всі сторінки свого інтернет-магазину електроніки, присвячені послугам, укажіть спільну частину URL-адрес таких сторінок. Якщо всі такі URL-адреси починаються з elektronika.com/poslugy/, налаштуйте націлювання на адреси зі словом "poslugy".
Зверніть увагу: URL-адреси, як-от elektronika.com/poslugymenu/, не підходять, оскільки після тексту націлювання є слово "menu". Водночас URL-адреса elektronika.com/poslugy-menu/ підходить через присутність роздільника "-". Інші приклади роздільників: ":", "/", "?", "+", "&".
Спеціальна мітка
Щоб створити список URL-адрес, на які потрібно налаштувати націлювання, можна скористатися фідом сторінки, а потім додати до URL-адрес спеціальні мітки, щоб упорядкувати їх. Можна використовувати цілі спеціальної мітки для націлювання або виключення цих підмножин фіду сторінки. Докладніше про фіди сторінок
Приклад
Ви хочете створити кампанію для цифрових фотоапаратів, які мають відгуки з 4 зірочками. Ви додали до кампанії фід і за його допомогою позначили міткою FOUR_STAR усі URL-адреси камер із відповідною оцінкою. У Google Ads виберіть націлювання на спеціальні мітки та введіть мітку FOUR_STAR.
Інші типи націлювання
Усі веб-сторінки
Для націлювання використовуються всі сторінки вашого веб-сайту, виявлені пошуковими й рекламними веб-сканерами Google (програмами, які автоматично виявляють і сканують веб-сайти, переходячи за посиланнями від однієї веб-сторінки до іншої).
Приклад
У вас є інтернет-магазин електроніки – www.electronicsexample.com. Щоб налаштувати націлювання на всі сторінки цього веб-сайту, виберіть Націлювання на всі веб-сторінки.Якщо ви вирішили використовувати всі веб-сторінки, але серед них є такі, на які не потрібно спрямовувати трафік з оголошень у пошуковій мережі, радимо додати їх як виключені цілі динамічних оголошень. Дізнайтесь, як створити виключення для динамічних пошукових оголошень.
Назва сторінки
Можна налаштувати націлювання на сторінки, назви яких містять певні слова. Якщо ви не знаєте назву сторінки, наведіть курсор на вкладку веб-переглядача – її назва відобразиться в спливаючій підказці. Будьте обережними, використовуючи націлювання на назву сторінки, оскільки воно може спричинити помилки.
Приклад
Вам потрібно налаштувати націлювання на сторінки з назвами, що містять певні слова, наприклад "фотоапарати". Щоб зробити це, додайте цільову назву сторінки зі словом "фотоапарати".
Контент сторінки
Можна налаштувати націлювання на сторінки, що містять певні слова.
Приклад
Ви хочете націлювати оголошення на всі сторінки, де є слова "цифрові фотоапарати". Щоб налаштувати націлювання на сторінки за контентом, додайте групу веб-сторінок. Виберіть опцію Page_Content, а потім введіть фразу "цифрові фотоапарати".
Категорії
На основі контенту вашого веб-сайту Google автоматично створює список категорій для націлювання або набори цільових сторінок, об’єднані за певною темою. Ви самі вибираєте потрібні категорії, спосіб групування схожих сторінок і рівень деталізації. Зверніть увагу, що після налаштування групи динамічних оголошень для показу цих категорій може знадобитися до 24 годин.
Приклад
У вас є інтернет-магазин електроніки, і ви хочете налаштувати націлювання на сторінки із цифровими фотоапаратами. Якщо ви використовуєте динамічні пошукові оголошення, ШІ від Google визначить категорії товарів і послуг на вашому сайті, наприклад "цифрові фотоапарати", "телевізори" й "відеокамери". Щоб налаштувати націлювання на сторінки за категоріями, використовуйте варіант Категорії, рекомендовані для вашого веб-сайту. З’явиться ціль динамічного оголошення "цифрові фотоапарати", створена на основі вашого сайту. Також можна скористатися вікном пошуку над областю перегляду категорій, щоб знайти інші доступні категорії (крім рекомендованих), навіть якщо їх немає в списку.