Cele dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Kierowanie dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce zwiększa zasięg Twojego przekazu bez użycia słów kluczowych, ponieważ dopasowuje wyszukiwania użytkowników w Google do określonych stron w Twojej witrynie. Masz kontrolę nad działaniem tej metody kierowania. Możesz kierować reklamy na podstawie określonych kategorii, które odzwierciedlają strukturę Twojej witryny, lub na wszystkie strony witryny. Możesz też tworzyć dodatkowe typy dynamicznych celów reklamy i blokować strony za pomocą wykluczeń dynamicznych celów reklamy.

W tym artykule opisujemy osiem rodzajów dynamicznych celów reklamy, których możesz użyć, by precyzyjnie określić, jak mają być wyświetlane Twoje reklamy. Więcej informacji ogólnych znajdziesz w artykule Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę, kiedy wybierasz strony docelowe.

Rodzaje celów

Kategorie

Strony docelowe z grup reklam standardowych

Kategoria „Strony docelowe z grup reklam standardowych” obejmuje wszystkie strony internetowe z całego Twojego konta, na które aktualnie kierujesz użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce. Ta opcja kierowania ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych grupach reklam i kampaniach. Zalecamy tę opcję reklamodawcom, którzy dopiero zaczynają korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcą uzyskać wzrost natężenia ruchu, jaki przynosi ten typ kierowania. Ta opcja jest dostępna tylko na kontach z odpowiednimi stronami docelowymi w grupach reklam standardowych.

Przykład

Załóżmy, że masz witrynę poświęconą sprzętowi elektronicznemu i wyświetlasz reklamy w sieci wyszukiwania, które kierują użytkowników na stronę „Aparaty fotograficzne”. Aby powiększyć zasięg o użytkowników wyszukujących słowa związane tematycznie z tą stroną, kieruj reklamy na kategorię „Strony docelowe z grup reklam standardowych”.

Inne kategorie

Na podstawie treści Twojej witryny Google tworzy docelowe kategorie, czyli zestawy stron docelowych uporządkowanych według tematu. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Pamiętaj, że po skonfigurowaniu grupy reklam dynamicznych wypełnienie kategorii może potrwać do 24 godzin.

Przykład

Załóżmy, że prowadzisz witrynę o elektronice i chcesz kierować reklamy na strony sprzedające cyfrowe aparaty fotograficzne. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie podzielą witrynę na kategorie utworzone na podstawie Twoich produktów lub usług, np. „aparaty cyfrowe”, „telewizory” czy „kamery wideo”. Aby kierować użytkowników na strony według kategorii, użyj opcji Kategorie zalecane dla Twojej witryny. Zależnie od treści Twojej witryny pojawi się dynamiczny cel reklamy dla cyfrowych aparatów fotograficznych. Możesz też użyć pola wyszukiwania nad widokiem kategorii, by poszukać kategorii spoza zestawu zalecanych, nawet jeśli nie znalazły się na liście.

Kierowanie na adresy URL

URL równa się

Możesz kierować użytkowników na konkretne adresy URL.

Przykład

Chcesz zwiększyć ruch na stronie „Wyprzedaż”, więc ustawiasz kierowanie reklam na jej adres URL. Ta opcja jest też bardzo przydatna do wykluczania określonych stron Twojej witryny.

Adres URL zawiera

Możesz kierować użytkowników na strony, których adresy URL zawierają określone ciągi znaków.

Przykład

Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na strony związane z usługami w swojej witrynie z elektroniką na podstawie fragmentu adresu URL, który pojawia się podczas nawigacji w witrynie. Jeśli wszystkie te adresy URL mają podobny wzór, np. electronicsexample.com/uslugi/, kieruj reklamy na każdy adres, który zawiera ciąg „uslugi”.

Etykieta własna

Korzystając z pliku z adresami stron docelowych, możesz utworzyć listę adresów URL, na które chcesz kierować użytkowników, a potem uporządkować te adresy poprzez dodanie do nich etykiet własnych. Celów z etykietami własnymi możesz używać do uwzględnia w kierowaniu lub wykluczania z niego określonych podzbiorów pliku z adresami stron docelowych. Więcej informacji o plikach z adresami stron docelowych

Przykład

Załóżmy, że chcesz utworzyć kampanię kierowaną na aparaty cyfrowe o 4-gwiazdkowej ocenie. Masz dołączony do kampanii kanał, który posłużył do dodania etykiety „CZTERY_GWIAZDKI” do adresów URL wszystkich aparatów mających 4-gwiazdkową ocenę. Ustaw w Google Ads kierowanie na etykiety własne i wpisz „CZTERY_GWIAZDKI” jako etykietę własną.

Inne typy kierowania

Tytuł strony

Możesz kierować użytkowników na strony z tytułami zawierającymi określone słowa. Jeśli nie znasz tytułu strony, najedź kursorem myszy na kartę przeglądarki, a pojawi się etykietka z tytułem strony.

Przykład

Chcesz kierować użytkowników na strony z tytułami zawierającymi określone słowa, np. „aparaty fotograficzne”. Aby to zrobić, dodaj cel Tytuł strony zawiera aparaty fotograficzne.

Page_Content

Możesz kierować użytkowników na strony, które zawierają wskazane przez Ciebie słowa.

Przykład

Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na wszystkie strony, które zawierają słowa „aparaty cyfrowe”. Aby kierować użytkowników na strony według treści, dodaj grupę stron internetowych. Wybierz opcję Page_Content, a potem wpisz „aparaty cyfrowe”.

Wszystkie strony internetowe

Wszystkie strony internetowe obejmują każdą stronę w domenie Twojej witryny, która pojawia się w wynikach wyszukiwania i jest wykrywana przez roboty (programy, które automatycznie wykrywają i skanują strony internetowe, podążając po łączących je linkach).

Przykład

Załóżmy, że masz witrynę o elektronice – www.electronicsexample.com. Aby kierować reklamy na wszystkie strony w domenie www.electronicsexample.com, wybierz typ kierowania Wszystkie strony internetowe.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?