Auslieferung von Erweiterungen

Mit Erweiterungen ist eine Anzeige auffälliger und normalerweise auch effektiver, da mehr Nutzer darauf klicken. Die Qualität der Anzeige und die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Gebots haben Einfluss darauf, ob Ihre Erweiterung erscheint.

In diesem Artikel wird erläutert, wann und wo Erweiterungen angezeigt werden. Tipps dazu erhalten Sie unter Erweiterungen häufiger einblenden.

Verfügbarkeit

Erweiterungen werden zusammen mit Anzeigen im Suchnetzwerk ausgeliefert und einige werden möglicherweise auch in Anzeigen im Displaynetzwerk eingeblendet. Die weltweite Verfügbarkeit variiert je nach Erweiterung. Weitere Informationen zu jedem einzelnen Erweiterungstyp finden Sie unter Erweiterungen auswählen.

Auslieferung

Mit AdWords werden bei der Auslieferung von Erweiterungen verschiedene Faktoren berücksichtigt. Dazu zählen:

  • Anzeigenrang: Dieser Wert ergibt sich aus dem Gebot, der Qualität der Anzeige und der Zielseite, den Grenzwerten für den Anzeigenrang, dem Kontext der Suche und der erwarteten Auswirkung von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten. Für AdWords ist ein Mindestanzeigenrang (unter Einbeziehung Ihrer Erweiterungen) erforderlich, damit Erweiterungen präsentiert werden. Möglicherweise müssen Sie Ihr Gebot erhöhen und/oder die Anzeigenqualität verbessern, damit Ihre Erweiterungen zu sehen sind.
  • Die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite von Google. Der Platz für Anzeigenerweiterungen über den Google-Suchergebnissen ist begrenzt. Außerdem erhalten zuerst Anzeigen in höherer Position die Chance, Anzeigenerweiterungen zu präsentieren.  Anzeigen, die weiter unten auf der Seite platziert werden, haben im Allgemeinen nicht mehr Erweiterungen als die in höheren Positionen. Außerdem lässt es das AdWords-System im Allgemeinen nicht zu, dass Anzeigen in niedrigeren Positionen mehr zusätzliche Klicks aus Erweiterungen erhalten, als sie an einer höheren Position erzielen würden. Um Anzeigen in höheren Positionen auszuliefern, müssen Sie möglicherweise die Anzeigenqualität verbessern und/oder das Gebot erhöhen. Weitere Informationen zu Anzeigenposition und Anzeigenrang
  • Andere Erweiterungen, die Sie aktiviert haben. Bei jeder Auktion wird in der Regel die leistungsstärkste und hilfreichste Kombination der in Frage kommenden Erweiterungen und Formate bereitgestellt. Es ist nicht möglich, eine Kombination von Erweiterungen zu erhalten, mit der Sie eine höhere tatsächliche Klickrate (CTR) als die erwartete CTR einer höheren Anzeigenposition erzielen.
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