О елементима

Елементи су делови садржаја који састављају оглас од корисних података о предузећу, дајући људима више разлога да одаберу ваше предузеће. У елементе спадају наслови, описи, линкови до конкретних делова веб-сајта, дугмад за позив, информације о локацији и други елементи чија комбинација чини формат огласа који се на крају приказује кориснику.

У овом чланку је објашњено шта сваки тип елемента ради и како да изаберете праве елементе.

Како функционишу

Да би максимално повећао учинак прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, Google Ads бира додатне елементе које приказује као одговор на сваку појединачну претрагу на Google-у. Зато би било добро да користите све елементе који су релевантни за ваше пословне циљеве.

Додавањем још садржаја у оглас, елементи као што су линкови до сајта и слике повећавају видљивост и уочљивост огласа на страници резултата претраге. То значи да ћете вероватно остварити већу вредност од огласа. Елементи често повећавају укупан број кликова и могу да пруже људима додатне интерактивне начине на које могу да вас пронађу, рецимо преко мапа или позива.

Многи типови елемената морају мало да се подешавају – то су ручни елементи. Неки елементи се аутоматски додају када Google Ads предвиди да ће побољшати учинак – то су аутоматски елементи и не морате да их подешавате. Сазнајте више о аутоматским елементима на нивоу налога.

Цена

Нема трошкова за додавање елемената у кампању. Кликове на елементе у крајњем огласу, као што су, између осталих, наслов, линк до сајта и слика, наплаћујемо као и обично. (Изузетак су кликови на оцене продаваца, које не наплаћујемо.) Дакле, наплаћујемо вам клик када вас неко позове преко иконе позива у крајњем огласу или када неко преузме апликацију кликом на апликацију приказану у крајњем огласу. Google Ads наплаћује највише два клика по приказу за сваки оглас и његове елементе.

Стварна цена по клику

Нема трошкова за додавање елемената у кампању, али вам кликове на оглас наплаћујемо уобичајено, као и одређене интеракције које елементи пружају. На пример, када особа кликне на дугме за преузимање (елементи за апликацију), дугме за позив (елементи за позив), икону за путању (елементи за локацију) и тако даље. Кликови на рецензије и оцене продаваца су изузеци и њих вам не наплаћујемо. Google Ads наплаћује највише два клика (по приказу) на сваки оглас и његове елементе.

Највише што ћете платити је најмањи износ неопходан да достигнете минималан ранг огласа и надмашите ранг огласа конкурента одмах испод вас (ако га има).

Као што огласи на вишим позицијама обично имају већу стварну цену по клику (због конкуренције и делимично због већег минималног ранга огласа), тако и огласи са више елемената често имају већу стварну цену по клику због боље уочљивости. Имајте ипак у виду да су додатни трошкови додавања више елемената у огласе често нижи од додатних трошкова преласка на вишу позицију на страници резултата претраге. То значи да коришћењем додатних елемената за огласе често можете да остварите више кликова за мање новца него што бисте остварили побољшавањем позиције.

Наслови и описи

Наслови и описи су обавезни елементи који треба да буду привлачни, усредсређени на предности за кориснике и јединствени. Што више наслова и описа унесете, то ће Google Ads имати више прилика да приказује огласе који више одговарају упитима за претрагу потенцијалних клијената, што може да побољша учинак огласа.

Када унесете наслове и описе, Google Ads од текста прави више комбинација огласа тако да избегне сувишан садржај. За један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу можете да наведете до 15 наслова и 4 описа.

У сваком огласу бирамо најмање један наслов и један опис који ће се приказивати у различитим комбинацијама и редоследима. Део текста огласа може аутоматски да се приказује подебљаним словима када се подудара или скоро подудара са корисниковим упитом за претрагу. Google Ads током времена тестира комбинације огласа које највише обећавају и учи које комбинације су најрелевантније за различите упите.

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу приказују један, два или три наслова на основу предвиђања шта ће имати најбољи учинак за јединствени упит за претрагу сваке особе. Текст елемента за наслов може да се приказује на почетку описа када предвидимо да ће имати најбољи учинак. Ако су вам елементи закачени на 1. позицију наслова, 2. позицију наслова или 1. позицију описа, наставиће да се приказују на назначеним позицијама када се огласи приказују. Сазнајте више о прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу.

Напомена: За разлику од других елемената, наслови и описи не могу да се примењују на различитим нивоима налога или кампање. Сазнајте више о оптимизацији наслова и описа.

Како да изаберете додатне елементе које ћете користити

Имајте на уму ове најбоље праксе док бирате и подешавате елементе:

Користите све елементе који су релевантни за ваше предузеће – додавање елемената је бесплатно и елементи се приказују само ако предвидимо да ће побољшати учинак огласа.
Размислите о томе да додате бар 4 типа елемената. На пример, можете да додате линкове до сајта, елементе за информације, слике и још један елемент по избору.
Ако је то логично за ваше предузеће, правите елементе на вишим нивоима налога (на пример, на нивоу налога или кампање, када је то доступно).
Типови елемената само за читање вам се не приказују нити се рачунају, али ипак могу да се приказују корисницима.

Изаберите елементе на основу циља

Изаберите додатне елементе на основу примарног циља оглашавања. Ево неких честих циљева оглашавача и елемената који могу да их подрже:

Циљ: Подстакните куповину на локацији предузећа

Ако желите да усмеравате људе на своје физичке локације (нпр. продавнице или ресторане), размислите о следећим елементима:

Елементи за локацију

Подстакните људе да посете предузеће приказивањем локације, дугмета за позив и линка до странице са детаљима о предузећу, која може да садржи радно време, слике предузећа и путању до њега. Ако желите да клијенти посете локацију предузећа, али да позову централну линију (уместо бројева конкретних локација), уз елементе за локацију користите елементе за позив. Сазнајте више о елементима за локацију.

Циљ: Подстакните клијенте да вам се јаве

Ако желите да вас људи зову или да шаљу поруке са упитима, користите елементе за позив:

Елементи за позив

Подстичите људе да зову предузеће додавањем броја телефона или дугмета за позив у огласе. Сазнајте више о елементима за позив.

Циљ: Подстакните конверзије на веб-сајту

Ако желите да усмерите људе на веб-сајт, користите ове елементе:

Елементи за линк до сајта

Директно повезујте људе са конкретним страницама на веб-сајту (нпр. „радно време“ или „наручите“). Сазнајте више о прављењу и измени елемената за линк до сајта.

Елементи за информације

Унесите додатни текст у оглас, попут „бесплатна испорука“ или „нон-стоп корисничка подршка“.

Елементи за структурирани фрагмент

Приказујте информације које су највредније потенцијалним клијентима избором унапред дефинисаног заглавља (нпр. категорије производа или услуге) и навођењем артикала. Сазнајте више о елементима за структуриране фрагменте.

Елементи за цену

Приказујте услуге или категорије производа са ценама, како би људи могли да прегледају производе из самог огласа. Сазнајте више о елементима за цену.

Циљ: Подстакните преузимање апликације

Ако желите да подстакнете људе да преузимају апликацију, користите елементе за апликацију:

Елементи за апликацију

Подстакните људе да преузимају апликацију. Ово је доступно у целом свету за Android и iOS мобилне уређаје, укључујући таблете. Сазнајте више о елементима за апликацију.

Циљ: Подстакните слање информација

Ако желите да подстакнете људе да шаљу своје контакт информације (као што су имејл адреса, број телефона и други детаљи) као одговор на производ или услугу које нудите, користите елементе за обрасце за потенцијалне клијенте.

Елементи за обрасце за потенцијалне клијенте

Подстакните људе да се региструју из огласа. Ова опција је доступна широм света за мобилне уређаје и таблете. Сазнајте више о елементима за обрасце за потенцијалне клијенте.

Како да уклоните елементе

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

Елементи додају огласима податке о предузећу и обично побољшавају учинак огласа. Међутим, ако желите да уклоните елементе, пратите упутства у наставку.

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
Кликните на Елементи.
У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање.
Означите поље лево од елемената и кликните на Измени на плавој траци.
Изаберите Уклони у падајућем менију.

Уклањањем елемента из једне кампање не уклањате тај елемент из других кампања.

Како да искључите аутоматске елементе на нивоу налога

Да бисте искључили аутоматске елементе на нивоу налога:

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
Кликните на Елементи.
У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање.
Кликните на мени са три тачке са десне стране и изаберите Аутоматски елементи на нивоу налога.
Кликните на мени са три тачке са десне стране и изаберите Напредне опције.
Изаберите Искључи одређене аутоматске елементе и одаберите елемент који желите да искључите.
Изаберите разлог за искључивање елемента и унесите додатне коментаре.
Кликните на Искључи.

Информације специфичне само за елементе који нису наслови нити описи

Информације у наставку се односе само на елементе који нису наслови нити описи.

Како да закажете елементе

Подржане елементе можете да закажете тако да се приказују само у одређено доба дана или током одређеног периода. На пример, можете да закажете додатке за позив тако да се приказују само у време када предузеће може да прима позиве.

Упутства

На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
Кликните на падајући мени Елементи у менију одељка.
Кликните на Елементи.
У падајућем менију Приказ табеле изаберите Повезивање. Приказаће се табела са свим елементима.
Изаберите тип елемента са листе изнад траке с алаткама за табелу.
Кликните на икону оловке поред елемента који желите да закажете и одаберите Измени.
Кликните на падајући мени Напредне опције.
Подесите датум почетка и завршетка да би се елемент приказивао само током тог периода.
У делу Заказивање елемента изаберите дане и време када желите да се елемент приказује. Кликните на Додај распоред да бисте заказали додатне дане и време.
Кликните на Сачувај.

Фактори који одређују када се елементи приказују

Google Ads приказује елементе у зависности од бројних фактора, као што су:

Ранг огласа, који комбинује понуду, квалитет огласа и одредишне странице, минималан ранг огласа, контекст претраге и очекивани утицај елемената и других формата огласа. Да би приказивао додатне елементе уз оглас, Google Ads захтева да буде достигнут минимални ранг огласа (рачунајући и елементе). Можда ћете морати да повећате понуду и/или квалитет огласа како би се елементи приказивали.
Позиција огласа на страници резултата Google претраге. Простор доступан за елементе огласа изнад резултата Google претраге је ограничен, а огласи на вишим позицијама први добијају могућност да приказују више елемената. Огласи на нижим позицијама обично имају мање додатих елемената него огласи на вишим позицијама. Уз то, Google Ads систем обично не дозвољава да огласи на нижим позицијама остварују више додатних кликова од елемената него што би остварили када би прешли на вишу позицију. Уопштено говорећи, да бисте приказивали огласе на вишим позицијама морате да повећате квалитет огласа и/или понуду. Сазнајте више о рангу огласа.
Други елементи које сте омогућили. На свакој аукцији ћемо у принципу приказивати комбинацију елемената и формата огласа који испуњавају услове која је најкориснија и има најбољи учинак. Нећете моћи да добијете комбинацију елемената која доноси већу очекивану стопу учесталости кликова од оне коју пружа виша позиција огласа.

Како да повећате вероватноћу приказивања елемената

Понекад се елементи које желите да користите не приказују уз огласе. То не значи да нешто није у реду. (На пример, ако желите да додате линк до сајта и слику у оглас, постоји више разлога због којих један од тих елемената може да се приказује за неке претраге, а не за друге.)

Елемент мора да буде повезан са активном огласном групом, кампањом или налогом.

Додаци могу да буду одобрени или неодобрени, као и огласи и кључне речи. Неодобрени елементи се не приказују и морају да се измене и пошаљу на поновни преглед.

Чак и ако је елемент одобрен, додавање не гарантује да ће се увек приказивати уз оглас. Елементи се приказују уз оглас:

Када предвидимо да ће елемент (или комбинација елемената) побољшати учинак огласа.
Када су позиција и ранг огласа довољно високи да се елементи прикажу.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?