מידע על נכסים

נכסים הם קטעי תוכן שמרכיבים את המודעה שלכם. הם מאפשרים להציג מידע עסקי שימושי ונותנים ללקוחות סיבות נוספות לבחור בעסק שלכם. הנכסים כוללים כותרות, תיאורים, קישורים לחלקים ספציפיים באתר, לחצנים להתקשרות, פרטי מיקום ופריטים נוספים שמרכיבים את פורמט המודעה הסופי שמוצג למשתמש.

במאמר הזה נסביר איך פועל כל סוג נכס, ואיך לבחור את הנכסים שמתאימים לכם.

איך הנכסים פועלים

כדי למקסם את הביצועים של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, מערכת Google Ads בוחרת אילו נכסים נוספים להציג בתגובה לכל חיפוש ב-Google. לכן כדאי להשתמש בכל הנכסים שרלוונטיים ליעדים העסקיים שהגדרתם.

נכסים כמו נכסי Sitelink או נכסי תמונות מאפשרים להציג עוד תוכן במודעה, וכך משפרים את מידת החשיפה והבולטוּת של המודעות בדף תוצאות החיפוש. המשמעות היא שתוכלו להפיק יותר מהמודעות. בהרבה מקרים נכסים מגדילים את מספר הקליקים הכולל. כמו כן, הם מציעים ללקוחות דרכים אינטראקטיביות נוספות ליצור קשר עם העסק, למשל לבקש מסלול לעסק במפות Google או מספר טלפון להתקשרות.

יש הרבה סוגים של נכסים שאתם צריכים להגדיר בעצמכם (זה תהליך קצר). הנכסים האלה נקראים נכסים ידניים. חלק מהנכסים נוספים באופן אוטומטי אם על פי התחזיות של Google Ads צפוי שיפור בביצועים. הנכסים האלה נקראים נכסים אוטומטיים ואין צורך להגדיר אותם. מידע נוסף על אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון

עלות

ההוספה של נכסים לקמפיין לא כרוכה בתשלום. אתם תחויבו כרגיל עבור הקליקים על כל נכס במודעה הסופית כמו כותרת, Sitelink, תמונה ועוד. (פרט לקליקים על נכסי דירוג עסקים, שעליהם אנחנו לא מחייבים). כלומר, אתם מחויבים על קליק כשמשתמש מתקשר לעסק שלכם דרך סמל של שיחה שמוצג במודעה או מוריד את האפליקציה שמוצגת במודעה הסופית. לא נחייב אתכם על יותר משני קליקים לכל חשיפה של המודעה והנכסים שלה.

עלות בפועל לקליק (CPC)

ההוספה של נכסים לקמפיין לא כרוכה בתשלום. עם זאת, החיוב מתבצע כרגיל לפי מספר הקליקים על המודעה, וכן לפי אינטראקציות מסוימות שהנכסים מאפשרים למשתמשים לבצע. לדוגמה, כשמשתמש לוחץ על לחצן להורדה (נכסי אפליקציות), על לחצן להתקשרות (נכסי התקשרות), על סמל של מסלול הגעה (נכסי מיקום) וכן הלאה. עבור קליקים על נכסי ביקורות ונכסי דירוג עסקים לא נחייב אתכם. לא נחייב אתכם על יותר משני קליקים לכל חשיפה של המודעה והנכסים שלה.

הסכום הכי גבוה שתשלמו הוא הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע לערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שנמצא מקום אחד מתחתיכם בדירוג (אם יש כזה).

אם מודעה נמצאת במיקום גבוה יותר, בדרך כלל העלות בפועל שלה לקליק תהיה גבוהה יותר (כתוצאה מהתחרות, ובין היתר גם בגלל שערכי הסף לדירוג המודעה גבוהים יותר). בדומה לכך, כאשר מודעה כוללת יותר נכסים, בדרך כלל העלות בפועל שלה לקליק תהיה גבוהה יותר בגלל מידת הבולטוּת המוגברת. עם זאת, חשוב לזכור שלרוב העלות המצטברת של צירוף עוד נכסים למודעות נמוכה יותר מהעלות המצטברת של העלאת המודעה למיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש. במילים אחרות, כאשר משתמשים בנכסי מודעות נוספים אפשר לקבל יותר קליקים במחיר נמוך יותר מאשר קידום של המודעה למיקום גבוה יותר.

כותרות ותיאורים

כותרות ותיאורים הם נכסים נדרשים, ועליהם להיות מקוריים ומשכנעים, ולהתמקד בצרכים של המשתמש. ככל שתזינו יותר כותרות ותיאורים, יהיו למערכת Google Ads יותר הזדמנויות להציג מודעות עם תכנים שקרובים יותר לשאילתות החיפוש של לקוחות פוטנציאליים, והמודעות יוכלו להניב ביצועים טובים יותר.

אחרי שמזינים כותרות ותיאורים, מערכת Google Ads מרכיבה מהטקסטים כמה שילובים של מודעות באופן שלא יוצר כפילויות. למודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש אפשר לספק עד 15 כותרות ו-4 תיאורים.

בכל מודעה, המערכת תבחר לפחות כותרת אחת ותיאור אחד שיוצגו בשילובים שונים ובסדר שונה. כאשר טקסט ספציפי במודעה זהה או כמעט זהה לשאילתת חיפוש של משתמש, הטקסט עשוי להופיע אוטומטית בגופן מודגש. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבדוק אילו שילובים של נכסים במודעות יכולים להוביל לתוצאות הכי טובות, ותלמד אילו שילובים הכי רלוונטיים לשאילתות שונות.

במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יוצגו בין כותרת אחת לשלוש כותרות, על סמך מה שצפוי להניב את הביצועים הטובים ביותר בתגובה לשאילתת החיפוש הייחודית של כל משתמש. יכול להיות שהטקסט של נכס הכותרת יופיע בתחילת התיאור, אם השינוי הזה צפוי להניב את הביצועים הכי טובים. אם יש לכם נכסים שמוצמדים למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור הם ימשיכו להופיע במיקומים הייעודיים להם כשהמודעות שלכם יוצגו. מידע נוסף על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

הערה: בשונה מנכסים אחרים,אי אפשר להגדיר כותרות ותיאורים ברמות שונות בהיררכיה של חשבון או קמפיין. מידע נוסף על אופטימיזציה של כותרות ותיאורים

בחירת הנכסים המתאימים להוספה למודעות

חשוב לזכור את השיטות המומלצות הבאות כשבוחרים ומגדירים נכסים:

  • כדאי להשתמש בכל הנכסים שרלוונטיים לעסק. אפשר להוסיף נכסים בחינם, והם יוצגו רק אם הם צפויים לשפר את ביצועי המודעה.
  • מומלץ לצרף למודעה 4 סוגי נכסים או יותר. לדוגמה, אתם יכולים להוסיף נכס Sitelink, נכס יתרונות מרכזיים, נכס תמונות ונכס נוסף לפי בחירתכם.
  • כשהדבר מתאים לעסק שלכם, מומלץ ליצור נכסים ברמות גבוהות יותר בחשבון, לדוגמה, ברמת החשבון או ברמת הקמפיין (כשהאפשרות הזו זמינה).
  • סוגי נכסים לקריאה בלבד לא מופיעים או נספרים, אבל הם עדיין זמינים להצגה.

בחירת נכסים בהתאם ליעד

מומלץ לבחור נכסים נוספים בהתאם ליעד הפרסום העיקרי שהגדרתם. הנה כמה יעדים נפוצים של מפרסמים והנכסים שעוזרים להשיג את היעדים האלה:

היעד: לעודד לקוחות לקנות במיקום הפיזי של העסק

רוצים שאנשים יגיעו למיקומים הפיזיים שלכם (למשל חנויות או מסעדות)? כדאי להשתמש בנכסים הבאים:

נכסי מיקום

כדי לעודד אנשים לבקר בעסק, כדאי להציג להם במודעה את המיקום של העסק שלכם, לחצן להתקשרות, או קישור לדף שבו מוצגים פרטים על העסק, למשל שעות הפעילות, תמונות של העסק ומסלול הגעה אליו. אם אתם רוצים שהלקוחות יגיעו למיקום של העסק, אבל שיתקשרו למוקד מרכזי (במקום למספרי הטלפון של מיקומים ספציפיים), אתם יכולים להשתמש בשילוב של נכסי התקשרות ונכסי מיקום. מידע נוסף על נכסי מיקום

היעד: לעודד לקוחות ליצור איתכם קשר

אם אתם רוצים שאנשים יתקשרו אליכם או ישלחו אליכם שאלות בהודעות טקסט, כדאי להשתמש בנכסי התקשרות:

נכסי התקשרות

כדי לעודד אנשים להתקשר לעסק, אפשר להוסיף למודעות מספר טלפון או לחצן להתקשרות. מידע נוסף על נכסי התקשרות

היעד: לעודד לקוחות להשלים המרות באתר

אם אתם רוצים להפנות אנשים לאתר שלכם, כדאי להשתמש בנכסים הבאים:

נכסי Sitelink

הנכסים האלה מאפשרים לאנשים לעבור ישירות לדפים ספציפיים באתר שלכם (כמו 'שעות פעילות' או 'להזמנה עכשיו'). מידע נוסף על נכסי Sitelink

נכסי יתרונות מרכזיים

הנכסים האלה מאפשרים להוסיף עוד טקסט למודעה, למשל, "משלוח חינם" או "תמיכת לקוחות 24/7".

נכסי מידע מובנה

הנכסים האלה מאפשרים לבחור כותרת מוגדרת מראש (כמו קטגוריית שירותים או מוצרים) ולפרט אילו מוצרים או שירותים העסק מציע, כדי להציג ללקוחות פוטנציאליים את המידע שהכי רלוונטי להם. מידע נוסף על נכסי מידע מובנה

נכסי מחיר

הנכסים האלה מאפשרים להציג מחירים לצד השירותים או קטגוריות המוצרים שהעסק שלכם מציע, כדי שאנשים יוכלו לדפדף בין המוצרים שלכם ישירות מהמודעה. מידע נוסף על נכסי מחירים

היעד: לעודד אנשים להוריד את האפליקציה

רוצים שאנשים יורידו את האפליקציה שלכם? כדאי להשתמש בנכסי אפליקציות:

נכסי אפליקציות

הנכסים האלה מעודדים אנשים להוריד את האפליקציה שלכם. הם זמינים בכל העולם לניידים עם מערכות ההפעלה Android ו-iOS, כולל טאבלטים. מידע נוסף על נכסי אפליקציות

היעד: לעודד אנשים לשלוח את הפרטים שלהם

אם אתם רוצים לעודד אנשים לשלוח פרטים ליצירת קשר (למשל כתובת אימייל, מספר טלפון ופרטים אחרים) בתגובה למוצר או לשירות שאתם מציעים, השתמשו בנכסי השארת פרטים.

נכסי השארת פרטים

שכנעו אנשים להירשם דרך המודעה. הנכסים האלה זמינים בכל העולם למכשירים ניידים ולטאבלטים. מידע נוסף על נכסי השארת פרטים

איך מסירים נכסים

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

נכסים מאפשרים לכם להציג במודעות מידע נוסף על העסק, ולרוב משפרים את הביצועים של המודעות. אם החלטתם בכל זאת להסיר נכסים, יש לפעול לפי ההוראות שמפורטות בהמשך.

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים סמל הקמפיינים.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על נכסים.
  4. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
  5. מסמנים את התיבה שמימין לנכס ולוחצים על עריכה בסרגל הכחול.
  6. בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות הסרה.

הסרה של נכס מקמפיין מסוים לא גורמת להסרה של הנכס הזה מקמפיינים אחרים.

איך משביתים אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

כדי להשבית אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון:

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים סמל הקמפיינים.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על נכסים.
  4. בוחרים באפשרות שיוך מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
  5. לוחצים על תפריט שלוש הנקודות משמאל ובוחרים באפשרות אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.
  6. לוחצים שוב על תפריט שלוש הנקודות משמאל ובוחרים באפשרות אפשרויות מתקדמות.
  7. בוחרים באפשרות השבתה של נכסים אוטומטיים ספציפיים ולאחר מכן בוחרים את הנכס שרוצים להשבית.
  8. בוחרים את הסיבה להשבתת הנכס ומוסיפים הערות.
  9. לוחצים על השבתה.

מידע ספציפי לגבי נכסים שאינם כותרות או תיאורים

המידע שבהמשך מתייחס רק לנכסים שאינם כותרות או תיאורים.

איך מתזמנים את הנכסים

בנכסים נתמכים, תוכלו לתזמן את הנכסים כך שיוצגו רק בשעות ספציפיות ביום או במסגרת זמן ספציפית. לדוגמה, תוכלו לתזמן את נכסי ההתקשרות כך שיוצגו רק בשעות שבהן מישהו יוכל לענות לשיחות שנכנסות לעסק.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים סמל הקמפיינים.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על נכסים.
  4. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'. תוצג טבלה עם כל הנכסים הדיגיטליים שלכם.
  5. בוחרים סוג נכס ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
  6. לוחצים על סמל העיפרון סמל העיפרון / סמל העריכה לצד הנכס שרוצים לתזמן, ובוחרים באפשרות עריכה.
  7. לוחצים על התפריט הנפתח אפשרויות מתקדמות.
  8. מגדירים תאריכי התחלה וסיום כדי שהנכס יוצג רק במסגרת הזמן הזו.
  9. בקטע 'תזמון נכסים', בוחרים את הימים והשעות שבהם רוצים להציג את הנכס. לוחצים על הוספת לוח זמנים כדי לתזמן ימים ושעות נוספים.
  10. לוחצים על שמירה.

הגורמים שקובעים מתי יוצגו הנכסים

מערכת Google Ads מציגה נכסים בהתאם למספר גורמים, כמו:
  • דירוג המודעה, שהוא נתון שמחושב על סמך הצעת המחיר שלכם, האיכות של המודעה ושל דף הנחיתה, ערכי הסף לדירוג מודעות, ההקשר שבו מתבצע החיפוש וההשפעה הצפויה של נכסים ושל פורמטים אחרים של מודעות. כדי להציג נכסים נוספים במודעה, מערכת Google Ads דורשת דירוג מודעה מינימלי (שמביא בחשבון את הנכסים). לכן, ייתכן שתצטרכו להגדיל את הצעת המחיר או לשפר את איכות המודעה (או לבצע את שתי הפעולות) כדי שהנכסים הנוספים יוצגו.
  • מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש של Google. השטח הזמין להצגת נכסים למודעות מעל תוצאות החיפוש ב-Google הוא מוגבל, ומודעות במיקומים גבוהים יותר הן הראשונות שיוצגו בהן נכסים. בדרך כלל, במודעות במיקומים נמוכים יותר יוצגו פחות נכסים מאשר במודעות במיקומים גבוהים יותר. בנוסף, מערכת Google Ads בדרך כלל לא מאפשרת למודעות במיקומים נמוכים לקבל יותר קליקים מצטברים הודות לנכסים בהשוואה למספר הקליקים המצטברים שהמודעות היו מקבלות אם הן היו עולות למיקום גבוה יותר. כדי שהמודעות יוצגו במיקומים גבוהים יותר, בדרך כלל צריך לשפר את איכות המודעה, להגדיל את הצעת המחיר או לבצע את שתי הפעולות. מידע נוסף על דירוג מודעה
  • נכסים אחרים שהפעלתם. בכל מכרז, אנחנו בדרך כלל מציגים את השילוב השימושי ביותר ועם הביצועים הטובים ביותר מבין כל הנכסים והפורמטים שעומדים בדרישות. אין אפשרות להציג שילוב של נכסים ששיעור הקליקים הצפוי שלו גדול יותר משיעור הקליקים הצפוי של מיקום מודעה גבוה יותר בדף.

איך להגדיל את הסיכוי להצגת נכסים

לפעמים נכסים שבחרתם להשתמש בהם לא מוצגים במודעות. זה לא אומר שיש בעיה כלשהי. לדוגמה, אם מוסיפים נכס Sitelink ונכס תמונה למודעה, יש כמה סיבות אפשריות לכך שאחד מהנכסים האלה יוצג בחלק מהחיפושים, אך לא באחרים.

צריך לוודא שהנכס משויך לקבוצת מודעות פעילה, לקמפיין פעיל או לחשבון פעיל.

בדומה למודעות ולמילות מפתח, אנחנו עשויים לאשר או לדחות את הצגת הנכסים. נכסים שנדחו אינם מוצגים וצריכים לעבור עריכה ולהישלח לבדיקה מחדש.

גם אם נכס מסוים מאושר, הצירוף שלו למודעה לא מבטיח שהוא יוצג במודעה בכל זמן נתון. נכסים מוצגים במודעה אם מתקיימים התנאים הבאים:

  • הנכס (או שילוב הנכסים) צפוי לשפר את ביצועי המודעה.
  • מיקום המודעה ודירוג המודעה גבוהים מספיק כדי שהנכסים יוצגו.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי