広告表示オプションと実際のクリック単価について

広告表示オプションが表示されると、広告が目立ちやすくなり、通常はクリック数が増えて掲載結果も良くなります。この記事では、広告表示オプションが実際のクリック単価(CPC)に及ぼす影響について説明します。広告表示オプションの概要については、広告表示オプションについてをご覧ください。レポートデータについて詳しくは、広告表示オプションの掲載結果を確認するをご覧ください。

実際のクリック単価

キャンペーンに広告表示オプションを追加しても費用はかかりませんが、広告がクリックされた場合には通常の費用が発生し、広告表示オプションで特定の操作が行われた場合にも通常の費用が発生します。たとえば、ダウンロード ボタン(アプリリンク表示オプション)、通話ボタン(電話番号表示オプション)、経路アイコン(住所表示オプション)などがクリックされると費用が発生します。ただし、レビュー表示オプションと販売者評価のクリックに対しては、費用は発生しません。Google 広告では、広告とその広告表示オプションでインプレッション 1 回あたり 2 回のクリックまで料金が発生し、それを超えるクリックに対して課金されることはありません。

広告表示オプションのクリックで発生する費用は、広告見出しのクリックの場合と同様に、広告ランクの下限値を満足し、掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な額のみとなります。詳しくは、実際のクリック単価(CPC)をご覧ください。

掲載順位の高い広告は競争率が上がるため、実際のクリック単価は高くなる傾向があります(広告ランクの下限値が上がることも要因の 1 つ)。同様に、広告表示オプションが付加された広告も視認性が高くなるため、多くの場合、実際のクリック単価が高くなります。ただし、広告表示オプションを付加したことで増える費用は、検索結果ページで掲載順位を 1 つ上げるために必要な費用よりも低い場合がほとんどです。つまり、一般的には掲載順位を上げるよりも広告表示オプションを使ったほうが、少ないお金でクリック数を増やせます。

広告表示オプションが付加された広告の実際のクリック単価は、広告表示オプションがない場合と同じ方法で計算されます。つまり、広告ランクの下限値を満足し、掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な額になります。たとえば、現在の広告ランクに基づいて、住所表示オプションとサイトリンクを付加した広告が検索結果ページの掲載順位 4 位に掲載された場合は、この 2 つの広告表示オプションを表示するのに最低限必要な、広告の下限値をクリアする額が課金されます。詳しくは、実際のクリック単価(CPC)をご覧ください。

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