Thành phần tạo nên Quảng cáo trưng bày mặt hàng

Bạn có thể giúp mọi người khám phá và tìm ra thương hiệu cũng như sản phẩm của bạn bằng cách sử dụng Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Quảng cáo trưng bày mặt hàng cho phép bạn nhóm các sản phẩm có liên quan lại với nhau và hiển thị các sản phẩm đó cùng nhau để giới thiệu thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn. Những quảng cáo này giúp người dùng quyết định sẽ mua hàng ở đâu, khi họ tìm kiếm các cụm từ chung chung như “ba lô” hoặc “nội thất”.

Quảng cáo trưng bày mặt hàng có thể sử dụng ở các quốc gia sau:

  • Úc
  • Canada
  • Đức
  • Pháp
  • Hong Kong
  • Ireland
  • Ấn Độ
  • Indonesia
  • Malaysia
  • Hà Lan
  • New Zealand
  • Philippines
  • Singapore
  • Nam Phi
  • Thụy Điển
  • Đài Loan
  • Các tiểu vương quốc Ả Rập thống nhất
  • Vương quốc Anh
  • Hoa Kỳ

Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng trải nghiệm Google Ads mớiAPI Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo những sản phẩm riêng lẻ, hãy thử Quảng cáo mua sắm sản phẩm.

Bài viết này giải thích chi tiết thành phần tạo nên Quảng cáo trưng bày mặt hàng.

Kể từ ngày 31 tháng 10 năm 2018, Google chỉ chấp thuận cho một nhóm nhỏ các nhà cung cấp dịch vụ đo lường lần nhấp đo lường các sự kiện tương tác quảng cáo cụ thể trên các sản phẩm do Google lưu trữ cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng, Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất (LIA)Quảng cáo mẫu ô tô. Để đảm bảo quảng cáo của bạn không phân phát khi không được đo lường, đội ngũ Google Ads đã tạm dừng tất cả các nhóm quảng cáo thực hiện cuộc gọi bên thứ ba đến các nhà cung cấp không được chấp thuận. 

Trừ khi bạn đã cho phép tài khoản của mình tiếp tục chạy quảng cáo bị ảnh hưởng, chúng tôi sẽ tạm dừng những quảng cáo đã tạo trước đây để ngăn quảng cáo phân phát mà không được đo lường.

Tìm hiểu thêm về cách đo lường tương tác quảng cáo trên các trang do Google lưu trữ bằng cách sử dụng các nhà cung cấp dịch vụ đo lường lần nhấp

Ví dụ: Giả sử bạn bán đồ bơi và muốn làm nổi bật trang quần bơi nam cũng như tất cả các sản phẩm liên quan cho một khách hàng đã tìm kiếm "quần bơi nam". Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng để làm nổi bật mọi mặt hàng mà bạn cung cấp về quần bơi nam.

Lợi ích

  • Hiển thị những quảng cáo giúp mọi người quyết định nơi mua hàng. Khi tìm kiếm trên Google Mua sắm, mọi người thường sử dụng các cụm từ tìm kiếm chung và không bao gồm sản phẩm hoặc thương hiệu cụ thể – ví dụ: quần áo điền kinh nữ hoặc nội thất phòng khách. Các cụm từ như thế này rất chung chung và thường có nghĩa là người dùng chưa quyết định sẽ mua gì hoặc mua ở đâu. Hãy sử dụng Quảng cáo trưng bày mặt hàng để tiếp cận những khách hàng tiềm năng này và khiến họ suy nghĩ về thương hiệu và sản phẩm của bạn trong khi vẫn đang cố gắng đưa ra quyết định.
  • Kiểm soát sản phẩm nào xuất hiện trong quảng cáo của bạn. Bạn sẽ tự chọn những sản phẩm xuất hiện trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Ví dụ: bạn có thể trưng ra sản phẩm bán chạy nhất hoặc sản phẩm chọn lọc theo mùa.
  • Theo dõi mức độ tương tác và lượt chuyển đổi thu được từ Quảng cáo trưng bày mặt hàng của bạn theo thời gian thực. Bạn có thể sử dụng các công cụ báo cáo toàn diện để theo dõi hiệu suất của quảng cáo.

Cách hoạt động

Quảng cáo trưng bày mặt hàng xuất hiện trên Google khi có người tìm kiếm bằng cụm từ chung chung, chẳng hạn như “ba lô”. Khi đó, Quảng cáo trưng bày mặt hàng sẽ hiển thị các sản phẩm có liên quan cùng với hình ảnh theo phong cách đời sống mà bạn chọn để đại diện cho thương hiệu hoặc doanh nghiệp của mình.

Khi có người nhấp vào Quảng cáo trưng bày mặt hàng, quảng cáo sẽ mở rộng để hiển thị các sản phẩm của bạn có liên quan nhất đến cụm từ tìm kiếm mà người đó đã sử dụng. Đó là các sản phẩm bạn kết nối với quảng cáo bằng cách sử dụng nhóm sản phẩm. Bạn có thể quảng cáo vài chục sản phẩm hoặc toàn bộ danh mục của mình với Quảng cáo trưng bày mặt hàng.

Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với một nhóm (hàng trăm) các sản phẩm lớn trước, sau đó tạo nhóm nhỏ hơn khi bạn biết nhóm nào hiệu quả. Để xem số lượng sản phẩm được nhắm mục tiêu trong nhóm Quảng cáo trưng bày mặt hàng, hãy sử dụng cột Sản phẩm đang hoạt động trên trang Nhóm sản phẩm.

Tạo quảng cáo để đáp ứng mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn tạo càng nhiều quảng cáo, thì quảng cáo của bạn càng có nhiều cơ hội hiển thị trên nhiều loại nội dung tìm kiếm khác nhau.

Tùy chọn đặt giá thầu

Có 3 tùy chọn đặt giá thầu có sẵn cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng:

  1. Tùy chọn đặt giá thầu CPE (chi phí mỗi lượt tương tác) tối đa: Bạn đặt số tiền cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho một lượt tương tác. Sau đó, Google sẽ tính phí bạn khi có người nhấp trực tiếp vào đường dẫn liên kết 'Truy cập trang web của người bán' trên Quảng cáo trưng bày mặt hàng hoặc mở rộng Quảng cáo trưng bày mặt hàng của bạn và dành 10 giây trong quảng cáo hay nhấp vào sản phẩm/đường dẫn liên kết trong quảng cáo mở rộng. Hãy tìm hiểu thêm về Chỉ số tương tác.
  2. Tùy chọn đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp: Tùy chọn Tối đa hóa số lượt nhấp đặt giá thầu của bạn để giúp nhận được nhiều lượt tương tác trên Quảng cáo trưng bày mặt hàng nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Hãy tìm hiểu thêm bằng cách tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp.
    • Lưu ý: Không giống như Quảng cáo mua sắm sản phẩm, thay vì bạn phải đặt giá thầu cho các nhóm sản phẩm thì bạn sẽ đặt giá thầu cho một lượt tương tác với Quảng cáo trưng bày mặt hàng trên nhóm quảng cáo chứa quảng cáo của bạn.
  3. Tùy chọn đặt giá thầu ROAS (lợi tức chi tiêu quảng cáo) mục tiêu: Chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google Ads này giúp bạn nhận được nhiều giá trị chuyển đổi hoặc nhiều doanh thu hơn ở mức ROAS mục tiêu mà bạn đã đặt. Hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu ROAS mục tiêu.

Đường dẫn liên kết liên quan

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố