Elementi su elementi sadržaja koji vaš oglas ispunjavaju korisnim informacijama o tvrtki, a korisnicima daju više razloga da odaberu vašu tvrtku. Elementi uključuju naslove, opise, veze na određene dijelove vaše web-lokacije, gumbe za poziv, informacije o lokaciji i drugo, a svi zajedno čine format oglasa koji se prikazuje korisniku.
U ovom se članku objašnjava što svaka vrsta elementa radi i kako odabrati prave elemente za sebe.
Način funkcioniranja
Kako bi se poboljšala izvedba responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, Google Ads odabire dodatne elemente koji će se prikazati kao odgovor na svako pojedinačno pretraživanje na Googleu. Stoga preporučujemo upotrebu svih elemenata koja su relevantna za vaše poslovne ciljeve.
Dodavanjem dodatnog sadržaja oglasu elementi kao što su veze na web-lokaciju i slike oglas čine vidljivijim te se on ističe na stranici rezultata pretraživanja. To znači da ćete ostvariti veću vrijednost od svojeg oglasa Elementi često povećavaju ukupan broj klikova, a korisnicima mogu pružiti dodatne interaktivne načine da vas dosegnu, npr. pomoću karata ili poziva.
Za mnoge vrste elemenata potrebno je malo dodatnog ručnog postavljanja. Neki se elementi dodaju automatski kada Google Ads predvidi da će poboljšati vašu izvedbu – oni su automatizirani i ne trebaju se postavljati Saznajte više o automatskim elementima na razini računa
Cijena
Dodavanje dodatnih elemenata u kampanju ne naplaćuje se. Klikovi na bilo koji element u završnom oglasu – na naslov, vezu na web-lokaciju, sliku i dr. naplaćuju se kao i obično. (Iznimka su klikovi na ocjene prodavatelja koji se ne naplaćuju.) Dakle, klik se naplaćuje kada vas korisnik nazove putem ikone poziva na završnom oglasu ili kada netko preuzme vašu aplikaciju klikom na aplikaciju predstavljenu u završnom oglasu. Google Ads ne naplaćuje više od dva klika po pojavljivanju na svaki oglas i njegove elemente.
Stvarna cijena po kliku
Dodavanje elemenata u kampanju besplatno je, no klikovi na oglas naplaćuju se kao i inače, kao i određene interakcije koje elementi omogućuju. Na primjer, kad korisnik klikne gumb za preuzimanje (elementi za aplikaciju), gumb za poziv (elementi za poziv), ikonu za upute (elemente za lokacije) itd. Klikovi na recenzije i ocjene prodavatelja predstavljaju iznimku: njih ne naplaćujemo. Google Ads ne naplaćuje više od dva klika (po pojavljivanju) na svaki oglas i njegove elemente.
Najviše što ćete platiti jest onoliko koliko je minimalno potrebno da biste ispunili pragove za rangiranje oglasa i nadmašili rang oglasa prvog sljedećeg konkurenta (ako postoji).
Baš kao što oglasi na višim pozicijama obično imaju viši stvarni CPC (zbog konkurencije i, dijelom, viših pragova za rangiranje oglasa), i oglasi s elementima često imaju viši stvarni CPC zbog veće uočljivosti. No imajte na umu da je inkrementalna cijena dodavanja više elemenata u oglase često niža od inkrementalne cijene poboljšavanja pozicije na stranici rezultata pretraživanja. To znači da često možete ostvariti više klikova za manje novca upotrebljavajući dodatne oglasne elemente nego što biste ih ostvarili poboljšavanjem pozicije.
Naslovi i opisi
Naslovi i opisi obavezni su elementi koji trebaju biti zanimljivi, usmjereni na pogodnosti korisnika i jedinstveni. Što više naslova i opisa unesete, to više prilika Google Ads ima za posluživanje oglasa koji se bolje podudaraju s upitima za pretraživanje mogućih korisnika, a to može poboljšati izvedbu vašeg oglasa.
Kada unesete naslove i opise, Google Ads sastavlja tekst u više kombinacija oglasa tako da se izbjegava redundantnost. Za jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu možete navesti do 15 naslova i četiri opisa.
U određenom oglasu odabrat će se najviše tri naslova i dva opisa za prikaz različitih kombinacija i redoslijeda. Dio teksta oglasa može se automatski prikazati podebljanim slovima ako se podudara s korisnikovim upitom za pretraživanje ili se s njime blisko podudara. S vremenom će Google Ads testirati kombinacije oglasa koje najviše obećavaju i naučiti koje su kombinacije najrelevantnije za različite upite.
Kako odabrati dodatne elemente za upotrebu
Prilikom odabira i postavljanja elemenata imajte na umu sljedeće najbolje primjere iz prakse:
- Koristite svaki element relevantan za vašu tvrtku – dodavanje elemenata besplatno je i prikazat će se samo ako se predviđa da će poboljšati izvedbu oglasa.
- Razmislite o dodavanju četiri ili više vrsta elemenata. Na primjer, mogli biste dodati veze na web-lokaciju, dodatne opise, slike i jedan dodatni element po vlastitom izboru.
- Ako to ima smisla za vašu tvrtku, izradite elemente na višim razinama računa (na primjer na razini računa ili kampanje ako je dostupno).
- Vrste elemenata samo za čitanje ne prikazuju se i ne bilježe, no mogu se i dalje posluživati.
Odaberite elemente na temelju svojeg cilja
Cilj: potaknuti korisnike da kupuju na lokaciji vaše tvrtke
Ako želite usmjeriti korisnike na svoje fizičke lokacije (kao što su trgovine i restorani), razmislite o sljedećim elementima:
Elementi za lokacije
Potaknite korisnike na to da posjete vašu tvrtku tako što ćete prikazati svoju lokaciju, gumb za poziv i vezu na stranicu s pojedinostima o tvrtki. Ta stranica može uključivati radno vrijeme, fotografije tvrtke i upute za dolazak do lokacije tvrtke. Ako želite da korisnici posjete lokaciju vaše tvrtke, ali da nazovu centralnu liniju (umjesto brojeva određenih lokacija), s elementima za lokaciju upotrijebite elemente za pozive. Saznajte više o elementima za lokacije
Cilj: potaknuti korisnika da vas kontaktira
Ako želite da vam korisnici upute poziv ili pošalju upit u obliku tekstne poruke, upotrijebite elemente za pozive:
Elementi za pozive
Potaknite korisnike na to da upute poziv vašoj tvrtki tako što ćete u oglase dodati telefonski broj ili gumb za poziv. Saznajte više o elementima za pozive
Cilj: potaknuti korisnike da izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji
Ako želite usmjeriti korisnike na svoju web-lokaciju, upotrijebite ove elemente:
Elementi za vezu na web-lokaciju
Preusmjerite korisnike na određene stranice web-lokacije (na primjer "radno vrijeme" i "naručite odmah"). Saznajte više o elementima za vezu na web-lokaciju
Elementi za dodatne opise
U oglas dodajte dodatni tekst, na primjer "Besplatna dostava" ili "24-satna korisnička podrška".
Elementi za strukturirane isječke
Prikažite informacije koje su najvrjednije za potencijalne klijente tako što ćete odabrati unaprijed definirano zaglavlje (na primjer kategoriju proizvoda ili usluge) i navesti stavke. Saznajte više o elementima za strukturirane isječke
Elementi za cijene
Prikažite usluge ili kategorije proizvoda s cijenama kako bi korisnici mogli pregledati vaše proizvode izravno putem oglasa. Saznajte više o elementima za cijenu
Cilj: potaknuti korisnike da preuzmu vašu aplikaciju
Ako želite potaknuti korisnike da preuzmu vašu aplikaciju, upotrebljavajte elemente za aplikacije:
Elementi za aplikacije
Potaknite korisnike da preuzmu vašu aplikaciju. Elementi su dostupni globalno za Android i iOS mobilne uređaje, uključujući tablete. Saznajte više o elementima za aplikacije
Cilj: potaknuti korisnike da pošalju svoje podatke
Ako želite potaknuti korisnike da pošalju svoje podatke za kontakt (kao što su e-adresa, telefonski broj i druge pojedinosti) kao odgovor na proizvod ili uslugu koju nudite, upotrijebite elemente za obrasce za potencijalne klijente.
Elementi za obrazac za potencijalne klijente
Potaknite korisnike da se registriraju putem oglasa. Dostupni su globalno za mobilne uređaje i tablete. Saznajte više o elementima za obrasce za potencijalne klijente
Kako ukloniti elemente
Elementi u oglase dodaju informacije o vašoj tvrtki i obično poboljšavaju izvedbu oglasa. Međutim, ako želite ukloniti elemente, slijedite upute u nastavku.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
- Potvrdite okvir s lijeve strane elemenata i kliknite Uredi na plavoj traci.
- S padajućeg izbornika odaberite Ukloni.
Uklanjanje elementa iz jedne kampanje neće ukloniti element iz drugih kampanja.
Kako isključiti automatizirane elemente na razini računa
Da biste isključili automatizirane elemente na razini računa, slijedite ove korake:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje.
- Kliknite izbornik s tri točke
na desnoj strani, a zatim odaberite Automatizirani elementi na razini računa.
- Ponovno kliknite izbornik s tri točke
- Odaberite Isključi određene automatske elemente, a zatim odaberite koji element želite isključiti.
- Odaberite razlog za isključivanje proširenja i dodajte komentare.
- Kliknite Isključi.
na desnoj strani, a zatim odaberite Automatizirani elementi na razini računa.Informacije koje se odnose samo na elemente koji nisu naslovi ili opisi
Informacije u nastavku odnose se samo na snimljene materijale koji nisu naslovi ili opisi.
Zakazivanje elemenata
Za podržane elemente možete zakazati prikazivanje elemenata samo u određeno doba dana ili unutar određenog vremenskog okvira. Na primjer, možete zakazati prikazivanje elemenata za pozive samo tijekom sati kada vaša tvrtka može primati pozive.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Elementi na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Elementi.
- S padajućeg izbornika Tablični prikaz odaberite Pridruživanje. Prikazat će se tablica sa svim vašim elementima.
- Odaberite vrstu elementa s popisa iznad alatne trake tablice.
- Kliknite ikonu olovke
pored elementa koje želite zakazati, a zatim odaberite Uredi.
- Kliknite padajući izbornik Napredne opcije.
- Postavite datum početka i datum završetka kako biste elemente prikazali samo tijekom tog vremenskog okvira.
- U odjeljku Raspored elemenata odaberite dane i vrijeme kada želite da se element prikaže. Da biste zakazali dodatne dane i vremena, kliknite Dodaj raspored.
- Kliknite Spremi.
pored elementa koje želite zakazati, a zatim odaberite Uredi.Čimbenici koji određuju kada se elementi prikazuju
- Vaš rang oglasa, koji je kombinacija vaše licitacije, kvalitete oglasa i odredišne stranice, praga za rangiranje oglasa, konteksta korisničkog pretraživanja, očekivanog učinka elemenata i drugih formata oglasa. Google Ads zahtijeva minimalni rang oglasa (koji igra ulogu u vašim elementima) prije prikazivanja dodatnih elemenata uz vaš oglas. Stoga ćete možda morati povećati licitaciju ili kvalitetu oglasa (ili oboje) kako bi se elementi mogli prikazati.
- O poziciji oglasa na stranici rezultata Google pretraživanja. Prostor za elemente za oglasa dostupan iznad rezultata Google pretraživanja ograničen je, a oglasi na višim pozicijama dobivaju prvu priliku za prikazivanje elemenata. Oglasi na nižim pozicijama općenito neće imati više elemenata od oglasa na višim pozicijama. Osim toga, Google Ads sustav obično neće omogućiti oglasima na nižim pozicijama da ostvare više dodatnih klikova na temelju elemenata od broja dodatnih klikova koje bi ostvarili pomicanjem na višu poziciju. Da biste oglase prikazivali na višim pozicijama, obično ćete morati povećati kvalitetu oglasa, licitaciju ili oboje. Saznajte više o rangu oglasa
- Ostali elementi koje ste omogućili. Na svakoj ćemo dražbi prikazati vašu najkorisniju kombinaciju elemenata i formata s najboljom izvedbom koji ispunjavaju uvjete. Nećete moći dobiti kombinaciju elemenata koja vam pruža veću očekivanu stopu klikanja (CTR) od očekivanog CTR-a više pozicije oglasa.
Kako povećati vjerojatnost da će se elementi prikazivati
Ponekad se elementi koja želite upotrebljavati ne prikazuju uz vaše oglase. To ne znači da nešto nije u redu. (Na primjer, ako u oglas dodate vezu na web-lokaciju i sliku, postoji nekoliko razloga zašto se jedan od tih elemenata prikazuje za neka pretraživanja, a ne za druga.)
Elementi se mogu odobriti ili ne odobriti, baš kao oglasi i ključne riječi. Neodobreni se elementi ne prikazuju te se moraju urediti i poslati na ponovni pregled.
Čak i ako se odobri, dodavanje elementa ne jamči da će se ono prikazivati uz vaš oglas cijelo vrijeme. Elementi se prikazuju s vašim oglasom u sljedećim slučajevima:
- Predviđa se da će element (ili kombinacija elemenata) poboljšati vašu izvedbu.
- Pozicija i rang oglasa dovoljno su visoki da bi se elementi prikazali.
