Как оптимизировать объявления для мобильных устройств

Из этой статьи вы узнаете, как оптимизировать объявления, чтобы привлекать больше пользователей, осуществляющих поиск с мобильных устройств.

Это вторая из двух статей, посвященных оптимизации для мобильных устройств. Первая содержит рекомендации для сайтов.

1. Перейдите на развернутые текстовые объявления

В развернутых текстовых объявлениях больше места для рекламного сообщения. Они оптимизированы для показа на мобильных устройствах. Мы рекомендуем преобразовать имеющиеся стандартные текстовые объявления в развернутые и воспользоваться преимуществами нового формата. Это бесплатно.

Подробнее о развернутых текстовых объявлениях...

Как преобразовать имеющиеся объявления в развернутые текстовые
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите Объявления и расширения.
  3. Наведите курсор на нужное текстовое объявление и нажмите на значок карандаша. Поля нового объявления будут заполнены текстом прежнего.
  4. Добавьте конечный URL, заголовок и описание. Вы также можете заполнить необязательные поля "Путь". По мере ввода в разделе "Предварительный просмотр объявлений" будут появляться мобильная и компьютерная версии вашей рекламы. 
  5. Завершив работу, нажмите кнопку Сохранить объявление.

2. Используйте соответствующие расширения

С помощью расширений можно добавить в объявление дополнительную информацию, такую как адрес, номер телефона и ссылки на разделы сайта. Это сделает вашу рекламу более заметной и привлекательной для пользователей мобильных устройств.

Расширения ничего не будут вам стоить. Вы, как обычно, платите только за клики по объявлениям.

Ниже приведены примеры расширений, которые помогут повысить эффективность рекламы на мобильных устройствах.

Дополнительные ссылки увеличат число онлайн-продаж

Дополнительные ссылки дают пользователям возможность сразу переходить на интересующие их страницы сайта, например, с информацией о часах работы или рекомендуемом товаре.

Адреса привлекут покупателей в магазин

Адреса позволяют показывать в объявлении карту, адрес компании или расстояние до вашего офиса или магазина. Благодаря этому расширению пользователям будет легко найти вас.

Как настроить адреса

Номера телефонов увеличат количество звонков

Номера телефонов в объявлениях помогают повысить показатель CTR на 4–5%. При помощи этого расширения пользователи могут звонить в ваш офис прямо из объявления.

Как добавить номер телефона

3. Следуйте рекомендациям по созданию эффективных мобильных объявлений

Чтобы привлекать пользователей мобильных устройств, реклама должна быть релевантной, эффектной и информативной. Вот несколько советов:

  • Используйте заголовки, которые привлекают внимание. Заголовок – первое, что видит пользователь. Это наиболее заметная часть мобильного объявления, на которую можно нажать, она должна быть релевантной и эффектной. Попробуйте добавить в заголовок ключевые слова, чтобы пользователи сразу увидели, что объявление соответствует их запросу.
  • Добавьте призыв к действию. Убедительный и понятный призыв к действию показывает пользователям, что делать дальше, и помогает добиться нужного результата. Используйте такие слова, как Купите, Позвоните сейчас, Закажите, Зарегистрируйтесь и Узнайте цену. Правильно подобрав фразы, вы сможете избежать оплаты малоэффективных кликов.
  • Используйте текст описания рационально. Подчеркните преимущества своей компании и релевантность ваших предложений запросу пользователей. Добавьте главные коммерческие доводы, подтверждающие ваше отличие от конкурентов (уровень обслуживания, надежность, большой выбор, эксклюзивные товары, специальные предложения, акции и др.).
  • Включите ротацию вариантов объявлений. Если группа содержит несколько объявлений, Google Реклама автоматически определит наиболее эффективное из них и будет показывать его чаще остальных. Мы рекомендуем добавить от двух до четырех вариантов с разными заголовками и/или текстом описания.

Готовы приступить к созданию развернутого текстового объявления? Следуйте этим инструкциям.

4. Убедитесь, что мобильная целевая страница соответствует объявлению

Качество целевой страницы для мобильных устройств играет важную роль в получении конверсий. Нажимая на объявление, пользователь ожидает увидеть информацию о рекламируемых товарах и услугах. Не найдя ее сразу, он с большой вероятностью покинет ресурс.

Целевая страница должна быть связана с призывом к действию и содержать четкие инструкции по его выполнению. Например, позаботьтесь о том, чтобы у пользователя была возможность сразу купить рекламируемый товар или заполнить форму. На целевой странице должна быть информация о рекламных акциях или скидках, о которых упоминалось в объявлении.

Переход от мобильного объявления к целевой странице можно сравнить с мостом между потенциальным клиентом и нужным действием. Убедитесь, что и реклама, и страница, на которую она ведет, призывают пользователя к одному и тому же действию и содержат одни и те же коммерческие доводы. Чем теснее эта связь, тем выше вероятность получить желаемый результат.

Часть 1. Как оптимизировать сайт для мобильных устройств

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.