Dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlase ne tikai palielina jūsu sasniedzamību bez atslēgvārdiem, bet arī saista Google lapās ievadītos lietotāju meklēšanas vaicājumus ar konkrētām jūsu vietnes lapām. Jūs nosakāt, kā darbosies šī mērķauditorijas atlase. Varat atlasīt savu reklāmu mērķauditoriju atbilstoši konkrētām kategorijām, kuras atspoguļo jūsu vietnes struktūru, vai atlasīt mērķauditoriju visās savas vietnes lapās. Varat arī izveidot papildu dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasi vai bloķēt lapas, izmantojot dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlases izslēgšanu.
Šajā rakstā ir pastāstīts par astoņiem dinamisko reklāmu mērķu veidiem, ko varat izmantot, lai uzlabotu savu reklāmu rādīšanu. Lai skatītu plašāku kopsavilkumu, vispirms izlasiet rakstu Par dinamiskās meklēšanas reklāmām. Ņemiet vērā, ka jūs esat atbildīgs par galīgo tekstu, kas tiek rādīts jūsu reklāmā, tādēļ pievērsiet tam uzmanību, izvēloties galvenās lapas.
Mērķu veidi
Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām
Kategorijā “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām” ir ietvertas visas tīmekļa lapas, kurās pašlaik rādāt savā kontā esošās meklēšanas reklāmas. Izmantojot šo mērķa noteikšanas iespēju, varat viegli palielināt datplūsmu tajās tīmekļa lapās, kuras jau izmantojat kā galvenās lapas esošajās reklāmu kopās un kampaņās. Šo iespēju ieteicams izmantot reklāmdevējiem, kuriem nav pieredzes darbā ar dinamiskās meklēšanas reklāmām un kuri vēlas iegūt lielāku datplūsmu, ko var nodrošināt šāda veida mērķi. Šī iespēja ir pieejama tikai kontos, kuru standarta reklāmu kopās ir norādītas piemērotas galvenās lapas.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir elektropreču tirdzniecības vietne un pašlaik rādāt meklēšanas reklāmas, kas adresētas lapas “Kameras” apmeklētājiem. Lai paplašinātu sasniedzamību, aptverot lietotājus, kuri meklēšanā izmanto šai lapai atbilstošus vaicājumus, kā mērķi norādiet kategoriju “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām”.
Mērķu noteikšana pēc URL
URL ir vienāds ar
Varat atlasīt mērķauditoriju pēc konkrētiem vietrāžiem URL.
Piemērs
Pieņemsim, ka vēlaties veicināt datplūsmu uz savas tīmekļa vietnes lapu “Izpārdošana”, tāpēc atlasāt mērķauditoriju konkrētās lapas vietrādī URL. Šī ir laba iespēja, kā varat izslēgt konkrētas savas vietnes lapas.
URL ietver
Varat atlasīt mērķauditoriju pēc lapām, kuru vietrāžos URL ir ietverts noteikts teksta fragments, ko sauc par marķieri. Vietrādī URL marķieris ir atdalīts ar īpašām rakstzīmēm, piemēram, “/”, “-”.
Piemērs
Jūs vēlaties atlasīt mērķauditoriju visās elektropreču tirdzniecības vietnes pakalpojumu lapās, izmantojot URL virkni, kas tiek rādīta, pārvietojoties vietnē. Ja visiem šiem URL ir līdzīgs modelis, piemēram, elektronikaspreces.com/pakalpojumi/, mērķauditoriju atlasiet visos URL, kuros ir ietverts vārds “pakalpojumi”.
Ņemiet vērā, ka nebūs derīgi tādi vietrāži URL kā elektronikaspreces.com/pakalpojumuizvelne/, jo šajā vietrādī pēc mērķauditorijas atlasei izmantotā vārda (“pakalpojumi”) ir vārds “izvelne”. Taču būs derīgs vietrādis elektronikaspreces.com/pakalpojumi-izvelne/, jo tajā tiek izmantots atdalītājs “-”. Citi iespējamie atdalītāji: “:”, “/”, “?”, “+” un “&”.
Pielāgota iezīme
Varat izmantot lapu plūsmu, lai izveidotu to URL sarakstu, kurus vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei, un pēc tam šiem URL pievienot pielāgotas iezīmes, lai tos sakārtotu. Varat iestatīt mērķauditorijas atlasi pēc pielāgotajām iezīmēm, lai šīs lapu plūsmas apakškopas pievienotu savai mērķauditorijas atlasei vai izslēgtu no tās. Uzziniet vairāk par lapu plūsmām.
Piemērs
Jūs vēlaties izveidot kampaņu digitālajām kamerām ar novērtējumu “4 zvaigznītes”. Jūs esat pievienojis savai kampaņai plūsmu un izmantojis šo plūsmu, lai iezīmētu visus ar 4 zvaigznītēm novērtēto kameru vietrāžus URL “CETRAS_ZVAIGZNITES”. Programmā Google Ads jūs norādāt mērķauditorijas atlasi pielāgotajās iezīmēs un kā pielāgoto iezīmi ievadāt “CETRAS_ZVAIGZNITES”.
Citi mērķu noteikšanas veidi
Visas tīmekļa lapas
Tīmekļa lapas ir visas jūsu vietnes domēna lapas, kuras atklāj Google meklēšanas un reklāmu rāpuļprogrammas (programmas, kuras izmanto tīmekļa lapās ievietotās saites uz citām tīmekļa lapām, lai automātiski atklātu un pārmeklētu vietnes).
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir elektropreču tirdzniecības vietne www.elektronikaspreces.com. Lai kā mērķi noteiktu visas vietnes www.elektronikaspreces.com lapas, atlasiet opciju Visas tīmekļa lapas.Ja izvēlaties izmantot visas tīmekļa lapas, taču nevēlaties piesaistīt meklēšanas reklāmu datplūsmu noteiktām lapām, ieteicams pievienot attiecīgās lapas kā ierobežojošus dinamisko reklāmu mērķus. Uzziniet vairāk par izslēgšanas gadījumu izveidi dinamiskās meklēšanas reklāmām.
Lapas nosaukums
Varat atlasīt mērķauditoriju pēc lapām, kuru nosaukumos ir noteikti vārdi. Ja nezināt lapas nosaukumu, virziet kursoru virs pārlūka cilnes, lai tiktu parādīts rīka padoms ar lapas nosaukumu. Esiet piesardzīgs, mērķa noteikšanai izmantojot lapas nosaukumu, jo tā var rasties kļūdas.
Piemērs
Jūs kā mērķi vēlaties noteikt lapas, kuru nosaukumā ir ietverti kādi konkrēti vārdi, piemēram, “kameras”. Lai kā mērķi noteiktu lapas ar šo nosaukumu, pievienojiet mērķa lapas nosaukumu, kurā ietverts vārds “kameras”.
Lapas saturs
Varat atlasīt mērķauditoriju lapās, kas satur noteiktus jūsu norādītus vārdus.
Piemērs
Jūs vēlaties kā reklāmu mērķus noteikt visas lapas, kurās ir ietverti vārdi “digitālās kameras”. Lai kā mērķi noteiktu lapas ar noteiktu saturu, pievienojiet tīmekļa lapu grupu. Atlasiet opciju Lapas saturs
un pēc tam ievadiet “digitālās kameras”.
Kategorijas
Pamatojoties uz jūsu vietnes saturu, Google izveido mērķauditorijas atlasei piemērotas kategorijas vai pēc tēmas sakārtotas galveno lapu kopas. Jūs nosakāt, kuras lapu kopas norādīt mērķauditorijas atlasei, kā grupēt līdzīgās lapas, kā arī nosakāt precizitātes līmeni. Ņemiet vērā, ka pēc dinamisko reklāmu kopas iestatīšanas var paiet 24 stundas, līdz šīs kategorijas tiks aizpildītas.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir elektropreču tirdzniecības vietne un vēlaties atlasīt mērķauditoriju lapās, kurās tiek pārdotas digitālās kameras. Izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, jūsu vietne tiks kārtota kategorijās, izmantojot Google MI. Šīs kategorijas ir pielāgotas jūsu produktiem un pakalpojumiem, piemēram, “digitālās kameras”, “televizori” un “video ierakstīšanas ierīces”. Lai kā mērķi noteiktu lapu, pamatojoties uz kategorijām, izmantojiet savai tīmekļa vietnei ieteiktās kategorijas. Pamatojoties uz jūsu vietni, tiks parādīts dinamisko reklāmu mērķis digitālajām kamerām. Varat arī izmantot meklēšanas lodziņu virs kategoriju skata, lai meklētu kategorijas, kuras nav ietvertas mūsu ieteikto kategoriju kopā, pat ja tās nav norādītas.