Līdzekļi ir satura daļas, kas veido jūsu reklāmu, norādot noderīgu uzņēmuma informāciju. Tādējādi lietotājiem ir vairāk iemeslu izvēlēties jūsu uzņēmumu. Pie līdzekļiem ir pieskaitāmi virsraksti, apraksti, saites uz konkrētām jūsu vietnes lapām, zvanīšanas pogas, atrašanās vietas informācija un cita informācija, kas kopā veido lietotājam rādāmo reklāmas formātu.
Šajā rakstā ir aplūkots, kā darbojas katrs līdzekļu veids un kā izvēlēties uzņēmumam piemērotākos līdzekļus.
Darbības pamatprincipi
Lai maksimālu uzlabotu adaptīvo meklēšanas reklāmu veiktspēju, katram atsevišķam meklēšanas vaicājumam, kas tiek ievadīts Google tīklā, programmā Google Ads tiek atlasīts atbilstošs papildu līdzeklis. Tāpēc ir ieteicams izmantot visus uzņēmējdarbības mērķiem atbilstošos līdzekļus.
Pievienojot reklāmai vairāk satura, tādi līdzekļi kā vietnes saites un attēli nodrošina jūsu reklāmai labāku redzamību un pamanāmību meklēšanas rezultātu lapā. Tādējādi no savām reklāmām varat gūt lielāku labumu. Līdzekļi bieži palielina kopējo klikšķu skaitu un nodrošina klientiem interaktīvus papildu saziņas veidus ar jūsu uzņēmumu, piemēram, karti vai zvanīšanas iespēju.
Daudzu veidu līdzekļiem ir nepieciešams veikt dažas iestatīšanas darbības — tādi līdzekļi ir iestatāmi manuāli. Daži līdzekļi tiek pievienoti automātiski, kad programmā Google Ads tiek prognozēts, ka tie uzlabos jūsu veiktspēju. Tie tiek izveidoti automātiski un nav jāiestata. Uzziniet vairāk par konta līmeņa automātiski izveidotiem līdzekļiem.
Maksa
Par papildu līdzekļu pievienošanu kampaņai nav jāmaksā. Par klikšķiem uz jebkura gala reklāmas līdzekļa — virsraksta, vietnes saites, attēla un citiem līdzekļiem — tiks iekasēta standarta maksa. (Izņēmumi ir klikšķi uz pārdevēju vērtējumiem — par šiem klikšķiem maksa netiek iekasēta.) Tātad maksa par klikšķi tiek iekasēta katru reizi, kad lietotājs jums zvana, izmantojot gala reklāmā rādīto zvana ikonu, vai kad lietotājs lejupielādē jūsu lietotni, noklikšķinot uz gala reklāmā atveidotās lietotnes. Programmā Google Ads maksa tiek iekasēta ne vairāk kā par diviem klikšķiem (vienā seansā) uz katras reklāmas un tās līdzekļiem.
Faktiskā maksa par klikšķi
Līdzekļus savai kampaņai varat pievienot bez maksas, taču maksa kā parasti tiek iekasēta par klikšķiem uz jūsu reklāmas, kā arī par noteiktu mijiedarbību, kas tiek piedāvāta līdzekļos. Piemēram, ja lietotājs noklikšķina uz lejupielādes pogas (lietotņu līdzekļi), zvanīšanas pogas (zvanu līdzekļi), norāžu ikonas (atrašanās vietu līdzekļi) utt. Klikšķi uz atsauksmēm un pārdevēju vērtējumiem ir izņēmums — par tiem netiek iekasēta maksa. Google Ads iekasē maksu ne vairāk kā par diviem klikšķiem (vienā seansā) uz katras reklāmas un tās līdzekļiem.
Jūs nemaksāsiet vairāk par minimālo summu, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu nākamā konkurenta (ja tāds ir) reklāmas rangu.
Tāpat kā augstākās pozīcijās rādītajām reklāmām parasti ir lielāka faktiskā MPK (konkurences, kā arī — daļēji — augstāku reklāmas ranga sliekšņu dēļ), arī reklāmām ar līdzekļiem parasti ir lielāka faktiskā MPK — lielākas pamanāmības dēļ. Tomēr ņemiet vērā, ka maksas pieaugums par papildu līdzekļu pievienošanu reklāmām bieži vien ir zemāks nekā maksas pieaugums par pozīcijas paaugstināšanu meklēšanas rezultātu lapā. Tas nozīmē, ka bieži vien vairāk klikšķu par mazāku maksu varat iegūt, izmantojot reklāmu līdzekļus, nevis paaugstinot reklāmas pozīciju.
Virsraksti un apraksti
Virsraksti un apraksti ir obligāti pievienojami līdzekļi, kuriem ir jābūt saistošiem, unikāliem un vērstiem uz lietotāja priekšrocībām. Jo vairāk virsrakstu un aprakstu jūs ievadāt, jo programmai Google Ads ir vairāk iespēju rādīt reklāmas, kas precīzāk atbilst potenciālo klientu meklēšanas vaicājumiem. Tas savukārt var uzlabot jūsu reklāmu veiktspēju.
Kad būsiet ievadījis virsrakstus un aprakstus, Google Ads no šī teksta izveidos vairākas reklāmu kombinācijas, nepieļaujot informācijas dublēšanos. Jūs varat norādīt līdz pat 15 virsrakstiem un četriem aprakstiem katrai adaptīvajai meklēšanas reklāmai.
Ikvienā izveidotajā reklāmā rādīšanai tiks atlasīti ne vairāk kā trīs virsraksti un divi apraksti dažādās kombinācijās un secībā. Ja daļa no reklāmas teksta aptuveni vai precīzi atbilst lietotāja meklēšanas vaicājumam, attiecīgā daļa var tikt automātiski parādīta treknrakstā. Laika gaitā Google Ads testēs daudzsološākās reklāmu kombinācijas un noskaidros, kuras no tām vislabāk atbilst dažādiem vaicājumiem.
Kā atlasīt papildu līdzekļus, ko izmantot
Izvēloties un iestatot līdzekļus, ņemiet vērā tālāk norādītos paraugprakses ieteikumus.
- Izmantojiet visus jūsu uzņēmējdarbībai atbilstošos līdzekļus — tos var pievienot bez maksas, un tie tiks rādīti tikai tad, ja tiks prognozēts, ka tie uzlabos jūsu reklāmas veiktspēju.
- Apsveriet iespēju pievienot vismaz četrus līdzekļu veidus. Piemēram, varat pievienot vietnes saites, norādes, attēlus un vēl vienu jūsu izvēlētu papildu līdzekli.
- Ja tas atbilst jūsu uzņēmējdarbības veidam, veidojiet līdzekļus augstākos konta līmeņos (piemēram, konta vai kampaņas līmenī, ja tas ir iespējams).
- Tikai lasāmo līdzekļu veidi netiek rādīti un skaitīti, tomēr šie līdzekļi var tikt rādīti.
Līdzekļu atlasīšana atkarībā no mērķa
Mērķis — sekmēt klientu iepirkšanos uzņēmuma atrašanās vietā
Ja vēlaties, lai klienti dotos uz fiziskām atrašanās vietām (piemēram, veikaliem vai restorāniem), piemērotākie būs tālāk norādītie līdzekļi.
Atrašanās vietu līdzekļi
Pamudiniet klientus apmeklēt jūsu uzņēmumu, norādot uzņēmuma atrašanās vietu, pogu “Zvanīt” un saiti uz uzņēmuma informācijas lapu, kurā savukārt varat norādīt darbalaiku, uzņēmuma fotoattēlus un norādes nokļūšanai. Ja vēlaties, lai klienti apmeklētu jūsu uzņēmuma atrašanās vietu, taču zvanītu uz centrālo tālruņa līniju (nevis uz noteiktu atrašanās vietu tālruņa numuriem), kopā ar atrašanās vietu līdzekļiem izmantojiet zvanu līdzekļus. Uzziniet vairāk par atrašanās vietu līdzekļiem.
Mērķis — sekmēt klientu saziņu ar jūsu uzņēmumu
Ja vēlaties, lai klienti jums zvanītu vai sūtītu savus jautājumus īsziņā, izmantojiet zvanu līdzekļus.
Zvanu līdzekļi
Mudiniet klientus zvanīt jūsu uzņēmumam, pievienojot savām reklāmām tālruņa numuru vai pogu “Zvanīt”. Uzziniet vairāk par zvanu līdzekļiem.
Mērķis — mudināt klientus nodrošināt reklāmguvumus jūsu vietnē
Ja vēlaties novirzīt klientus uz savu vietni, izmantojiet kādu no tālāk norādītajiem līdzekļiem.
Vietnes saišu līdzekļi
Novirziet klientus uz noteiktām lapām savā vietnē (piemēram, “darbalaiks” un “pasūtīt tūlīt”). Uzziniet vairāk par vietnes saišu līdzekļiem.
Norāžu līdzekļi
Pievienojiet savām reklāmām papildu tekstu, piemēram, “bezmaksas piegāde” vai “klientu atbalsts visu diennakti”.
Strukturēto fragmentu līdzekļi
Parādiet potenciālajiem klientiem vērtīgāko informāciju, atlasot iepriekš iestatītu virsrakstu (piemēram, produktu vai pakalpojumu kategoriju) un norādot attiecīgās preces. Uzziniet vairāk par strukturēto fragmentu līdzekļiem.
Cenu līdzekļi
Norādiet savus pakalpojumus vai produktu kategorijas kopā ar cenām, lai klienti varētu pārskatīt piedāvātos produktus tieši no reklāmas. Uzziniet vairāk par cenu līdzekļiem.
Mērķis — mudināt lietotājus lejupielādēt lietotni
Ja vēlaties, lai klienti lejupielādētu jūsu lietotni, izmantojiet lietotņu līdzekļus.
Lietotņu līdzekļi
Mudiniet lietotājus lejupielādēt jūsu lietotni. Šādi līdzekļi ir pieejami visām Android un iOS mobilajām ierīcēm, tostarp planšetdatoriem. Uzziniet vairāk par lietotņu līdzekļiem.
Mērķis — mudināt lietotājus iesniegt informāciju
Ja vēlaties mudināt lietotājus iesniegt savu kontaktinformāciju (piemēram, e-pasta adresi, tālruņa numuru un citu informāciju) saistībā ar jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu, izmantojiet potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļus.
Potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļi
Mudiniet lietotājus reģistrēties, noklikšķinot uz jūsu reklāmas. Paplašinājumi ir pieejami visām mobilajām ierīcēm un planšetdatoriem. Uzziniet vairāk par potenciālo pirkumu veidlapu līdzekļiem.
Līdzekļu noņemšana
Izmantojot līdzekļus, jūsu reklāmām tiek pievienota informācija par jūsu uzņēmumu, un tas parasti uzlabo šo reklāmu veiktspēju. Ja vēlaties noņemt līdzekļus, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu pa kreisi no līdzekļiem un zilajā joslā noklikšķiniet uz Rediģēt.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Noņemt.
Noņemot līdzekli no vienas kampaņas, tas netiks noņemts no citām kampaņām.
Konta līmeņa automātiski izveidoto līdzekļu izslēgšana
Lai izslēgtu konta līmeņa automātiski izveidotos līdzekļus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
- Labajā pusē noklikšķiniet uz trīs punktu izvēlnes
un pēc tam atlasiet Konta līmeņa automātiski izveidoti līdzekļi.
- Labajā pusē vēlreiz noklikšķiniet uz trīs punktu izvēlnes
- Atlasiet Izslēgt noteiktus automātiskos līdzekļus un pēc tam izvēlieties izslēdzamo līdzekli.
- Atlasiet līdzekļa izslēgšanas iemeslu un pievienojiet papildu komentārus.
- Noklikšķiniet uz Izslēgt.
un pēc tam atlasiet Konta līmeņa automātiski izveidoti līdzekļi.Informācija, kas attiecas tikai uz līdzekļiem, kuri nav virsraksti vai apraksti
Tālāk sniegtā informācija attiecas tikai uz līdzekļiem, kas nav virsraksti vai apraksti.
Līdzekļu plānošana
Atbalstītiem līdzekļiem var ieplānot līdzekļu rādīšanu tikai noteiktā diennakts laikā vai noteiktā laika posmā. Piemēram, varat ieplānot, lai zvanu līdzekļi tiktu rādīti tikai tajā laikā, kad jūsu uzņēmumā kāds var atbildēt uz zvaniem.
Norādījumi
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības. Jūs redzēsiet tabulu ar visiem saviem līdzekļiem.
- Sarakstā virs tabulas rīkjoslas atlasiet līdzekļa veidu.
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
blakus līdzeklim, kuru vēlaties ieplānot, un izvēlieties Rediģēt.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Papildu opcijas.
- Iestatiet sākuma un beigu datumu, lai līdzeklis tiktu rādīts tikai attiecīgajā laika periodā.
- Sadaļā “Līdzekļa grafiks” atlasiet dienas un laikus, kuros vēlaties rādīt līdzekli. Noklikšķiniet uz Pievienot grafiku, lai ieplānotu papildu dienas un laikus.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
blakus līdzeklim, kuru vēlaties ieplānot, un izvēlieties Rediģēt.Faktori, kas nosaka, kad līdzekļi tiek rādīti
- Reklāmas rangs, kuru veido jūsu noteiktā cena, reklāmas un galvenās lapas kvalitāte, reklāmas ranga sliekšņi, lietotāja meklēšanas vaicājuma konteksts, kā arī paredzamā līdzekļu un citu reklāmas formātu ietekme. Lai kopā ar jūsu reklāmu rādītu papildu līdzekļus, programmā Google Ads ir jāsasniedz noteikts minimālais reklāmas rangs (kas tiek aprēķināts, ņemot vērā jūsu līdzekļus). Lai varētu rādīt jūsu līdzekļus, jums var būt jāpaaugstina cena un/vai jāuzlabo reklāmas kvalitāte.
- Jūsu reklāmas pozīcija Google meklēšanas rezultātu lapā. Pieejamā vieta reklāmu līdzekļiem virs Google meklēšanas rezultātiem ir ierobežota, un augstāko pozīciju reklāmām ir iespēja pirmajām parādīt vairāk līdzekļu. Zemākas pozīcijas reklāmām parasti tiks pievienots mazāk līdzekļu nekā augstāko pozīciju reklāmām. Turklāt Google Ads sistēma neļauj zemāku pozīciju reklāmām par līdzekļiem saņemt lielāku augstākas pozīcijas papildu klikšķu skaitu, nekā tas būtu iespējams, pārceļot reklāmas augstākās pozīcijās. Lai reklāmas tiktu rādītās augstākā pozīcijā, jums ir jāuzlabo reklāmas kvalitāte vai jāpaaugstina noteiktā cena, vai arī jāveic abas darbības. Uzzināt vairāk par reklāmas rangu
- Citi jūsu iespējotie līdzekļi. Katrā izsolē parasti tiek rādīta efektīvākā un noderīgākā piemēroto līdzekļu un formātu kombinācija. Nav iespējams izveidot tādu līdzekļu kombināciju, kas nodrošinātu lielāku paredzamo vidējo klikšķu skaitu (VKS) nekā paredzamais VKS, ko iespējams iegūt no augstākas reklāmas pozīcijas.
Kā palielināt līdzekļu rādīšanas iespējamību
Dažkārt reklāmu līdzekļi, kurus vēlaties izmantot, netiek rādīti kopā ar jūsu reklāmām. Tas nenozīmē, ka kaut kas nav kārtībā. (Piemēram, ja reklāmai esat pievienojis vietnes saiti un attēlu, ir vairāki iemesli, kāpēc viens no šiem līdzekļiem var tikt rādīts vieniem meklēšanas vaicājumiem, bet citiem — ne.)
Līdzekļi var tikt apstiprināti vai noraidīti — tāpat kā reklāmas un atslēgvārdi. Noraidītie līdzekļi netiek rādīti; tie ir jārediģē un jāiesniedz atkārtotai pārskatīšanai.
Taču arī tad, ja līdzeklis ir apstiprināts, tas ne vienmēr tiks rādīts kopā ar reklāmu. Līdzekļi tiek rādīti kopā ar jūsu reklāmu tālāk norādītajos gadījumos.
- Tiek prognozēts, ka līdzeklis (vai līdzekļu kombinācija) uzlabos veiktspēju.
- Reklāmas pozīcija un reklāmas rangs ir pietiekami augsti, lai līdzekļi tiktu rādīti.
