Ištekliai – tai skelbimą sudarančios turinio dalys, kuriose pateikiama naudinga verslo informacija, suteikianti žmonėms daugiau priežasčių pasirinkti jūsų įmonę. Ištekliai apima antraštes, aprašus, nuorodas į konkrečias svetainės dalis, skambinimo mygtukus, vietovės informaciją ir kt., kad būtų galima sukurti galutinį naudotojui rodomą skelbimo formatą.
Šiame straipsnyje apžvelgiamas kiekvieno tipo ištekliaus našumas tinkamo ištekliaus pasirinkimas.
Kaip jie veikia
Siekiant maksimaliai padidinti interaktyviųjų paieškos skelbimų našumą, „Google Ads“ parenka, kuriuos papildomus išteklius rodyti vykdant kiekvieną atskirą paieškos užklausą sistemoje „Google“. Todėl vertėtų naudoti visus su jūsų įmonės tikslais susijusius išteklius.
Pridėjus daugiau turinio prie skelbimo, tokie ištekliai kaip svetainių nuorodos ir vaizdai yra geriau matomi ir yra reikšmingesni paieškos rezultatų puslapyje. Tai reiškia, kad skelbimai tampa vertingesni. Naudojant išteklius dažnai padidėja bendras paspaudimų skaičius ir žmonėms suteikiama papildomų interaktyvių galimybių susisiekti su jumis, pvz., teikiant žemėlapių ar skambinimo funkcijas.
Norint taikyti daugelio tipų išteklius reikia atlikti tam tikrus sąrankos veiksmus. Šie ištekliai vadinami neautomatiniais ištekliais. Kai kurie ištekliai pridedami automatiškai, kai „Google Ads“ numato, jog jie gali padidinti jūsų našumą. Šie plėtiniai yra automatiniai ir jų sąrankos atlikti nereikia. Sužinokite daugiau apie paskyros lygio automatinius išteklius.
Mokestis
Išteklius prie kampanijos galite pridėti nemokamai. Bet kurio ištekliaus galutiniame skelbime paspaudimai (antraštėje, svetainės nuorodoje, vaizde ir kitur) bus apmokestinami įprastai. (Išimtis taikoma pardavėjo įvertinimų paspaudimams, kurie neapmokestinami.) Taigi esate apmokestinami už paspaudimą, kai asmuo jums paskambina iš galutiniame skelbime esančios skambučio piktogramos arba atsisiunčia programą spustelėjęs galutiniame skelbime atvaizduotą programą. „Google Ads“ neapmokestina daugiau nei už du kiekvieno skelbimo ir jo išteklių paspaudimus (per vieną parodymą).
Faktinis mokestis už paspaudimą
Kampanijoje pridėti išteklių nieko nekainuoja, bet esate įprastai apmokestinami už skelbimo paspaudimus ir už tam tikras naudojant išteklius atliktas sąveikas. Pvz., už atsisiuntimo mygtuko (programų ištekliai), skambučio mygtuko (skambučių ištekliai), nuorodų piktogramos (vietovių ištekliai) ir kt. paspaudimus. Atsiliepimų ir pardavėjo įvertinimų paspaudimai yra išimtis: už juos neapmokestiname. „Google Ads“ neapmokestina daugiau nei už du kiekvieno skelbimo ir jo išteklių paspaudimus (per vieną parodymą).
Daugiausia mokėsite minimalią sumą, kurios reikia siekiant išvalyti skelbimo reitingo slenksčius ir gauti didesnį nei iškart po jūsų esančio konkurento (jei toks yra) skelbimo reitingą.
Kaip ir aukštesnėse pozicijose pateikiamiems skelbimams paprastai priskiriamas aukštesnis faktinis MUP (dėl konkurencingumo ir, iš dalies, dėl aukštesnių skelbimų reitingų slenksčių), skelbimams su daugiau išteklių aukštesnis faktinis MUP taip pat dažnai priskiriamas dėl didesnio reikšmingumo. Tačiau atkreipkite dėmesį, kad papildomas mokestis už išteklių pridėjimą prie skelbimų dažnai būna mažesnis nei toks mokestis už vietą aukštesnėje pozicijoje paieškos rezultatų puslapyje. Taigi, naudodami papildomus skelbimų išteklius, o ne gerindami savo poziciją, dažnai galite sulaukti daugiau paspaudimų už mažesnę sumą.
Antraštės ir aprašai
Antraštės ir aprašai yra būtini ištekliai, kurie turi būti patrauklūs, orientuoti į naudotojų pranašumus ir unikalūs. Kuo daugiau antraščių ir aprašų įvedate, tuo „Google Ads“ turi daugiau galimybių teikti skelbimus, kurie tiksliau atitinka potencialių klientų paieškos užklausas, o tai gali padidinti skelbimo našumą.
Įvedus antraštes ir aprašus, „Google Ads“ iš teksto sudaro skirtingus skelbimo derinius taip, kad nebūtų perteklinių derinių. Vienam interaktyviajam paieškos skelbimui galite nurodyti iki penkiolikos antraščių ir keturių aprašų.
Kiekvienam skelbimui bus pasirinkta mažiausiai viena antraštė ir vienas aprašas, kad būtų rodomi skirtingi jų deriniai. Dalis skelbimo teksto gali būti automatiškai rodoma pusjuodžiu šriftu, kai ji tiksliai atitinka naudotojo paieškos užklausą arba yra panaši į ją. Laikui bėgant „Google Ads“ išbando daugiausia žadančius skelbimo derinius ir nustato, kurie deriniai labiausiai atitinka skirtingas užklausas.
Interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose bus rodoma viena, dvi arba trys antraštės, atsižvelgiant į numatomą našiausią turinį pagal unikalią asmens paieškos užklausą. Antraštės ištekliaus tekstas gali būti rodomas aprašo pradžioje, kai numatoma, kad jo našumas bus didžiausias. Jei turite išteklių, kurie prisegti 1 antraštės, 2 antraštės arba 1 aprašo pozicijoje, jie ir toliau bus rodomi nustatytose pozicijose, kai skelbimai bus teikiami. Sužinokite daugiau apie interaktyviuosius paieškos skelbimus.
Kaip pasirinkti papildomus norimus naudoti išteklius
Pasirinkdami ir nustatydami išteklius atminkite nurodytus geriausios praktikos metodus.
- Naudokite visus su jūsų verslu susijusius išteklius. Šiuos išteklius galite pridėti nemokamai ir jie bus rodomi tik tuo atveju, jei bus numatoma, jog jie gali pagerinti skelbimo našumą.
- Apsvarstykite galimybę pridėti keturis ar daugiau išteklių tipų. Pavyzdžiui, galite pridėti svetainių nuorodų, figūrinių išnašų, vaizdų ir vieną papildomą pasirinktą išteklių.
- Jei jūsų įmonei naudinga, sukurkite išteklių aukštesniais paskyros lygiais (pvz., paskyros arba kampanijos lygiu, kai pasiekiama).
- Tik skaitomų išteklių tipai nerodomi ir skaičiuojami, bet vis tiek gali būti teikiami.
Pasirinkite išteklius pagal savo tikslą
Tikslas: paskatinti klientus pirkti jūsų įmonės vietovėje
Jei norite nukreipti žmones į fizines vietas (pvz., parduotuves ar restoranus), galite apsvarstyti galimybę naudoti toliau nurodytus išteklius.
Vietovių ištekliai
Paskatinkite žmones apsilankyti įmonėje rodydami vietovę, skambinimo mygtuką ir nuorodą į išsamios įmonės informacijos puslapį, kur galite įtraukti darbo valandas, įmonės nuotraukų ir nuorodų, kaip atvykti. Jei norite, kad klientai apsilankytų įmonės vietoje, bet paskambintų centralizuota linija (o ne konkrečių vietų numeriais), naudokite skambučių išteklius su vietovių ištekliais. Sužinokite daugiau apie vietovių išteklius.
Tikslas: paskatinti klientus susisiekti su jumis
Jei norite, kad žmonės jums paskambintų ar atsiųstų užklausą teksto pranešimu, naudokite skambučių išteklius.
Skambučių ištekliai
Paskatinkite žmones skambinti į jūsų įmonę, prie skelbimų pridėdami telefono numerį arba skambinimo mygtuką. Sužinokite daugiau apie skambučių išteklius.
Tikslas: paskatinti klientus vykdyti konversijas svetainėje
Jei norite nukreipti žmones į svetainę, naudokite toliau nurodytus išteklius.
Svetainių nuorodų ištekliai
Nukreipkite žmones tiesiai į konkrečius svetainės puslapius (pvz., „Darbo valandos“ ir „Užsakyti dabar“). Sužinokite daugiau apie svetainių nuorodų išteklių kūrimą ir redagavimą.
Figūrinių išnašų ištekliai
Pridėkite papildomo teksto prie skelbimo, pvz., „nemokamas pristatymas“ arba „klientų aptarnavimas visą parą“.
Struktūrinių fragmentų ištekliai
Rodykite potencialiems klientams vertingiausią informaciją pasirinkdami iš anksto nustatytą antraštę (pvz., produktų ar paslaugų kategoriją) ir pateikdami elementų sąrašą. Sužinokite daugiau apie struktūrinių fragmentų išteklius.
Kainų ištekliai
Rodykite paslaugų ar produktų kategorijas su kainomis, kad žmonės galėtų naršyti produktus tiesiai iš skelbimo. Sužinokite daugiau apie kainų išteklius.
Tikslas – paskatinti žmones atsisiųsti programą
Jei norite, kad žmonės atsisiųstų jūsų programą, naudokite programų išteklius.
Programų ištekliai
Paskatinkite žmones atsisiųsti jūsų programą. Pasiekiama visame pasaulyje „Android“ ir „iOS“ mobiliuosiuose įrenginiuose, įskaitant planšetinius kompiuterius. Sužinokite daugiau apie programų išteklius.
Tikslas – paskatinti žmones pateikti savo informaciją
Jei norite paskatinti žmones pateikti savo kontaktinę informaciją (pvz., el. pašto adresą, telefono numerį ir kitą išsamią informaciją) atsakant į siūlomą produktą ar paslaugą, naudokite potencialių klientų formų išteklius.
Potencialių klientų formų ištekliai
Paskatinkite žmones prisiregistruoti spustelėjus skelbimą. Pasiekiama visame pasaulyje mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Sužinokite daugiau apie potencialių klientų formos išteklius.
Kaip pašalinti išteklius
Naudojant išteklius skelbimuose pridedama informacijos apie įmonę ir dažniausiai padidinamas skelbimų našumas. Tačiau, jei norite pašalinti išteklius, vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas.
- Pažymėkite išteklių kairėje esantį laukelį ir mėlynoje juostoje spustelėkite Redaguoti.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Pašalinti.
Pašalinus išteklių iš vienos kampanijos, jis nebus pašalintas iš kitų kampanijų.
Kaip išjungti paskyros lygio automatinius išteklius
Jei norite išjungti paskyros lygio automatinius išteklius, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas.
- Spustelėkite dešinėje esantį trijų taškų meniu
, tada pasirinkite Paskyros lygio automatiniai ištekliai.
- Spustelėkite dešinėje esantį trijų taškų meniu
- Pasirinkite Išjungti konkrečius automatinius išteklius, tada pasirinkite, kurį išteklių išjungti.
- Pasirinkite priežastį, kodėl norite išjungti išteklių, ir pridėkite papildomų komentarų.
- Spustelėkite Išjungti.
, tada pasirinkite Paskyros lygio automatiniai ištekliai.Informacija išimtinai apie išteklius, kurie nėra antraštės ar aprašai
Toliau pateikta informacija taikoma tik ištekliams, kurie nėra antraštės ar aprašai.
Kaip suplanuoti išteklius
Jei naudojate palaikomus išteklius, galite suplanuoti, kad ištekliai būtų rodomi tik konkrečiu dienos metu arba konkrečiu laikotarpiu. Pvz., galite suplanuoti skambučių išteklius rodyti tik įmonės darbo valandomis, kada įmonėje priimami skambučiai.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas. Dabar matysite lentelę su visais savo ištekliais.
- Virš lentelės įrankių juostos esančiame sąraše pasirinkite ištekliaus tipą.
- Spustelėkite pieštuko piktogramą
šalia ištekliaus, kurį norite suplanuoti, ir pasirinkite Redaguoti.
- Išskleidžiamajame meniu spustelėkite Išplėstinės parinktys.
- Nustatykite pradžios ir pabaigos datą, kad jūsų išteklius būtų rodomas tik tuo laikotarpiu.
- Skiltyje „Ištekliaus tvarkaraštis“ pasirinkite dienas ir laiką, kada norite rodyti išteklių. Spustelėkite Pridėti tvarkaraštį, kad suplanuotumėte papildomų dienų ir laikų.
- Spustelėkite Išsaugoti.
šalia ištekliaus, kurį norite suplanuoti, ir pasirinkite Redaguoti.Veiksniai, pagal kuriuos nustatoma, kada ištekliai rodomi
- Skelbimo reitingas, kurį sudaro kainos pasiūlymas, skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybės balas, skelbimo reitingo slenksčiai, asmens paieškos kontekstas ir tikėtinas išteklių ir kitų skelbimo formatų poveikis. Norint, kad „Google Ads“ su skelbimu rodytų papildomus išteklius, skelbimas turi turėti minimalų reitingą (tai vienas iš išteklių rodymo veiksnių). Todėl norint, kad papildomi ištekliai būtų rodomi, gali tekti padidinti kainos pasiūlymą arba skelbimo kokybę (arba abu).
- Skelbimo pozicija „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Skelbimų ištekliams skirta ribota vieta virš „Google“ paieškos rezultatų, todėl pirmiausia rodomi aukštesnių pozicijų skelbimų ištekliai. Įprastai žemesnių pozicijų skelbimuose bus pridėta mažiau išteklių nei aukštesnėse pozicijose esančių skelbimų. Be to, „Google Ads“ sistema įprastai neleidžia žemesnių pozicijų skelbimams gauti daugiau prieauginių paspaudimų iš išteklų nei prieauginių paspaudimų, kurių jie sulauktų, jei būtų perkelti į aukštesnę poziciją, skaičius. Įprastai norint rodyti skelbimus aukštesnėse pozicijose reikia pagerinti skelbimo kokybę, padidinti kainos pasiūlymą ar atlikti abu veiksmus. Sužinokite daugiau apie skelbimo reitingą.
- Kiti ištekliai, kuriuos įgalinote. Kiekviename aukcione paprastai rodysime jūsų našiausią ir naudingiausią tinkamų išteklių bei formatų derinį. Negalėsite nustatyti išteklių derinio, suteikiančio aukštesnį numatomą paspaudimų rodiklį (PR) nei skelbimo aukštesnėje pozicijoje numatomas PR.
Kaip padaryti, kad ištekliai būtų dažniau rodomi
Kartais ištekliai, kuriuos norite naudoti, nerodomi su skelbimais. Tai nereiškia, kad kažkas negerai. (Pavyzdžiui, jei prie skelbimo norite pridėti svetainės nuorodą ir vaizdą, yra daug priežasčių, kodėl vienas iš išteklių gali būti rodomas kai kuriose paieškose, o ne kitose.)
Ištekliai gali būti patvirtinti arba nepatvirtinti taip pat kaip skelbimai ir raktiniai žodžiai. Nepatvirtinti ištekliai nerodomi ir juos reikia redaguoti bei pateikti iš naujo peržiūrėti.
Net jei išteklius patvirtintas, jį pridėjus nėra garantuojama, kad išteklius visada bus rodomas su skelbimu. Ištekliai rodomi su skelbimu, kai:
- numatoma, kad išteklius (ar išteklių derinys) padidins skelbimų našumą.
- Skelbimo pozicija ir skelbimo reitingas pakankamai aukšti, kad būtų galima rodyti išteklius.
