O elementima

Elementi su dijelovi sadržaja koji vaš oglas ispunjavaju korisnim informacijama o tvrtki, a korisnicima daju više razloga da odaberu vašu tvrtku. Elementi uključuju naslove, opise, veze na određene dijelove vaše web-lokacije, gumbe za poziv, lokacijske podatke i drugo, a svi zajedno čine format oglasa koji se prikazuje korisniku.

U ovom se članku objašnjava funkcija svake vrste elementa i kako odabrati prave elemente za sebe.

Kako funkcioniraju elementi

Kako bi se poboljšala izvedba responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, Google Ads odabire dodatne elemente koji će se prikazati kao odgovor na svako pojedinačno pretraživanje na Googleu. Stoga preporučujemo upotrebu svih elemenata koji su relevantni za vaše poslovne ciljeve.

Dodavanjem dodatnog sadržaja oglasu elementi kao što su veze na web-lokaciju i slike oglas čine vidljivijim i uočljivijim na stranici rezultata pretraživanja. To znači da ćete ostvariti veću vrijednost od svojeg oglasa. Elementi često povećavaju ukupan broj klikova, a korisnicima mogu pružiti dodatne interaktivne načine da dođu do vas, npr. pomoću karata ili poziva.

Mnoge vrste elemenata zahtijevaju postavljanje u određenoj mjeri – to su ručni elementi. Neki se elementi dodaju automatski kada Google Ads predvidi da će poboljšati vašu izvedbu – oni su automatizirani i ne trebaju se postavljati. Saznajte više o automatiziranim elementima na razini računa.

Cijena

Dodavanje dodatnih elemenata u kampanju se ne naplaćuje. Klikovi na bilo koji element u završnom oglasu (naslov, vezu na web-lokaciju, sliku itd.) naplaćuju se kao i obično. (Iznimka su klikovi na ocjene prodavatelja koji se ne naplaćuju.) Dakle, naplatit će vam se klik kada vas netko nazove putem ikone poziva na završnom oglasu ili kada netko preuzme vašu aplikaciju klikom na aplikaciju predstavljenu u završnom oglasu. Google Ads ne naplaćuje više od dva klika po pojavljivanju za svaki oglas i njegove elemente.

Stvarna cijena po kliku

Dodavanje elemenata u kampanju besplatno je, no klikovi na oglas naplaćuju se kao i inače, kao i određene interakcije koje elementi omogućuju. Na primjer, kad korisnik klikne gumb za preuzimanje (elementi za aplikacije), gumb za poziv (elementi za pozive), ikonu za upute (elementi za lokacije) itd. Iznimka su klikovi na recenzije i ocjene prodavatelja: njih ne naplaćujemo. Google Ads ne naplaćuje više od dva klika (po pojavljivanju) na svaki oglas i njegove elemente.

Možete platiti samo iznos koji je minimalno potreban da biste zadovoljili pragove za rangiranje oglasa i nadmašili rang oglasa prvog sljedećeg konkurenta (ako postoji).

Baš kao što oglasi na višim pozicijama obično imaju viši stvarni CPC (zbog konkurencije i, dijelom, viših pragova za rangiranje oglasa), oglasi s više elemenata također često imaju viši stvarni CPC zbog veće uočljivosti. No imajte na umu da je inkrementalna cijena dodavanja više elemenata u oglase često niža od inkrementalne cijene poboljšavanja pozicije na stranici rezultata pretraživanja. To znači da često možete ostvariti više klikova za manje novca upotrebom dodatnih oglasnih elemenata nego što biste ih ostvarili poboljšavanjem pozicije.

Naslovi i opisi

Naslovi i opisi obavezni su elementi koji trebaju biti zanimljivi, usmjereni na pogodnosti korisnika i jedinstveni. Što više naslova i opisa unesete, to više prilika Google Ads ima za posluživanje oglasa koji se bolje podudaraju s upitima za pretraživanje potencijalnih korisnika, što može poboljšati izvedbu vašeg oglasa.

Kada unesete naslove i opise, Google Ads sastavlja tekst u više kombinacija oglasa tako da se izbjegava redundantnost. Za jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu možete navesti do 15 naslova i četiri opisa.

U bilo kojem oglasu odabrat će se najmanje jedan naslov i jedan opis za prikaz različitih kombinacija i redoslijeda. Dio teksta oglasa može se automatski prikazati podebljanim slovima ako se točno ili blisko podudara s korisnikovim upitom za pretraživanje. S vremenom će Google Ads testirati kombinacije oglasa koje najviše obećavaju i naučiti koje su kombinacije najrelevantnije za različite upite.

Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu prikazat će jedan, dva ili tri naslova na temelju predviđanja što će imati najbolju izvedbu za jedinstveni upit za pretraživanje za svaku osobu. Tekst elementa za naslov može se prikazati na početku opisa kada se predviđa da će imati najbolju izvedbu. Ako imate elemente koji su prikvačeni na položaj naslova 1, položaj naslova 2 ili položaj opisa 1, oni će se nastaviti prikazivati na odabranim položajima prilikom posluživanja vaših oglasa. Saznajte više o responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu.

Napomena: za razliku od drugih elemenata, naslovi i opisi ne mogu se primijeniti na različitim razinama računa ili kampanje. Saznajte više o optimizaciji naslova i opisa.

Kako odabrati dodatne elemente za upotrebu

Prilikom odabira i postavljanja elemenata imajte na umu sljedeće najbolje primjere iz prakse:

• Koristite svaki element relevantan za vašu tvrtku – dodavanje elemenata besplatno je, a prikazivat će se samo ako se predvidi da će poboljšati izvedbu oglasa.
• Savjetujemo vam da dodate četiri ili više vrsta elemenata. Na primjer, mogli biste dodati veze na web-lokaciju, dodatne opise, slike i jedan dodatni element po vlastitom izboru.
• Ako to ima smisla za vašu tvrtku, izradite elemente na višim razinama računa (na primjer na razini računa ili kampanje ako je dostupno).
• Vrste elemenata samo za čitanje ne prikazuju se i ne bilježe, ali se i dalje mogu posluživati.

Odabir elemenata na temelju cilja

Elemente odaberite na temelju svojeg primarnog cilja oglašavanja. Slijede uobičajeni ciljevi oglašivača i elementi koji ih mogu podržati:

Cilj: potaknuti korisnike da kupuju na lokaciji vaše tvrtke

Ako želite usmjeriti korisnike na svoje fizičke lokacije (kao što su trgovine i restorani), razmislite o sljedećim elementima:

Elementi za lokacije

Potaknite korisnike na to da posjete vašu tvrtku tako što ćete prikazati svoju lokaciju, gumb za poziv i vezu na stranicu s pojedinostima o tvrtki. Ta stranica može uključivati radno vrijeme, fotografije tvrtke i upute za dolazak do lokacije tvrtke. Ako želite da korisnici posjete lokaciju vaše tvrtke, ali da nazovu centralnu liniju (umjesto brojeva određenih lokacija), s elementima za lokacije upotrijebite elemente za pozive. Saznajte više o elementima za lokacije.

Cilj: potaknuti korisnike da vas kontaktiraju

Ako želite da vam korisnici upute poziv ili pošalju upit u obliku tekstne poruke, upotrijebite elemente za pozive:

Elementi za pozive

Potaknite korisnike na to da upute poziv vašoj tvrtki tako što ćete u oglase dodati telefonski broj ili gumb za poziv. Saznajte više o elementima za pozive.

Cilj: potaknuti korisnike da izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji

Ako želite usmjeriti korisnike na svoju web-lokaciju, upotrijebite ove elemente:

Elementi za vezu na web-lokaciju

Preusmjerite korisnike na određene stranice web-lokacije (npr. Radno vrijeme i Naručite odmah). Saznajte više o izradi i uređivanju elemenata za veze na web-lokaciju.

Dodatni opisi

U oglas dodajte dodatni tekst, na primjer "Besplatna dostava" ili "24-satna korisnička podrška".

Elementi za strukturirani isječak

Prikažite informacije koje su najvrjednije za potencijalne korisnike tako što ćete odabrati unaprijed definirano zaglavlje (na primjer kategoriju proizvoda ili usluge) i navesti stavke. Saznajte više o elementima za strukturirani isječak.

Elementi za cijenu

Prikažite usluge ili kategorije proizvoda s cijenama kako bi korisnici mogli pregledati vaše proizvode izravno putem oglasa. Saznajte više o elementima za cijenu.

Cilj: potaknuti korisnike da preuzmu vašu aplikaciju

Ako želite potaknuti korisnike da preuzmu vašu aplikaciju, upotrebljavajte elemente za aplikacije:

Elementi za aplikacije

Potaknite korisnike da preuzmu vašu aplikaciju. Elementi su dostupni globalno za Android i iOS mobilne uređaje, uključujući tablete. Saznajte više o elementima za aplikacije.

Cilj: potaknuti korisnike da pošalju svoje podatke

Ako želite potaknuti korisnike da pošalju svoje podatke za kontakt (kao što su e-adresa, telefonski broj i druge pojedinosti) kao odgovor na proizvod ili uslugu koje nudite, upotrijebite elemente za obrasce za potencijalne klijente.

Elementi za obrasce za potencijalne klijente

Potaknite korisnike da se registriraju putem oglasa. Elementi su dostupni globalno za mobilne uređaje i tablete. Saznajte više o elementima za obrasce za potencijalne klijente.

Kako ukloniti elemente

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Elementi u oglase dodaju informacije o vašoj tvrtki i obično poboljšavaju izvedbu oglasa. Međutim, ako želite ukloniti elemente, slijedite upute u nastavku.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
5. Potvrdite okvir s lijeve strane elemenata i kliknite Uredi na plavoj traci.
6. S padajućeg izbornika odaberite Ukloni.

Ako element uklonite iz jedne kampanje, on se neće ukloniti iz drugih kampanja.

Kako isključiti automatizirane elemente na razini računa

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Da biste isključili automatizirane elemente na razini računa, slijedite ove upute:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
5. Kliknite izbornik s tri točke na desnoj strani, a zatim odaberite Automatizirani elementi na razini računa.
6. Kliknite izbornik s tri točke na desnoj strani, a zatim odaberite Napredne opcije.
7. Odaberite Isključi određene automatske elemente, a zatim odaberite koji element želite isključiti.
8. Odaberite razlog za isključivanje proširenja i dodajte komentare.
9. Kliknite Isključi.

Informacije koje se odnose samo na elemente koji nisu naslovi ili opisi

Informacije u nastavku odnose se samo na elemente koji nisu naslovi ili opisi.

Zakazivanje elemenata

Za podržane elemente možete zakazati prikazivanje elemenata samo u određeno doba dana ili unutar određenog vremenskog okvira. Na primjer, prikazivanje elemenata za pozive možete zakazati samo za vrijeme u kojem vaša tvrtka može primati pozive.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Elementi.
4. S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje. Prikazat će se tablica sa svim vašim elementima.
5. Odaberite vrstu elementa s popisa iznad alatne trake tablice.
6. Kliknite ikonu olovke pored elementa koji želite zakazati, a zatim odaberite Uredi.
7. Kliknite padajući izbornik Napredne opcije.
8. Postavite datum početka i datum završetka kako biste element prikazali samo tijekom tog vremenskog okvira.
9. U odjeljku Raspored elemenata odaberite dane i vrijeme kada želite da se element prikaže. Da biste zakazali dodatne dane i vremena, kliknite Dodaj raspored.
10. Kliknite Spremi.

Čimbenici koji određuju kada se elementi prikazuju

Prikazivanje elemenata u Google Adsu ovisi o brojnim čimbenicima kao što su:

• Rang oglasa, koji je kombinacija vaše licitacije, kvalitete oglasa i odredišne stranice, pragova za rangiranje oglasa, konteksta korisničkog pretraživanja, očekivanog učinka elemenata i drugih formata oglasa. Google Ads zahtijeva minimalni rang oglasa (koji igra ulogu u vašim elementima) prije prikazivanja dodatnih elemenata uz vaš oglas. Stoga ćete možda morati povećati licitaciju ili kvalitetu oglasa (ili oboje) kako bi se dodatni elementi mogli prikazati.
• Pozicija oglasa na stranici rezultata Google pretraživanja. Prostor za oglasne elemente dostupan iznad rezultata Google pretraživanja ograničen je, a oglasi na višim pozicijama prvi dobivaju priliku za prikazivanje više elemenata. Oglasi na nižim pozicijama općenito će imati manje elemenata od oglasa na višim pozicijama. Osim toga, Google Ads sustav općenito neće dopustiti da oglasi na nižim pozicijama ostvare više dodatnih klikova na temelju elemenata nego što bi ih ostvarili pomicanjem na višu poziciju. Da bi se oglasi prikazivali na višim pozicijama, morat ćete povećati kvalitetu oglasa, licitaciju ili oboje. Saznajte više o rangu oglasa.
• Ostali elementi koje ste omogućili. Na svakoj ćemo dražbi prikazati vašu najkorisniju kombinaciju elemenata i formata s najboljom izvedbom koji ispunjavaju kriterije. Nećete moći dobiti kombinaciju elemenata koja vam pruža veću očekivanu stopu klikanja (CTR) od očekivanog CTR-a više pozicije oglasa.

Kako povećati vjerojatnost da će se elementi prikazivati

Ponekad se elementi koje želite upotrebljavati ne prikazuju uz vaše oglase. To ne znači da nešto nije u redu. (Na primjer, ako u oglas dodate vezu na web-lokaciju i sliku, postoji nekoliko razloga zašto se jedan od tih elemenata prikazuje za neka pretraživanja, a ne za druga.)

Provjerite je li element povezan s aktivnom grupom oglasa, kampanjom ili računom.

Elementi se mogu odobriti ili ne odobriti, baš kao oglasi i ključne riječi. Neodobreni se elementi ne prikazuju te se moraju urediti i poslati na ponovni pregled.

Čak i ako se odobri, dodavanje elementa ne jamči da će se on prikazivati uz vaš oglas cijelo vrijeme. Elementi se prikazuju s vašim oglasom u sljedećim slučajevima:

• Predviđa se da će element (ili kombinacija elemenata) poboljšati izvedbu oglasa.
• Pozicija i rang oglasa dovoljno su visoki da bi se elementi prikazali.

Povezani članci

• O automatiziranim elementima na razini računa
• O izvješću o elementima na razini oglasa za responzivne oglase za pretraživačku mrežu
• O elementima za sliku