Od čega se sastoji prezentacijski Shopping oglas?

Pomoću prezentacijskih Shopping oglasa možete omogućiti korisnicima da istraže i otkriju vašu robnu marku i proizvode. Prezentacijski Shopping oglasi omogućuju grupiranje sličnih proizvoda i njihovu zajedničku prezentaciju kako biste predstavili svoju robnu marku ili tvrtku. Ti oglasi pomažu korisnicima da odluče gdje obaviti kupnju kada pretražuju općenite pojmove kao što su "ruksaci" ili "namještaj".

Prezentacijski Shopping oglasi dostupni su u sljedećim zemljama:

  • Australija
  • Brazil
  • Kanada
  • Njemačka
  • Francuska
  • Hong Kong
  • Irska
  • Indija
  • Indonezija
  • Malezija
  • Nizozemska
  • Novi Zeland
  • Filipini
  • Singapur
  • Južna Afrika
  • Švedska
  • Tajvan
  • Ujedinjeni Arapski Emirati
  • UK
  • SAD

Prezentacijske Shopping oglase možete izraditi pomoću Google Adsa i Google Ads API-ja (AdWords API-ja). Ako želite oglašavati pojedinačne proizvode, proučite Shopping oglase za proizvode

U ovom se članku objašnjavaju pojedinosti koje sačinjavaju prezentacijski Shopping oglas.

Od 31. listopada 2018. godine samo mala grupa davatelja usluge mjerenja klikova ima odobrenje za mjerenje određenih događaja interakcije s oglasima na entitetima koje hostira Google za prezentacijske Shopping oglase, oglase za lokalni inventar (LIA) i oglase za modele automobila. Kako bi osigura oda se vaši oglasi ne poslužuju bez mjerenja, tim za Google Ads pauzirao je sve grupe oglasa koje upućuju pozive trećim stranama ako te treće strane nisu odobreni davatelji usluga. 

Osim ako ste svoj račun autorizirali za nastavak prikazivanja obuhvaćenih oglasa, prije izrađeni oglasi pauzirat će se radi sprječavanja njihovog posluživanja bez mjerenja.

Saznajte više o mjerenju interakcija s oglasima na stranicama koje hostira Google pomoću davatelja usluga mjerenja klikova

Od 26. prosinca 2019. nudit ćemo ograničenu obradu podataka za prezentacijske Shopping oglase i oglase asortimana prodajnog mjesta kako bismo pomogli oglašivačima, izdavačima i partnerima koji posluju u Kaliforniji da se usklade s Kalifornijskim zakonom o zaštiti privatnosti potrošača (CCPA). Google će programima za praćenje oglasa trećih strana onemogućiti dodatne opise.

Za prezentacijske Shopping oglase predložak praćenja više se ne može koristiti za mjerenje angažmana utemeljenih na vremenu za prezentacijske Shopping oglase putem ValueTracka. Programi za praćenje oglasa trećih strana i dalje će moći pratiti klikove na završne URL-ove.

Za asortiman prodajnog mjesta predlošci za praćenje više se neće moći koristiti u lokalnim prodajnim izlozima koje hostira Google putem ValueTracka. Treće strane neće pratiti konverzije ili interakcije. Programi za praćenje oglasa trećih strana i dalje će moći pratiti klikove na završne URL-ove.

Saznajte više o ovoj izmjeni.

Primjer: recimo da prodajete kupaće kostime i želite istaknuti stranicu s plivačkim boksericama i svim svojim relevantnim proizvodima za korisnika koji je pretražio pojam "plivačke bokserice". Možete izraditi prezentacijski Shopping oglas u kojem se prikazuje sve što nudite za plivačke bokserice.

Prednosti

  • Prikazujte oglase koji korisnicima pomažu u odluci gdje obaviti kupnju. Mnoga pretraživanja na Google Shoppingu upotrebljavaju šire pojmove za pretraživanje koji ne obuhvaćaju određenu robnu marku ili proizvod – npr. ženska sportska odjeća ili namještaj za dnevnu sobu. Takvi su pojmovi široki i obično znače da se korisnik još nije odlučio za konkretan proizvod i gdje ga kupiti. Upotrijebite prezentacijske Shopping oglase kako biste dosegnuli te moguće korisnike i naveli ih na razmišljanje o vašoj robnoj marki i proizvodima dok još pokušavaju donijeti odluku.
  • Kontrolirajte koji će se proizvodi prikazivati u oglasu. Vi odabirete proizvode koji se prikazuju u prezentacijskom Shopping oglasu. Na primjer, možete istaknuti proizvode koji se najbolje prodaju ili sezonske proizvode.
  • Pratite angažmane i konverzije do kojih dolazi zbog prezentacijskih Shopping oglasa u stvarnom vremenu. Možete upotrebljavati sveobuhvatne alate za izvješćivanje kako biste pratili izvedbu svojih oglasa.

Način funkcioniranja

Prezentacijski Shopping oglasi prikazuju se na Googleu kada netko pretraži općenitiji pojam, kao što su "ruksaci". Prezentacijski Shopping oglasi zatim prikazuju relevantne proizvode zajedno sa slikama životnog stila koje odaberete za predstavljanje svoje robne marke ili tvrtke.

Kada korisnik klikne prezentacijski Shopping oglas, on se proširuje i otkriva proizvode koji su najrelevantniji za pojmove za pretraživanje koje su korisnici upotrijebili, a koje povezujete s oglasom pomoću grupa proizvoda. Pomoću prezentacijskog Shopping oglasa možete oglašavati nekoliko desetaka proizvoda ili cijelu kategoriju oglasnog prostora.

Preporučujemo da započnete s većim skupom proizvoda (stotine proizvoda), a kad otkrijete što funkcionira, izradite manje grupe. Da biste vidjeli koliko se proizvoda cilja u grupi prezentacijskih oglasa, upotrijebite stupac Aktivni proizvodi na stranici Grupe proizvoda.

Izradite oglase kako biste ispunili svoje poslovne ciljeve. Što više oglasa izradite, to je veća vjerojatnost da se vaši oglasi prikažu za mnogo različitih vrsta upita.

Licitiranje

U prezentacijskim Shopping oglasima dostupna su tri načina licitiranja:

  1. Licitiranje maksimalnog CPE-a (cijene po angažmanu korisnika): postavljate najviši iznos koji ste spremni platiti za angažman. Naplaćuje vam se samo kad netko izravno klikne na vezu "Posjeti trgovca" na prezentacijskom oglasu ili proširi vaš prezentacijski Shopping oglas pa gledajući oglas potroši 10 sekunda ili klikne na proizvod ili vezu u proširenom oglasu. Saznajte više o mjernim podacima angažmana.
  2. Licitiranje za povećanje broja klikova: ova značajka postavlja licitacije tako da ostvarite što veći broj angažmana uz prezentacijske Shopping oglase u okviru svog proračuna. Saznajte više o licitiranju za povećanje broja klikova.
    • Napomena: za razliku od Shopping oglasa za proizvod u kojem licitacije postavljate za grupe proizvoda, licitaciju za angažman uz prezentacijski Shopping oglas postavljate za grupu oglasa koja sadrži vaš oglas.
  3. Licitiranje ciljanog ROAS-a (povrat ulaganja u oglase): ova strategija Google Ads pametnog licitiranja pomaže vam da ostvarite veću vrijednost konverzije ili više prihoda uz postavljeni ciljani povrat ulaganja u oglase. Saznajte više o licitiranju ciljanog ROAS-a.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem