Характеристики торгового оголошення-вітрини

Торгові оголошення-вітрини дають змогу клієнтам знаходити й вивчати ваш бренд і продукти. За допомогою таких оголошень можна згрупувати й разом рекламувати кілька пов’язаних продуктів, щоб представити бренд або компанію. Така реклама допомагає ухвалити рішення про покупку тим користувачам, які використовують більш загальні пошукові терміни (як-от "рюкзаки" або "меблі").

Торгові оголошення-вітрини доступні в наведених нижче країнах.

  • Австралія
  • Канада
  • Німеччина
  • Франція
  • Гонконг
  • Ірландія
  • Індія
  • Індонезія
  • Малайзія
  • Нідерланди
  • Нова Зеландія
  • Філіппіни
  • Сінгапур
  • Південно-Африканська Республіка
  • Швеція
  • Тайвань
  • Об'єднані Арабські Емірати
  • Великобританія
  • США

Торгові оголошення-вітрини можна створювати в новому інтерфейсі Google Ads або через Google Ads API (AdWords API). Щоб рекламувати окремі товари, скористайтеся торговими оголошеннями з інформацією про продукт.

У цій статті розглянуто компоненти торгового оголошення-вітрини.

З 31 жовтня 2018 року для підрахунку певних подій взаємодії з торговими оголошеннями-вітринами, рекламою місцевих пропозицій і моделей автомобілів на ресурсах Google можуть використовуватися лише засоби підрахунку кліків від невеликої групи схвалених постачальників. Щоб уникнути показу оголошень без підрахунку кліків, команда Google Ads призупинила всі ваші групи оголошень, що надсилають запити несхваленим стороннім постачальникам. 

Якщо ваш обліковий запис не авторизовано для подальшого показу оголошень, що зазнали впливу, їх буде призупинено, щоб уникнути показів без підрахунку взаємодій.

Докладніше про підрахунок взаємодій з оголошеннями на ресурсах Google постачальниками засобів підрахунку кліків

Приклад. Скажімо, ви продаєте одяг для плавання й хочете прорекламувати клієнтам, які шукають "чоловічі плавки", доступні на своєму сайті купальні костюми для чоловіків. Щоб ефективно просувати ці товари, створіть торгове оголошення-вітрину.

Переваги

  • Показуйте оголошення, які допомагають людям визначитися щодо покупки. Багато запитів у Google Покупках містять загальні пошукові терміни, які не стосуються конкретного бренду або продукту, як-от "жіночий спортивний одяг" або "меблі для вітальні". Tакі терміни мають широку відповідність і зазвичай указують на те, що користувач ще не вирішив, який товар придбати та в якого продавця. Використовуйте торгові оголошення-вітрини, щоб охопити таких потенційних клієнтів, поки вони ще не зробили вибір, і запропонувати їм свої товари та бренд.
  • Керуйте продуктами, які показуються в оголошенні. Ви можете вибрати продукти, які з’являтимуться у вашому торговому оголошенні-вітрині. Наприклад, можна виділити найпопулярніші товари або сезонні пропозиції.
  • Відстежуйте взаємодії й конверсії, отримані в результаті показу торгових оголошень-вітрин, у реальному часі. Користуйтесь інструментами для створення вичерпних звітів, щоб відстежувати ефективність оголошень.

Принцип роботи

Торгове оголошення-вітрина з'являється в Google, коли хтось здійснює пошук за загальним терміном, як-от "рюкзаки". У такому оголошенні показуються релевантні товари разом зі стильними зображеннями, які ви вибрали для представлення свого бренду або компанії.

Коли користувач натискає торгове оголошення-вітрину, воно розгортається, показуючи товари, які найкраще відповідають введеним пошуковим термінам. Ви зв'язуєте товари з оголошеннями через групи товарів. У торговому оголошенні-вітрині можна рекламувати кілька десятків продуктів або цілу категорію пропозицій.

Радимо почати з великого набору продуктів (кількох сотень), а потім, зрозумівши принцип роботи, створювати менші групи. Щоб дізнатися кількість націлених продуктів у групі оголошень-вітрин, перегляньте стовпець Активні продукти на сторінці Групи продуктів.

Створюйте оголошення, які відповідають цілям вашої компанії. Що більше оголошень ви створите, то вищі шанси їх показу за різними типами запитів.

Ставки

Для торгових оголошень-вітрин доступні три варіанти призначення ставок:

  1. Стратегія "Максимальна CPE (ціна за взаємодію)", тобто найвища сума, яку ви готові платити за взаємодію користувача. Плата з вас стягується, коли хтось розгортає торгове оголошення-вітрину й закриває його не раніше ніж за 10 секунд або протягом цього часу натискає товар чи посилання в розгорнутому оголошенні. Докладніше про показники взаємодії
  2. Стратегія "Максимальна кількість кліків" налаштовує ставки так, щоб ви отримували якомога більше кліків у межах свого бюджету. Докладніше про стратегію "Максимальна кількість кліків"
    • Примітка. На відміну від торгових оголошень з інформацією про продукт, у яких ставки призначаються для груп товарів, для торгового оголошення-вітрини ви призначаєте ставку за взаємодію на рівні всієї групи, що містить це оголошення.
  3. Стратегія інтелектуального призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" допомагає підвищити цінність конверсій або збільшити дохід відповідно до встановленого вами показника цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Докладніше

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему