Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Επιλογή επεκτάσεων προς χρήση

Για να επεκτείνετε τις διαφημίσεις σας και να δείξετε στους χρήστες περισσότερους λόγους για να κάνουν κλικ, προσθέστε επεκτάσεις. Οι επεκτάσεις προσθέτουν χρήσιμα επιχειρηματικά δεδομένα κάτω από τη διαφήμισή σας: τοποθεσίες, πρόσθετους συνδέσμους, τιμές και άλλα. Για αυτόν τον λόγο, συνιστώνται επεκτάσεις για σχεδόν κάθε διαφημιζόμενο Google που χρησιμοποιεί διαφημίσεις με κείμενο στην Αναζήτηση.

Αυτό το άρθρο αναφέρει τις διάφορες επεκτάσεις που ρυθμίζετε εσείς ("μη αυτόματες επεκτάσεις") και πότε να τις χρησιμοποιείτε. Για μια λίστα επεκτάσεων που μπορεί να εμφανίζονται χωρίς ρύθμιση, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις αυτόματες επεκτάσεις. Για γενικές πληροφορίες σχετικά με τις επεκτάσεις, ξεκινήστε με το άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις.

Πριν ξεκινήσετε

Κατά την επιλογή και ρύθμιση των επεκτάσεων, έχετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές:

  • Χρησιμοποιήστε κάθε επέκταση που σχετίζεται με την επιχείρησή σας. Οι επεκτάσεις προστίθενται δωρεάν και εμφανίζονται μόνο αν προβλέπεται ότι θα βελτιώσουν την απόδοση της διαφήμισής σας. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πότε εμφανίζονται οι επεκτάσεις, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις.
  • Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε 4 ή περισσότερες επεκτάσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε συνδέσμους ιστοτόπου, μηνύματα προώθησης, δομημένα αποσπάσματα και μια επιπλέον επέκταση της επιλογής σας.
  • Αν έχει νόημα για την επιχείρησή σας, δημιουργήστε επεκτάσεις σε υψηλότερα επίπεδα λογαριασμού (για παράδειγμα, σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας, όταν υπάρχει η δυνατότητα).

Επιλέξτε επεκτάσεις σύμφωνα με τον στόχο σας

Επιλέξτε τις επεκτάσεις βάσει του κύριου διαφημιστικού σας στόχου. Ακολουθούν συνήθεις διαφημιστικοί στόχοι και οι επεκτάσεις που μπορούν να τις υποστηρίξουν:

Στόχος: Ωθήστε τους πελάτες να πραγματοποιήσουν αγορές από την τοποθεσία της επιχείρησής σας

Αν θέλετε να καθοδηγήσετε τους χρήστες στις φυσικές τοποθεσίες σας (όπως καταστήματα ή εστιατόρια), μπορείτε να λάβετε υπόψη τις ακόλουθες επεκτάσεις:

Επεκτάσεις τοποθεσίας

Ενθαρρύνετε τους χρήστες να επισκεφτούν την επιχείρησή σας, εμφανίζοντας την τοποθεσία σας, ένα κουμπί κλήσης και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα με τα στοιχεία της επιχείρησής σας, όπου μπορούν να περιλαμβάνονται το ωράριο, φωτογραφίες της επιχείρησης και οδηγίες μετάβασης. Αν θέλετε οι πελάτες να επισκέπτονται την τοποθεσία της επιχείρησής σας, αλλά να καλούν σε μια κεντρική γραμμή (και όχι σε αριθμούς συγκεκριμένων τοποθεσιών), χρησιμοποιήστε τις επεκτάσεις κλήσεων με τις επεκτάσεις τοποθεσίας.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις τοποθεσίας.

Επεκτάσεις τοποθεσίας συνδεδεμένης εταιρείας

Βοηθήστε τους χρήστες να βρουν τις αλυσίδες καταστημάτων λιανικής που πωλούν τα προϊόντα σας.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις τοποθεσίας συνδεδεμένης εταιρείας.

Επεκτάσεις προώθησης

Προσθέστε επιπλέον κείμενο στη διαφήμισή σας, όπως "δωρεάν παράδοση" ή "υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα". Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μηνύματα προώθησης για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν μετατροπές εκτός σύνδεσης.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις προώθησης.

Στόχος: Ωθήστε τους πελάτες να επικοινωνήσουν μαζί σας

Αν θέλετε οι χρήστες να σας καλούν ή να σας στέλνουν ερωτήματα με μηνύματα κειμένου, χρησιμοποιήστε επεκτάσεις κλήσεων ή επεκτάσεις μηνυμάτων:

Επεκτάσεις κλήσεων

Ενθαρρύνετε τους χρήστες να καλούν στην επιχείρησή σας, προσθέτοντας στις διαφημίσεις σας αριθμό τηλεφώνου ή κουμπί κλήσης.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις κλήσεων.

Επεκτάσεις μηνυμάτων

Ενθαρρύνετε τους χρήστες να σας στέλνουν μηνύματα κειμένου από τη διαφήμισή σας. Είναι γενικά διαθέσιμες σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις μηνυμάτων.

Στόχος: Ωθήστε πελάτες να πραγματοποιήσουν μετατροπές στον ιστότοπό σας

Αν θέλετε να κατευθύνετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε τις εξής επεκτάσεις:

Επεκτάσεις συνδέσμων ιστοτόπων

Συνδέστε απευθείας τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες του ιστοτόπου σας (όπως σε σελίδες με το ωράριο και τη δυνατότητα άμεσης παραγγελίας).

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις συνδέσμων ιστοτόπων.

Επεκτάσεις προώθησης

Προσθέστε επιπλέον κείμενο στη διαφήμισή σας, όπως "δωρεάν παράδοση" ή "υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα".

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις προώθησης.

Επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος

Παρουσιάστε πληροφορίες που θα έχουν πολύ μεγάλη αξία για τους δυνητικούς πελάτες, επιλέγοντας μια προκαθορισμένη κεφαλίδα (όπως κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών) και παραθέτοντας στοιχεία.

Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος.

Επεκτάσεις τιμής

Παρουσιάστε τις κατηγορίες των υπηρεσιών ή των προϊόντων σας με τις τιμές τους, προκειμένου οι χρήστες να μπορούν να περιηγηθούν στα προϊόντα σας απευθείας από τη διαφήμισή σας.

Διατίθενται σε επιλεγμένες χώρες. Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις επεκτάσεις τιμής.

Στόχος: Ωθήστε τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σας

Αν θέλετε οι χρήστες να κατεβάζουν την εφαρμογή σας, χρησιμοποιήστε επεκτάσεις εφαρμογής:

Επεκτάσεις εφαρμογής

Ενθαρρύνετε τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σας. Είναι γενικά διαθέσιμες για κινητές συσκευές Android και iOS, συμπεριλαμβανομένων των tablet. Μάθετε Σχετικά με τις επεκτάσεις εφαρμογών .

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;