Компоненти товарного оголошення-вітрини

Товарні оголошення-вітрини дають змогу клієнтам знаходити й вивчати ваш бренд і товари. За допомогою таких оголошень можна згрупувати й разом рекламувати кілька пов’язаних продуктів, щоб представити бренд або компанію. Така реклама допомагає ухвалити рішення про покупку тим користувачам, які використовують більш загальні пошукові терміни (як-от "рюкзаки" або "меблі").

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

  • Австралія
  • Бразилія
  • Канада
  • Німеччина
  • Франція
  • Гонконг
  • Ірландія
  • Індія
  • Індонезія
  • Малайзія
  • Нідерланди
  • Нова Зеландія
  • Філіппіни
  • Сінгапур
  • Південно-Африканська Республіка
  • Швеція
  • Тайвань
  • Об'єднані Арабські Емірати
  • Велика Британія
  • США

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в Google Ads або за допомогою Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про продукт

У цій статті описано компоненти товарного оголошення-вітрини.

З 31 жовтня 2018 року для підрахунку певних подій взаємодії з товарними оголошеннями-вітринами, рекламою місцевого асортименту й моделей автомобілів на ресурсах Google можуть використовуватися лише засоби підрахунку кліків від невеликої групи схвалених постачальників. Щоб забезпечити точні статистичні показники, команда Google Ads призупинила всі ваші групи оголошень, що надсилають дані про кліки несхваленим стороннім постачальникам. 

Якщо ви не вказали в обліковому записі, що хочете й далі показувати такі оголошення, їх буде призупинено.

Докладніше про підрахунок взаємодій з оголошеннями на ресурсах Google постачальниками засобів підрахунку кліків

З 26 грудня 2019 року ми обмежимо обробку даних для товарних оголошень-вітрин і реклами місцевого асортименту, щоб забезпечити дотримання рекламодавцями, видавцями та партнерами, які ведуть діяльність у Каліфорнії, Закону Каліфорнії про захист конфіденційних даних користувачів (CCPA). Google заборонить стороннім інструментам відстеження реклами використовувати розширення з додатковою інформацією.

Для товарних оголошень-вітрин більше не можна буде використовувати шаблон відстеження, щоб вимірювати часові показники залучення за допомогою параметра ValueTrack. Кліки кінцевих URL-адрес надалі можна буде відстежувати за допомогою сторонніх інструментів.

Для реклами місцевого асортименту більше не можна буде використовувати шаблони відстеження в електронних каталогах місцевих магазинів, розміщених Google, за допомогою параметра ValueTrack. Сторонні інструменти не можна буде використовувати для відстеження конверсій і взаємодій. Кліки кінцевих URL-адрес надалі можна буде відстежувати за допомогою сторонніх інструментів.

Докладніше про цю зміну.

Приклад. Скажімо, ви продаєте одяг для плавання й хочете прорекламувати клієнтам, які шукають "чоловічі плавки", купальні костюми для чоловіків зі свого сайту. Щоб ефективно просувати ці товари, створіть товарне оголошення-вітрину.

Переваги

  • Показуйте оголошення, які допомагають людям визначитися щодо покупки. Багато запитів у Google Покупках містять загальні пошукові терміни, які не стосуються конкретного бренду або продукту, як-от "жіночий спортивний одяг" або "меблі для вітальні". Tакі терміни мають широку відповідність і зазвичай указують на те, що користувач ще не вирішив, який товар придбати та в якого продавця. Використовуйте товарні оголошення-вітрини, щоб охопити таких потенційних клієнтів, поки вони ще не зробили вибір, і запропонувати їм свої товари та бренд.
  • Вибирайте, які товари показувати в товарному оголошенні-вітрині. Наприклад, можна виділити найпопулярніші товари або сезонні пропозиції.
  • Відстежуйте в режимі реального часу взаємодії й конверсії, отримані в результаті показу товарних оголошень-вітрин. Користуйтесь інструментами для створення вичерпних звітів, щоб відстежувати ефективність оголошень.

Як це працює

Товарне оголошення-вітрина з’вляється в Google, коли хтось здійснює пошук за загальним терміном, наприклад "рюкзаки". У такому оголошенні показуються релевантні товари разом зі стильними зображеннями, які ви вибрали для представлення свого бренду або компанії.

Коли користувач натискає товарне оголошення-вітрину, воно розгортається, показуючи товари, які найкраще відповідають введеним пошуковим термінам. Ви зв’язуєте товари з оголошеннями через групи товарів. У товарному оголошенні-вітрині можна рекламувати кілька десятків продуктів або цілу категорію пропозицій.

Радимо почати з великого набору продуктів (кількох сотень), а потім, зрозумівши принцип роботи, створювати менші групи. Щоб дізнатися кількість націлених товарів у групі оголошень із каталогом, перегляньте стовпець Активні товари на сторінці Групи товарів.

Створюйте оголошення, які відповідають цілям вашої компанії. Що більше оголошень ви створите, то вищі шанси їх показу за різними типами запитів.

Ставки

Для товарних оголошень-вітрин доступні три варіанти призначення ставок:

  1. Стратегія "Максимальна CPE (ціна за взаємодію)", тобто найвища сума, яку ви готові платити за взаємодію користувача. Плата з вас стягується, коли хтось розгортає товарне оголошення-вітрину й закриває його не раніше ніж за 10 секунд або протягом цього часу натискає товар чи посилання в розгорнутому оголошенні. Докладніше про показники взаємодії.
  2. Стратегія "Максимальна кількість кліків" налаштовує ставки так, щоб ви отримували якомога більше кліків у межах свого бюджету. Докладніше про стратегію "Максимальна кількість кліків".
    • Примітка. На відміну від торгових оголошень з інформацією про продукт, у яких ставки призначаються для груп товарів, для торгового оголошення-вітрини ви призначаєте ставку за взаємодію на рівні всієї групи, що містить це оголошення.
  3. Стратегія інтелектуального призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" допомагає підвищити цінність конверсій або збільшити дохід відповідно до встановленого вами показника цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Нижче наведено країни, у яких доступна ця стратегія призначення ставок для товарних оголошень-вітрин.
    • США
    • Велика Британія
    • Ірландія
    • Франція
    • Німеччина
Докладніше про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".
Примітка: рекомендуємо використовувати цю стратегію призначення ставок із моделлю атрибуції на основі даних.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему